小米和华为的电视之战

最近小米又和华为又掐上了，只为1699元！怎么回事呢？“ 36氪 ”获悉，小米集团副总裁卢伟冰在发布会上直接喊话，“友商卖多少钱，我们就卖一样的价钱，配置全面高于友商。”于是，当原价2299元的55英寸荣耀智慧屏X1公布618售价1699元后，红米55英寸电视X立刻跟上，火药味十足！小米如此下血本，背后有什么故事？

🚩荣耀价格下探，华为需要份额
1) 存量竞争之下，降价成为刺激销量最常见的手段之一，对无需担心新品降价挤压老款市场空间的荣耀来说更是如此。
2) 今年以来，荣耀与华为的电视产品策略发生变化，华为延续中高端市场定位，荣耀则开始下探。
3) 其中荣耀智慧屏X1 55英寸版本补贴后价格低至1699元，刷新了荣耀智慧屏产品价格新低，也直接攻入小米电视的腹地。
4) 华为阵营想要快速扩大销量、取得一定市场份额，用有吸引力的价格切入目标消费者最多的细分市场成为当下最好的选择。
5) 低价、高性价比、自研芯片，荣耀想要复刻手机市场上对小米的弯道超车。

🚩红米再度出战，小米保卫电视
1) 面对由荣耀的价格战，由红米电视新品对标可以抹平品牌定位上的差异。但和小米手机2019年几乎贯穿全年的主动调整相比，现阶段的小米电视显然没有做好准备。
2) 红米与小米双品牌能否在电视市场成功，不仅取决于红米品牌的高性价比电视能否接过此前小米的份额，更关键的在于小米品牌能否在中高端市场取得突破。
3) 除双品牌布局拱卫线上份额外，小米电视在线下、海外市场仍有增量可寻。
4) 和手机一样，国内市场仍是小米电视的基本盘，刘耀平的加入是否意味着小米电视在品牌定位、产品策略上会有新的变化，有待后续观察。

🚩小米的正名之路还需要更多“电视”
1) 2020年一季度，受疫情影响，小米智能电视及笔记本电脑营收遭遇首次同比负增长，作为小米三大主营业务中最具想象力的版块，小米IoT业务还需要发掘更多像“电视”一样的品类：客单价较高、市场规模较大、能产生互联网服务收入。
2) 如今在面对智能功能并非刚需、也不是内容载体、竞争对手强悍的空调、冰箱、洗衣机、烟灶等品类，小米还需要啃下几块硬骨头，来证明“低毛利率硬件+互联网服务变现”的小米打法在其他品类也能成功。