Teddy, Kiko和Salehe正在改变球鞋联名的方向 | XKiX

对于现在这个混乱的球鞋世界来说，选择一双适合自己的鞋子充满了挑战。NFT虚拟球鞋正在兴起，联名市场比以往任何时候都要更加的饱和，新的技术不断出现，Crocs以某种前所未有的方式流行起来，与此同时，球鞋的世界正在燃烧。

Yeezy系列又一次从我们眼前消失，Fear of God从翘首以盼到忘记，Off White失去了创作者的光芒，如今的联名对于你来说又意味着什么？

二十年几前，当联名的概念刚刚渗透到球鞋世界，人们愿意为了一双球鞋排队，这是全新的事物，是没有人想象过的世界。虽然很多球鞋只是盖章，换颜色，但是联名在那个时代就是珍贵的宝藏。如果你不在这个圈子，一切都与你无关。一旦你进入到球鞋的世界，每年出现的那么几双联名，就是垂涎欲滴的产品。

1996年，Supreme创始人James Jebbia在纽约SOHO 274 Lafayette开设店铺的两年后，该品牌推出了首个联名系列。

此前几年，Supreme的货架上摆满了限量的自产产品，以及一众知名滑板品牌。鞋类自然是滑板品牌的产品，于是Jebbia也开始考虑为Supreme做球鞋。当时，Vans在西海岸的滑板圈已经有了相当大的影响力，而Supreme还没有能力生产自己的鞋款，于是Jebbia找到了这个总部位于阿纳海姆的品牌。

而这一切的开端从这次务实的合作开始，原因就是如此的简单，Supreme希望能够借助Vans的力量生产属于自己的球鞋。开始的时候，没有营销，没有潮流，没有抢购，没有转卖，只是因为需要。

最近十年，合作早已经变了味道，并且称为常态。可以说，联名成为了跨行业，跨品牌之间对话的一种方式。在某种情况下，联名更像是一种营销策略，并不是基于创意的决策方向，但是无论是哪种联名，一切从1996年开始，已经发生了翻天覆地的变化。

2022年，当Kanye West，Virgil Abloh，Jerry Lorenzo等联名圈子中被人熟知的名字因为各种原因淡出视线之后，我们听到了三个新的名字，Teddy Santis，Kiko Kostadinov和Salehe Bembury。

Bembury在2022年初接受采访的时候简洁的总结了一个行业中的转变：“Kanye离开Nike是因为他们不给他版税，而我现在从多家公司收到版税这一事实表明这个领域是如何转变的。”

新的一批设计师和联名产品正在改变时代。

Bembury在加入Cole Haan之前在Payless Shoes崭露头角，然后在2015年加入到Yeezy。第一个以Bembury个人名字加入的项目是2017年的Versace Chain Reaction。过去的几年里，Bembury与New Balance和Crocs联名的球鞋掀起了新的浪潮，让他成为球鞋爱好者口中不可缺少的焦点人物。他在设计上的创新是让人记住他的原因，但是背后发生的变革同样值得关注。

传统上，与全球品牌合作的独立设计师将获得和任何绩效指标无关的一次性费用。Bembury的交易有所不同，因为他收取一定比例的销售额。总的来说，这种合同保证的股权代表着联名合作向前迈出一大步，是该行业正在转变的标志。

保加利亚设计师Kiko Kostadinov于2017年首次和ASICS合作。在强势推出合作系列之后，ASICS和Kostadinov将他们的关系更进一步，这家日本品牌让设计师担任综合设计的角色。Kostadinov在一份声明中指出，此次合作将使我们能够更深入的荣誉ASICS品牌，而不仅仅是依赖之前的合作模式。为双方的合作提供了更广阔的空间，通过更深思熟虑的方式来处理工作，关注未来的产品设计。

Kostadinov将在每季的设计中加入大约10款ASICS合作的球鞋。

在美国，New Balance邀请了设计师Teddy Santis负责该品牌的美国制造产品。Santis以Aimé Leon Dore的街头美学作为自己的基础，被众多球鞋爱好者拥护。几次合作将New Balance推上高峰之后，他被任命为Made in USA系列的创意总监，到目前为止，他已经重新塑造了990系列，推出了Made in USA同系列的服饰，获得了人们的认可。

从设计师一次性的设计费用，到根据销售比例分成，甚至进入到品牌担任创意总监。Salehe，Kiko和Teddy真正进驻到球鞋行业中，并且拥有了属于自己的话语权，这标志着球鞋行业的积极转变。运动服饰品牌认识到合作伙伴的重要性，最终，这种转变对每个人都有好处，因为设计师获得了他们应得的荣誉。

品牌借助这一次的合作方式，获得更多的意见和改变，从设计师，创意人员到社区的交流才能建立真正有意义的改变。这份改变的基础就是创造力，给人们带来更好的作品。

有时候，我们并不在乎这款球鞋是谁的联名，我们更在乎球鞋的设计。