中传艺术硕士mfa考研重点：艺术设计知识（4）

10.什么是CI计划?

日本"CI"专家山田英理较准确地概括了人们对"CI"的认识："第一，CI是一种被明确地认识企业理念与企业文化的活动;第二，CI是以标志和标准字体作为沟通企业理念和企业文化的工具。"德国学者盖尔哈特·马蒂亚斯教授则进一步明确指出，企业形象的组成部分应为：体现企业个性的企业哲学、体现企业形象的手段，这种手段又可分为企业行为规范、企业设计规范、企业的交际手段等等，要在企业广告、企业促销、企业公关方向付诸努力等，使企业形象分为行为举止、外在形象、交流活动等构成层面。

11.CI计划的作用体现在哪些方面?

CI计划能提高企业的形象和知名度;

CI计划能提高企业的广告效果;

实施CI计划后能提高销售量;

实施CI计划能给多事机构带来良好的形象;

实施CI计划能确保和吸引人才和劳力;

实施CI计划能激励职工情绪;

实施CI计划能减少制作品名的重复;

实施CI计划能减少劳动量;

实施CI计划便于管理和使用外部人员。