“茅香郎味，各领风骚”，青花郎开启“第五代”新征程

执笔 | 尼   奥

编辑 | 扬   灵

11月26日，第五代青花郎市场推介会（成都站）隆重举行，公布了第五代青花郎价格体系，即建议零售价1499元/瓶，会员团购价1299元/瓶。随着成都站的启幕，第五代青花郎将陆续登陆全国市场，同时线上的造势氛围也逐步热闹起来。

作为中国高端白酒品牌之一，第五代青花郎上市的重要性和意义非同小可，意味着郎酒步入崭新的发展阶段。

“茅香郎味，各领风骚”

第五代青花郎全国陆续上新

在成都站的推介会上，围绕着第五代青花郎的关键词引来业内瞩目。尤其是现场大屏幕上亮出的“茅香郎味，各领风骚”八个大字，高度凝练20余年来青花郎的品质工艺表达。

郎酒集团董事长汪俊林用“49公里”、“生长养藏”、“7+20年份”、“洞藏陈香”、“郎味十足”这五个关键词对青花郎做出总结。可见，经过20多年的品质沉淀和品牌经营，第五代青花郎的问世，也印证业内“茅台前香卓然，郎酒后味醇厚”的说法，郎酒的洞藏陈香得到广泛认可和传播。

“茅香郎味，各领风骚”的表达是对《郎酒酱香产品企业内控准则》的呼应与彰显。郎酒采用一种更科学、更量化、数据化的方式将企业内控准则向全社会公布，接受消费者的监督，实现品质表达的品牌化。

品质是品牌的根基。郎酒耗时20年耗资200亿元打造出一座世界级酒庄，布局形成大二郎产区（二郎镇、习酒镇）和大茅台产区（茅台镇、茅溪镇），目前优质酱酒年产能已达7万吨，储能达22万吨，并在115项郎酒内控准则下，为青花郎品质保驾护航。

四川省酒类流通协会品牌运营分会秘书长李春林表示：“在品味方面，过去第四代青花郎用一个字形容就是‘厚’，现在第五代则是‘丰厚’，增加了品味的宽度和丰富感。”这也意味着第五代青花郎有更多专属品质特征，庄园酱酒就是显著标签。

值得注意的是，青花郎凭借品质为王的优势积淀下一大批忠实的消费者群体。“现在大家对青花郎的认知是洞藏陈年老酒口味丰富，每个月的青花郎品鉴会上都有老客户带新客户参加，同时郎酒会员服务做得非常到位，客户体验感也非常不错。”武汉酒商李总表示。

经销商对第五代青花郎的上市也是信心满满。湖南顺兴糖酒集团兴之郎商贸责任有限公司总经理王俊表示：“今年我们青花郎任务实际上是超额完成，非常支持第五代青花郎的上市，特别是里面还带有一套酒具，更加美观大气，下一步会跟随厂家的思想和步伐做好新一代青花郎的推广。”

可以预见的是，随着第五代青花郎的全面上市，势必树立新的高端白酒品牌形象，丰富完善品牌文化表达，在优化市场渠道的同时，赋予新的市场推广做法，巩固和提高郎酒在千元价格带的影响力，让郎酒庄园成为白酒爱好者向往之地的同时，也让青花郎备受更多消费者青睐。

历经五代升级

让世界品味庄园酱酒

自2000年问世以来，青花郎实现从零到一的突破，缔造了中国高端白酒的传奇，在郎酒迈入200亿大关的成绩中功不可没。第五代青花郎的问世对中国白酒而言，持续展示了高端白酒品牌的市场影响力和生命力，让经销商、消费者看到青花郎历久弥新的品牌活力。

2023年，中国白酒进入新一轮产业调整周期，根据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，流通渠道端存在库存压力、动销放缓、价格倒挂等情况，尤其是酱酒产业调整较为突出。

行业调整之下，青花郎的换新升级代表高端酱酒做出市场回应，以更优的品质、更好的服务回馈市场消费者，抓住产业调整的机遇，形成独特的品牌、品质、品味优势。

对川酒而言，郎酒不仅是“六朵金花”之一，更是充分发挥川酒“浓酱双优”优势的“排头兵”、“桥头堡”，具备赤水河左岸的酱香白酒生产优势。青花郎代表了川酒在酱酒品类的高峰，其市场产销的节节攀升不仅助力泸州产区迈向2000亿元，更为“川酒振兴”高质量发展筑牢高端占位。

四川省酒类流通协会执行会长铁犁表示：“青花郎是中国第二大高端酱酒，中国白酒第四大高端品牌，全世界销售额超过10亿美元的十大高端品牌之一。”可见，第五代青花郎的问世对中国白酒、酱酒品类和郎酒的影响非同小可。

李春林的观点是，“郎酒符合品牌化的基本逻辑，就是接受全社会的监督，以非常有诚意的态度，与用户之间形成长期博弈行为，变成品牌自律性，这是非常重要的品牌化发展特征。”

对郎酒来说，第五代青花郎意味着真正实现从过去“中国两大酱香白酒”到“赤水河左岸，庄园酱酒”的品牌战略升级，具有里程碑式的意义，“庄园酱酒”的超级IP也将在未来发展中刻入消费者认知，第五代青花郎也将助推郎酒实现新的“351”工程发展目标。

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