千亿潮玩市场开始分化

根据“电商在线”，随着疫后消费谨慎度的提高，不仅仅是玩家自身意识到了对于潮玩态度的转变，不少品牌也发现了消费背后的冲动在退潮。潮玩市场里有泡泡玛特这样冲击上市的，也有人退出，疫情后开始划分行业里更深的分水岭。
 
国内潮玩工厂基本都集中在东莞一带。但整个行业一直到四月份，都没有恢复到顶峰时期的生产力。可以说所有潮玩工厂的产能几乎都被“腰斩”。核心原因是潮玩的生产太依赖人工。一个看似简单的盲盒娃娃，设计上会涉及一百多道工序，大部分靠人工来完成。而疫情影响了人员流动，复工不断推迟，导致潮玩整个产业链停滞。这样的生产需求和形势下，潮玩行业整体都面临着供应链的考验，甚至一货难求。
 
而今年到现在，展会依然是未知数。对于潮玩行业来说，线下的潮流展会，才是爱好者们交流和交易的据点。对于用户、新人设计师、成熟品牌，展会的意义都十分重大。但很多国内展会今年已经宣布暂时延期到7月后了。这直接影响了今年整个市场热度。
 
数据显示，目前全球潮流玩具市场规模超过千亿美元，国内潮玩用户接近8000万。很明显的变化是疫情后，大家热情退潮。潮玩本质上是个悦己消费。而悦己型消费最大的问题，就在于“无用”。但是疫情之后，在“悦己”上产生的消费，开始变得谨慎，不论复购频率还是购买件数上都比2019年同期有所下降，不过一次性少量购买的客群在扩大。
 
在这种动荡大背景下，行业出现分化。工厂长期停摆，已经有玩家逐步退出了市场。而泡泡玛特这样在国内率先进入行业的品牌，反而乘风有了即将上市的消息。寻找独角兽、52toy等其他国内新锐品牌，也在谋划下一步市场形态的拓展。泡泡玛特主要是走线下路线，目前一千多家线下网点，全部是直营。寻找独角兽，则一直发力于线上。其实盲盒的线上表现也不俗，去年双十一泡泡玛特的战绩是玩具类登顶，而今年天猫和寻找独角兽合作了在线抽盒机。虽然和直接寄回一样，在购买前都不知道盒子里是什么款式，但在线抽盒的结果反馈，能够缩短消费者获得自己心仪款式的链路。
 
经历这次疫情的洗礼后，处于两极的品牌们难免面临差距更大的命运。但市场和资源的强势整合，也许准备迎接的，是下一场更大的爆发。泡泡玛特也表示，国内的行业和市场，还具有相当大的探索和发展空间。诸多尚未退出的从业者依旧看好盲盒的潜在市场和未来发展。