中腰部手机品牌还有突围机会吗

 【说的就是你：魅族】

你发现了吗，在如今的手机行业，消费者、媒体等各界的关注力都已经被头部大厂（华为+ VIVO+OPPO+小米+苹果）占据，中腰部品牌逐渐消失在了主流视线之外。

IDC数据显示2020年Q3，华为+ VIVO+OPPO+小米+苹果这前五大拼盘占据了国内手机市场近97%的市场份额，留给others的份额不仅从2018年的12.3%缩小到了3%，增速也出现了19.9%的负增长。

others的名单可能包含了，为梦想窒息的乐视、受乐视牵连的酷派、一蹶不振的中兴、联想，卖身字节的锤子，资金链断裂的金立等多个品牌，当然也包含魅族。

以魅族为例

销量：在2018年Q3，魅族的销量为189万部，市场份额仅有1.8%。2020年推出的魅族17系列，配置上能跟主流看齐，但销量最多的一款，评价仅有5.1万条。

产品：华为专注高端，小米和OV的产品线既有中低端产品也有高端产品，这压缩了中腰部企业效仿一加通过专注某条产品线突围的空间；

渠道：除了门店下沉到中国各线城市的OV，华为、小米也在布局，与之相比越来越多的用户开始吐槽，“找不到魅族的店了。”

魅族们还有机会吗？

在行业进入稳步发展期后，后来者选择差异化的胜算往往更高，这点也在一加、realme、荣耀三者的身上得到了验证。但也要考虑到，这三者并不需要担心供应链上的问题。

手机厂商和供应商的合作关系更像是中国传统婚姻观念当中的“门当户对”，双方空有热情是不行的，必须有与之相匹配的能力。

至于出海，对于魅族们来说也已错失良机。虽然魅族在1月5日发布了Lipro系列，进入了IOT领域，但问题和它进入国外市场是相似的，竞争对手太多，且时间有些晚。

在2021年这个时间点上，在头部品牌一刻也没有放松脚步的情况下，摆在others面前的现状就是“逆水行舟，不进则退”。