品牌如何在闲鱼上玩营销

品牌如何在闲鱼上玩营销【二手交易品台，营销一把好手】  

你注意到了吗，闲鱼升级了！闲鱼将slogan“让你的闲置游起来”，改成了“闲不住，上闲鱼”，把闲鱼上的主角从 “物品”升级为了“用户” 。从一个二手交易平台，变成了“年轻化生活社区”，品牌在闲鱼上怎么玩营销？

⭐️ 万物可闲鱼

因为都是个人卖家，所以似乎在闲鱼上卖啥都行。渐渐地，闲鱼上涌现了一批特殊玩家，有些用户卖闲置的物品，这些特色玩家卖的是闲置的时间，通过提供手艺来赚钱。他们中有场景还原师、改娃师、涂装师、古风手艺人......在闲鱼上，他们不仅能晒爱好，更能将爱好进行变现。闲鱼似乎是看出了这些年轻人的热爱，因此在2020年底，改了slogan，进行了品牌升级。从此，闲鱼不只是“二手交易平台”，而是可以买/卖/逛/聊/玩的“年轻化生活社区”。

⭐️ 品牌怎么在闲鱼上面玩

 闲鱼和影视综艺IP的合作

去年《长安十二时辰》热播，并联合闲鱼，将剧中24件服装道具在闲鱼义卖。活动依照时辰列表分出了十二专场，分别对应剧中的十二个角色。这一举措不仅能延长影视IP的产业链价值，还能借此机会宣传一波。

 闲鱼和体育界的合作

今年2月，斯诺克球员锦标赛新赛季开启不久，奥沙利文的签名球杆、国际知名斯诺克大师的签名球、签名照，在闲鱼同步抢拍。这种正值比赛阶段的拍卖，能给球迷一种正在与偶像一起努力的新奇体验。

 闲鱼和潮玩品牌的合作

闲鱼上有场景还原师、改娃师、涂装师、古风手艺人等潮玩玩家，自然也适合与潮玩品牌进行合作。8月，闲鱼XCJoy在上海办了一场潮流玩具展。闲鱼的线下展充分利用了闲鱼上的用户特性，聚集了平台用户参与。

⭐️ 为什么是闲鱼

答案很简单：因为年轻人。

 闲鱼独特的社区文化

闲鱼有一个名叫“鱼塘”的社区。鱼塘，就是指一个主题，用户可以在自己感兴趣的主题里面聚集，讨论相关的商品，快速找到与自己有一样爱好的人。有了鱼塘，闲鱼可以聚集起一个个有共同爱好的社群，让人们因为购物爱好自发走到一起，在里面尽情交流自己的热爱。

 闲鱼上涌现的年轻人

闲鱼平台上90后用户已占60%以上，每天以打卡闲鱼为乐的95后高达500万。比起上一代人，他们消费观念更轻便，对共享经济有理解、有行动，已经将不浪费的理念渗透到生活方方面面。并且在闲鱼活跃着 1400 多万二次元用户，二次元人群衍生出社交、买卖、展示、服务等多种需求。据说闲鱼下一步，将引进更多的原创设计师，来拉动更多年轻人进入。

如今，“社交+”似乎成为了产品设计的趋势，对用户的洞察则是品牌发展的根基。不管是B站还是闲鱼，特殊的社交氛围，让用户因爱聚集，而随着用户的趋势发展，品牌也能顺势发展。所以，抓紧平台特性和用户属性，勇于创新，万物皆可营销。