北京汉人唐朝影视：2021年各大剧场「成绩梳理」
北京汉人唐朝影视：2021年各大剧场「成绩梳理」
相较于卫视剧场已经成为一种成熟而有效的平台运营策略，视频网站剧场却仍波谲云诡。
有人选择重投入，有人选择轻投入，有人选择不投入；
这家有这家的策略，那家有那家的打法。
那么，剧场之于视频网站，究竟是一举妙招还是一步死棋？
站在岁末年终，1号根据一年以来各大视频网站剧场化运作的盘点，试图在这个话题上，一探究竟。
那么，各类模式之中，哪个平台的剧场最有效果呢？
1号认为，评价这个问题，既要横向比较行业价值，也要纵向分析站内价值，当然，行业价值大的站内价值定然也大；但是，各个平台剧场化的策略、阶段不同，也决定了，有些站内价值明显但行业价值尚未凸显的模式，将成为行业未来的潜力股。
我们先来看看行业价值——
今年哪些平台、哪些剧场推出的哪些剧，成为了年度之王？
口碑TOP1，是来自芒果TV-「芒果季风」的《我在他乡挺好的》（下文简称《他乡》）。这部剧的口碑，得到了观众与行业的双重认定。在近期刚刚公布的《豆瓣2021年度电影榜单》的「2021评分最高大陆剧集」上，《他乡》以8.2分名列TOP7，且是唯一一部出自视频网站剧场的作品；同时，也获得了由多家权威行业媒体颁发的年度最佳剧集奖。
观看度TOP1，是来自优酷-「宠爱剧场」的《你是我的城池营垒》（数据来源：1号数读联盟-艺恩）。不过这部作品同时也在腾讯视频、爱奇艺播出，只是没有被归类到剧场。这就牵扯到刚刚我们所谈及的，优酷剧场功能定位上与其他剧场有所不同，具有一定站内编播性质，而非全部独家。
媒体热度TOP1，是来自爱奇艺-「恋恋剧场」的《一生一世》（数据来源：1号数读联盟-艺恩）。「恋恋剧场」主打当代青春爱情题材，但这部剧的成功，很大程度有赖于剧场内的《一生一世》（当代）与剧场外的《周生如故》（古代）的联动成功，由此带来话题热度。
我们再来看看站内价值——
哪些剧场，真正意义上给平台内输血、造血、回血了呢？
根据「1号首发系列」即将与中国传媒大学、北京电视艺术家协会联合发布的《2021中国剧集艺术与产业发展报告》（数据截止12月1日）显示：
优酷的「宠爱剧场」对平台贡献较大，《司藤》、《你是我的城池营垒》位列2021年优酷剧集排行榜的TOP2、TOP3。但这两部剧除了在优酷站内做出贡献外，也在腾讯视频、爱奇艺联播；
爱奇艺的「恋恋剧场」和「迷雾剧场」各有一部站内贡献大剧，《一生一世》位列站内TOP3、《谁是凶手》位列站内TOP8；
芒果TV的「芒果季风」也出了两部站内高位作品，分别是位列TOP6的《第十二秒》与TOP10的《我在他乡挺好的》。
而当我们跳出流量贡献的视角，1号认为，各大剧场之中，「芒果季风」对平台的贡献度是最大的——
一年经营下来，我们对其他剧场的品牌印象变化不大；但对芒果TV，通过「芒果季风」却彻底扭转了此前青春、小成本的品牌印象，一年之内拉高了一个档次。
