小米Q3出货量大涨75% 份额跟华为只差1% 荣耀：等我回来

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前一段时间，多家市场调研机构发布第三季度手机市场报告，三星、华为、小米品牌分列全球出货量前三名。今天上午，知名市场调研机构Counterpoint Research发布市场追踪报告，再一次确认相关数据，并且给出更详细分析。

该机构报告显示，2020年第三季度全球智能手机出货量为3.66亿部，同比去年下降4%，相比第二季度却大幅增长32%。第二季度时华为首次成为全球出货量冠军，第三季度三星重新夺回冠军宝座，以22%市场份额排名第一，出货量为8040万部，同比增长3%、环比增长48%，创下三年以来最快增长。

第三季度华为/荣耀还未分家，所以报告中将两个品牌份额放在一起，市场份额占比14%，相较第二季度大幅下滑。自今年5月份“压力”升级之后，华为/荣耀品牌发布节奏和出货量明显放缓，7月份之后荣耀再未推出新机，华为下半年旗舰Mate40系列长期处于缺货状态，绝大部分畅销机型也都出现断货，因此对品牌产生重大影响。

进入11月后，华为/荣耀两个品牌正式分家，华为不再参与荣耀品牌经营管理，也不再占有荣耀品牌任何股份。按照这种情况，华为的出货量在第四季度将迎来暴跌，明年情况更加不容乐观，如果芯片问题一直无法解决，华为能否保障国内出货量前四都是和问题，全球销量无法与三星小米等展开竞争。

小米品牌全球出货量排名第三，市场份额为13%，相比排名第二的华为仅有1%的差距，预计很快就会反超华为成为全球第2名。小米第二季度出货量环比增长75%，首次超越苹果进入全球销量前3名，欧洲市场表现最为抢眼，部分国家和地区的销量稳居榜首，其中Redmi品牌成为出货量担当。

苹果第三季度出出货份额占比11%，同比下降7%，最主要的原因是iPhone12系列发布推迟，直到10月份才正式和大家见面。如今iPhone12系列销量不错，所以苹果第四季度的出货量会大幅增加，市场占比排名应该很快就能回归前三，这种优势至少将持续到明年第二季度。

OPPO、vivo两个品牌分列第5、6名，市场份额同样为8%，两家目前也都在布局全球市场，欧洲成为必争之地，想必明年份额也会有所提升。

明年手机市场应该会迎来一位熟悉的“新朋友”，荣耀品牌独立后十分低调，正在蓄力明年市场，明年下半年可能迎来一波大爆发。荣耀CEO赵明对员工内部讲话时表示，将来要成为国内市场出货量第一品牌，预计明年全球出货量将达到1亿部，如果这个目标真能实现，全球出货量前5的品牌至少有一席之地。

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