关于长尾理论的一些想法——以虚拟主播为例
1.序言
2.长尾理论
2.1长尾理论与二八定律
百分之二十的东西产生百分之八十的利润，百分之八十的东西产生百分之二十的利润，也就是说能够产生最大经济效益的是那百分之二十的热门产品。但也偶有不符合二八定律的情况，似乎二和八的比率并不是那么恒定。而这些问题却可以在长尾理论中得到解决。
2.2长尾理论的基本概括
3.虚拟偶像
3.1虚拟主播的性质
这是虚拟主播的现状，但不应该成为虚拟主播的限制，虚拟主播应当有远超于此的可能性。
3.2虚拟主播在长尾中的位置
在明确了虚拟主播也是普通主播的一类之后，我们在讨论虚拟主播的市场时则需要将其放置在一般的主播行业当中考虑。与别的主播一对比就能明显得感觉到，我们在圈内觉得很火的一些虚拟主播，跟真正的大热门主播比起来，单纯从关注的人数上比，可能是还欠缺了火候。
我们可以说这一现状是由于现有的虚拟主播仍然有着亚文化的特质，不能与寻常的主播相比，但不得不承认的是，虚拟主播也是主播市场细化产生的小众产品，也就是身处在长尾之中的产品。各式各样的虚拟主播呈现出各种不同的性格，丰富的人设以及不同的中之人的对角色的演绎与理解，使得主播的种类被大大拓宽了，拉长了主播市场的长尾。
3.3虚拟主播之于平台的关系
平台方对长尾的拉长是乐见其成的，他们希望主播数量的增加，虚拟主播的出现则是为主播种类的变换添加了一个新的维度，同时虚拟主播还降低了人们成为主播的门槛，使得更多的人摒弃包袱进入到主播的这个市场当中，而每一个主播，如论其质量、性格如何，都一定会有其受众的存在，主播越多流量就会越多。
长尾效应从一开始就更倾向于从平台与企业的角度进行叙述，却很少提及供给方能够从中获得什么，本文的目的之一也是通过自己的解读，希望各位内容提供者、虚拟主播们能够从长尾中收获一些东西。
现在也有一些新的理论认为，无法变现的流量是没有价值的，以此来对长尾理论所宣扬的无限拉长长尾进行打击。不过这仍然是针对平台方提出的建议，这里我们则不谈。
3.4虚拟主播的未来意义
讲到这里，我们其实可以进一步地得出另一个结论，即使不使用虚拟形象进行直播，我们每个人都是独立而特别的存在，我们不会每个人都成为大热门，但也一定会存在属于自己的受众，这鼓励着人们表达自己的个性。
我想象着这样一种未来，每个人依靠着真人或是虚拟形象都成为了主播——到那个时候，大概就不存在主播这个概念了，但每个人都会成为真正的自媒体，发出着自己的声音。这便是前文所叙述到的，对于社会进程的进步意义，希望有生之年可以看到这一天。
长尾的横轴，是以商品的种类而非数量进行区分的，一旦你进入长尾，就意味着你是一个新的种类，而并非另外一个同质化的产品。那一群“一定会属于你的受众”追随着你的理由，就是因为“你是你”——这些粉丝是因为喜欢着你的独特而非同质化的魅力而成为你的粉丝的。
4.从长尾理论的趋势看虚拟主播
先前我有提到，长尾理论很大程度上是在为平台进行服务。因为即使每个人都会拥有属于自己的一小群受众，叠加起来就会成为巨大的流量。但这种叠加起来的效果只有平台能够享受到，一小群受众之于生产者个体来说只能是杯水车薪。接下来我想阐述的作为内容的生产者是我们能从长尾理论的趋势当中得到些什么。
我从书中总结出了三个趋势：
1.长尾的必然延长
2.长尾的必然升高
3.大热门的必然消退
4.1长尾的必然延长
长尾的必然延长是因为先前所提到的，互联网使得商品货架可以零成本地无限增加，平台必然愿意通过增加商品种类来赢得收益。这一趋势带给我们的红利其实我们已经感受到了，以无门槛的视频上传与直播服务为基础，降低将一般人转化为内容生产者的门槛（B站客户端内置基础剪辑功能，移动客户端内置一键直播功能，B站首页强推vlog制作教程等普及生产工具的行动），同时激励新的内容生产者（各种现金激励计划、活动）。
作为内容生产者想要利用这一点，只需要大胆地通过这些生产工具表现自己的想法、创意、个性就好了。虽然我一直在讲“进入到长尾之中”，但这并不意味着人们就失去了成为新的大热门的可能性，与过往的热门完全不同的新东西仍然有机会成为热门——没有人知道大家究竟会喜欢什么，我们能够看到的只有过去出现过的大热门，有的人试图模仿他们，然后进入到了同质化的世界里面。
