蒙牛真果粒“无痕”种草，管用吗？

蒙牛大家都知道是出名的乳制品品牌，目前品牌价值已经有685亿元，今年双11全网销售额较同期提前2小时破亿，全网会员新增百万+，全网触达2.7亿+消费者，且在各渠道均迎来高质量增长，细分析该品牌出好成绩的根本原因，不得不叹服，单从他们的真果粒产品就能看出。

品牌通过产品与消费群体的兴趣相融合，为品牌营销创造了价值。如当下深受年轻人喜爱的“剧本杀”，该品牌以产品为核心打造《山海风云录》剧本，身体力行的支持推理解谜文化的原创性。借助全新的原创剧本以视觉、听觉等多重符号刺激感官，让玩家产生在现实社会中缺少的归属感和认同感，为年轻人群体提供情绪价值，从而深入细分圈层展开深入沟通。

把品牌产品用“无痕”营销的方式，将产品以真实的人感形象和源自生活体验的真诚表达，奠定用户信任基石，完成种草，还体现在多元生态氛围的构建。以出门必备好物、创意零食、营养早餐推荐等多维真实生活场景种草，辐射不同真实个体。参与线下剧本杀摄制时，产品元素融入其中与博主互动，也无形中为用户进行了真实场景种草。除了邀请明星、头部KOL集中造势，站内外曝光资源加码，还推出各种惊喜碰撞指南活动，有实实在在让用户得利的价值，满足用户线下体验明星同款、拥有新爆品的心愿。

从虚拟社区到实体社区真实生活场景，为了增强与用户的互动，品牌以用户兴趣和需求为中心，设置以产品为核心原创剧本的真实打卡体验场景，完成明星、博主同款打卡，晒出个人真实体验，从而达成“侦探”的成就，成功实现闭环营销。

由此可见，品牌营销应不断与时俱进，结合当下热点和受众感兴趣的事物是关键。想要俘获用户好感，不仅需要利用营销活动传递品牌产品的硬核产品力，更需要传达附加在产品之上的品牌文化，辅以“种草力”联动大批流量才能真正打通新消费场景。