文物盲盒玩起现实版“盗墓笔记”

文物盲盒玩起现实版“盗墓笔记”

近日，国内头部盲盒品牌“泡泡玛特”，借着“盲盒经济”这股东风一路高歌猛进，即将赴港上市，估值或超60亿美元。盲盒不仅成为了一个新品类的玩具产业，更成为了一种营销手段，各种联名款盲盒眼花缭乱，很多官方文创也发扬了“打不过就加入”的精神，纷纷玩起盲盒营销来，其有趣程度不输泡泡玛特。

⭐️ 博物馆推出文物盲盒

河南省博物院推出了一款盲盒，这款盲盒十分接地气，开盒一把铲，文物自己挖，挖到什么都算你的。里面可能有“十二生肖兽首印章”、“大将军虎符”、“武则天除罪金简”、“唐三彩马”……总之，你可能挖到东周的陶器碎片，也可能挖到上周的青花瓷碗，当然，也可能什么也挖不到，最后收获一抔来自北邙，掩藏了无数帝王将相，承载了千年古都文化气息的土壤。

除了河南省博物院，国内最近玩盲盒营销的博物院还有很多，比如陕西省博物馆联名推出的“青铜小分队”系列，以及三星堆博物馆联合推出的“祈福神官”系列。

⭐️ 为什么盲盒营销如此火爆？

盲盒营销完美地抓住了人类的两个心理痛点：赌徒心理和收集欲。开盒过程就是一个赌博的过程，充满了未知和不确定性，这种超预期的想象会刺激人的大脑分泌多巴胺，给人带来无法自拔的愉悦感。而收集欲则是人类进化过程中留存下来的原始欲望之一，收集往往意味着安全可控以及占有完美。当赌徒心理和收集欲都被满足，再为其设计可爱的形象，包装上文化的外衣，自然而然能轻松攻破人的心理防线，让人忍不住买买买买！