4.2长尾的必然升高
长尾的必然升高则是由于分发系统的发展。互联网时代下人们对各种资源的可及性变得前所未有地强，个体可以主动地使用搜索引擎，搭配被动的推荐算法与筛选系统，原本不可能接触到小众内容的人开始有了接触到小众内容的机会。
同样的，原本接触不到虚拟主播的人，由于B站的推荐算法或是各种社区的口碑传播开始能够接触到虚拟主播，原本接触不到你的人，也就开始有机会能接触到你，这会导致你更加容易找到属于你的那一群受众，便导致了长尾的升高。
这对于我们来说有什么用呢？
根据前面的叙述，我们知道了群众要从浩如烟海的信息群中找到自己需要的内容，依靠的是推荐和筛选系统，因此研究推荐算法，加大自己被推荐系统选中的几率是一个不错的选择，如果能够得到算法的帮助，就如同雀魂里面得到了发牌姬的帮助一般（）。
与此同时，既然平台可以通过叠加内容生产者来获取流量，那么对于内容生产者来说同样可以通过叠加平台来增加遇到自己的受众的机会——也就是多渠道投稿。
我在先前曾经花了不小的篇幅来厘清虚拟主播的二次元属性并不是那么浓，便是为了在这个时候用上。实际上虚拟主播所生产的内容与普通主播相差无几，而普罗大众也拥有着欣赏二次元角色的能力以及接受度，那为什么不拓宽到一些二次元属性并不是那么浓厚的平台之上呢？我说的正是一直被轻视的快手、抖音这类短视频平台。
实际上这一想法已经被实践过了，抖音平台上的虚拟主播MOMO酱证明，即使脱离B站等传统的主打二次元的平台，虚拟主播在大众平台上也能够绽放出独特的生命力。
因为没有太多的日系文化渲染，抖音上的虚拟主播呈现出的节目形式与内容都有着全新的风格。再次以MOMO酱举例，他们继承了短视频短小精悍的特性，一期的内容集中在几句话能够完成的段子，然后将人物与现实环境合成起来，形成竖屏拍摄的视角，给观众更加亲近与生活的感觉。
这些制作思路反映出了抖音平台上的观众的喜好，我觉得是很值得一看并且学习的。
5.大热门的必然消退与未来
大热门的必然消退，这其实不是某一个人可以利用的东西，这只是一种未来的趋势，在我看来这也是一种个性与思想解放的必然结果。
为什么这个世界上会有大热门？看完书之后我一直在想这个问题。
大热门是一种非常捉摸不定的东西，精明的制作人根据以往一切大热门的特征打造出来相似的东西仍然有可能不受欢迎，但一个大厨朴实无华的做菜视频却可以在一夜之间爆红。
大热门究竟是什么，它的特征究竟是什么，我们常说内容为王，但究竟什么才是好的内容。书上没有对这个问题给出答案，我只能自己试着去寻找这个问题的答案。
我觉得这与文化、社会环境、教育有关，这也是我能想到“会导致大家都喜欢同一样东西”的位数不多的因素了。我想用国内普遍的对白人脸部特征的崇拜来做例子。
从很小的时候我就有这样的困惑，为什么我们会觉得外国人的立体脸部好看？为什么面向亚洲人的广告却要用欧洲人来演出？这不是因为外国人的确就比我们好看得多，在我们的历史里面有着很长一段时间对鹰钩鼻子的欧洲人相当的鄙夷。我们对白人面部特征的偏好，更多的是从近代开始的，关于这方面的资料与叙述有很多，各位可以自行查找。
我们的审美，我们共同喜欢着的东西，会受到我们的文化环境支配，甚至有的时候只是因为周边的人都在喜欢这些东西，所以我们也下意识地以为自己喜欢这些东西。而在长尾必然升高一节也提到，当人们有能力接触到更多的选择，人们才能更加容易找到他们真正喜欢的那些东西。
我们会发觉一直以来看着的那些所谓大热门节目，自己对他们的感觉其实只是觉得有意思，可以看下去而已。反而某个犄角旮旯里面内容像邪典一般恶趣味的动画更能挑起我们发自内心的热爱。这些都是已经在互联网时代被我们目睹了的事物，而亚文化正是其中之一。
因此，我在试想一个所有人都是主播的世界，那意味着一个所有人都展现出真我，表达自己独特个性的世界，也是一个我们可以自由地去喜欢各种各样奇奇怪怪的人和事的世界。
那时候的社会已经进步到了何种程度了呢？我无法想象，但我觉得这便是长尾理论所洞见的那个社会趋势。
那可真是一个足够赛博朋克的美妙的世界啊。
6.后日谈
非常感谢看到这里的你，这里是祈祷之月。
