阿迪达斯将出售旗下品牌锐步

阿迪达斯将出售旗下品牌锐步
据德国商业杂志Manager Magazin近日消息，德国运动服饰集团阿迪达斯将出售长期陷入困境的锐步品牌Reebok，交易最快将于明年3月前完成。消息称，有意收购锐步的各方包括拥有Timberland和The North Face的VF威富公司，以及中国的安踏。
 
*曾是全球第三大运动品牌
在2006年，锐步被阿迪达斯以38亿美元的价格收购。在此前，锐步曾是全球第三大运动品牌。阿迪此举实为了更好地与美国竞争对手、市场领导者耐克竞争。然而，近年来锐步销售下滑，激进投资者要求阿迪达斯出售这个表现不佳的品牌。
 
在2016年接任阿迪达斯CEO后，Kasper Rorsted主导锐步关闭了表现不佳的门店，削减开支使得锐步在2019年恢复了盈利。但面对运动市场的激烈竞争，在专业和生活方式之间徘徊摇摆的锐步一直不温不火，由于去年才刚刚恢复盈利，根基依然不稳，在疫情后还是成为了阿迪达斯的包袱。
 
*疫情中阿迪达斯损失惨重
疫情对阿迪达斯集团造成了整体重创。公司财报显示，阿迪达斯品牌第二季度的销售额下降了33%，锐步的收入则下降了42%。Kasper Rorsted表示，疫情导致集团上个季度关闭了超过70%的门店。但实际上，在疫情爆发之前，阿迪达斯已经面临增长乏力的困境。 2017年后，阿迪达斯在技术研发和迭代上似乎突然停滞不前，主要依靠Boost技术和与Kanye West合作的Yeezy品牌带动增长。
 
与此同时，阿迪达斯却在数字营销上花了太多钱，透支并稀释了一部分品牌价值。阿迪达斯全球媒介总监Simon Peel去年接受采访时的言论曾在业内引发热议，他承认过去这些年集团在数字营销渠道进行了过度投放，进而牺牲了品牌建设，并透露其营销支出预算的77%在效果，只有23%在品牌。据数据显示，阿迪达斯每年在营销上的投放预算约为20亿欧元。
 
*处于内忧外患的阿迪达斯
在公司CEO Kasper Rorsted此前的任期中，他将公司的重点放在了提高盈利能力上，推出一项名为“立新”的为期五年的转型计划，目标是在2020年成为全球“最佳运动品牌”，持续向头号竞争对手耐克施压。但是疫情中，二者差距再次拉开。今年以来阿迪达斯股价仅累计上涨2.2%，而最大竞争对手耐克的股价涨幅则高达27.2%，市值冲破了2000亿美元。
 
一些业界观点认为，阿迪达斯虽然依然是整个行业最优秀的品牌之一，并且整个行业都受到冲击，但和疫情下的耐克相比，阿迪达斯却显得更加狼狈，靠疯狂打折清理库存，全然没有行业第二的风采。如今，阿迪达斯只得将越来越多的增长压力放在疫情后恢复最快的中国市场上。