品牌标识应该与时俱进吗

品牌标识应该与时俱进吗 【品牌标志「改头换面」，制造新鲜还是麻烦？】 
LOGO是消费者识别品牌的重要标志，也是品牌发展的无形资产，对一个品牌的重要性不言而喻。但这并不说一个品牌LOGO就要一成不变，顺应时代的发展不断更新升级LOGO，才能让品牌不断散发活力。不管是微调还是大改，品牌标志需要与时俱进，以保持在品牌设计方面的领先地位。

 ⭐️ B站低调换标：小电视的「腿」不见了
近日，国内的视频弹幕网站哔哩哔哩悄悄修改了自己的LOGO，还在上个月底注册了多个新的商标。B站修改了卡通小电视图标并调整了字标的部分细节，然后迅速用新版图标申请注册了多个领域的图形商标。

新版图标最直观的变化是电视的两只「脚」不见了，其次，电视的两根天线加粗与图标的其他部分保持一致。电视的两只「眼睛」和「嘴巴」的线条也增加了圆角。此外，通过b站提交注册的商标中，可以看到新版图标有两个版本。图标中的屏幕分为单线条和双线条。

相比图标而言，字标部分的改动比较微弱。「bilibili」字体造型基本没变，而是将部分笔画拉直了。比如「i」、「l」两个字母的边缘部分，之前有微弱的弧形处理，而现在直接变平了。这种细微的笔画调整让字体变得更规整，同时也能够在数字屏幕上呈现出更清晰的轮廓。

⭐️ 谷歌新icon吵翻天：难以辨识效率低
谷歌今年集中对旗下产品icon进行了一次重新设计。包括面向用户的 Gmail、地图、日历、Drive 等产品，以及办公套件 G Suite（现在更名为 Google Workplace）的子产品，icon现已按照谷歌品牌的四色进行了重新设计，并已交付上线。

不过，大量用户在社交网络上发表了不满情绪，抨击这套icon的辨识度太低，要花更多时间才能找到正确的标签，进入对应的产品。因为这些图标的颜色都是完全一样的，只是在形状上有微弱的区别（都是由透明的四色线条组成的方形），非常不直观。

谷歌以为把自己的标志四色嵌套到icon上就能彰显品牌特色，但实际上用户看到的是一堆颜色相同，样式近似，难以分辨的图标。就连谷歌员工也认为，这样的设计缺乏人性化，不是为了效率，也不是为了用户而设计。如何在品牌视觉中从一而终地体现连贯性，同时兼顾功能性，确实需要斟酌。

其实近年来随着扁平化审美的普及和视觉流行的迭代，不少品牌对自己的标识做了「升级」，既有西瓜、快手，这样的互联网品牌，也不乏宝马、Burberry这样的经典品牌。