最初形成想要写这篇文章的念头，是因为在看长尾原理一书的时候同时还在看着各种Vtuber们的事情，因而觉得其中有着可以用于解读Vtuber的内容，就想着写些东西。
我一直有写杂谈的梦想，因为我十分崇拜Sinbasara。但一直都缺乏这种勇气，因为我觉得自己学艺不精，知识匮乏，往往思路混乱，缺乏条理，如果写的内容出了什么纰漏，则会相当尴尬。若是老是复读着别人说的话，又觉得没有自己的创新，过于无趣。
不过我又一直愤愤不平着，我所学的专业，与新媒体与营销有着不浅的联系，出于市场调查、学业要求、个人兴趣等个人理由，我时常去看各种各样的自媒体。我看见了很多的人，自己都没有搞清楚事情的真相，没有把事情的逻辑搞明白，就开始写文章做视频，无中生有地将某物批判一番，甚至乱带节奏，胡讲一气，听着就让人窝火，但这样的人却有着很多的粉丝，因而胡茬的影响力就越来越大，影响力越大粉丝也愈多，这被称之为马太效应。
酸吗？酸，谁不酸呢，只是酸到什么程度而已。对于我而言，更多的是愤愤与无奈。
看的书越多，就越畏惧说话。不仅是像我一样害怕说错，还有别的理由，引言鲁迅先生的话则是：“当我沉默的时候,我觉得很充实,当我开口说话,就感到了空虚。”
但我后来终于想通了一些。复读知识并不是一件丢人的事情，敬畏着知识，谨慎自己不要说错，将概念与知识传播到没有接触过它们的人群当中，就是一件好事。学习是一种解读，讲述是一种重构，这一来一回之间，对知识也会有更深入的体会，才能萌生创新的契机。知与行相结合的修行，便是知行合一的工夫，阳明先生这样教导着我们。
我其实对长尾保持着一种悲观的态度。正如我的文中所说，长尾没有给内容生产者指明出路。我看完长尾理论的时候感到很沮丧，因为我们这些小众产品的生产者，长尾的末端，在书的作者看来，在企业与平台看来，只是长尾横轴上的加一而已。
他们不会去考虑我们为了生产这些没有机会成为热门的产品花费了多少心血，甚至在长尾理论所需的环境实现之前他们不愿意把我们的产品放到货架上——因为那里没有我们的位置，他们总要摆放能卖的多的商品。
大学生创业是一个很经典的辩题，以往已经有了相当多的讨论。我还在辩论队的时候，为了准备题目曾去查了很多的资料，直到现在总结起自己看过的东西，还是觉着这是骗局居多。网上有一句话看得我惊心动魄，却又不得不叹息其中是有道理的：“大学生创业，成功了就是投资，失败了就是消费，两个东西都是利于社会经济发展的，受伤的只有自己。”
长尾也是如此。以B站强推的Vlog举例，我们可以从长尾理论里找到平台强推Vlog的理由：他需要更多的生产者，生产者越多流量就越多，而新的生产者有可能就会产生新的大热门。而对于平台来说增加更多的Vloger对于平台来说近乎零成本——那些激励系统可以说只是杯水车薪，成本都在生产者自己身上。
你想要更高清的画面？好相机或手机你要买一个吧。
你想要更加稳定的画面？云台你要买一个吧。
你想要更好的音质？麦克风你要买一个吧。
你成为了一个成功的Vloger？恭喜你，之前全部的设备都是你的投资，你的生产工具，你会继续产出更多的优质内容，你和平台一起皆大欢喜。
你在Vlog的道路上失败了？没关系，那些东西都是你自己的消费而已，平台仍然皆大欢喜。
这与大学生创业，实在是异曲同工。虚拟主播，大抵也是如此，我只是不忍直接在这个文章里以虚拟主播举例而已。
如果说有一个能够所向披靡的理由，那就是你凭着自己的热爱去做事。你热爱创业，你就去做，失败了也一片无悔。你热爱Vlog，你就去做，花了钱也自己乐意。
这便是为什么我在叙述虚拟主播的时候，一直暗中强调着个体的独特性。因为我希望看见的是各位为了表现出自己的想法、自己的内心世界而成为了虚拟主播，我为每一个独特的人勇敢地成为主播来表达自己感到欣喜。例如喜欢漫画的修莉雅，偶尔会联动游戏制作相关内容的琉璃狐，很多很多人，我为他们的诞生感到开心，觉得自己又看到了不一样的有趣的灵魂。
诚然，模仿大热门，模仿已经成功了的人设，能够少走弯路，也让自己成为大热门的一份子，但我总觉着，我们其实不需要那么多同质化的东西。
最后这两句只是我自己的一点私心吧，无需太在意。大家只消坚定地朝着自己喜欢的方向走下去就好，我会一直为大家加油的。
