慢享咖啡广告策划书

慢享咖啡广告策划书

一、 前言

随着消费水平的发展，咖啡进入都市人的生活，以休闲、时尚、浪漫吸引人群。

慢享咖啡营造专业、时尚、休闲、浪漫的第三生活空间。

二、市场概况

1、小区周围没有类似休闲和舒适的文化消费场所。

2、附近有所大学。

三、消费者概况

1：慢享咖啡的消费者很可能是有以下特征的：

(1)18～28岁

(2)年收入￥0~10000以上

(3)受过高中，大学教育或以上高等教育

(4)期望用一般的价格享受到高等待遇

四、机会点

区域市场空白，主打平民价格。

五、市场建议（依据市场分析）

1：目标：采取低价位 强调气氛的管理、个性化的店内设计、暖色的灯光、柔和的音乐。顾客可以随意谈笑，甚至挪动桌椅，任意组合。

2：消费对象：

（1）：主要对象为在校大学生

（2）：部分高中生

（3）：外籍人士

（4）：白领

3：定位：

采取低价位平民风格。

六：创意方向

1：广告目的：树立品牌形象

2：广告策略：

口碑营销，以消费者口头传播的方式来推动慢享目标顾客群的成长。

七、广告表现

在店面的设计上，有自己的风格，以时尚优雅浪漫为设计主题。

八、媒体宣传

宣传单、广告牌、车身广告

九、广告区域

小区、大学范围内