奢侈品品牌争夺年轻市场
Tiffany任命00后易烊千玺为代言人，大力争夺中国年轻人市场
据时尚商业快讯，美国奢侈珠宝品牌Tiffany昨日通过社交媒体官方账号宣布00后新生代演员易烊千玺成为Tiffany T代言人。易烊千玺在新浪微博共有8467万粉丝，相关贴文在不到一个小时内的转发评论点赞数已达到百万。到晚上众多易烊千玺粉丝已将社交媒体头像换为Tiffany蓝，并进行线上晒单。 这再次体现出，高端珠宝等硬奢品类越来越重视中国市场的年轻人了。
从卡地亚任命鹿晗为品牌挚友，宝格丽任命吴亦凡为代言人，再到Tiffany任命易烊千玺为T代言人，明星代言人已成为奢侈品牌在中国市场与年轻人进行沟通的标配。
Tiffany这次选择了一位00后明星，可谓是提前卡位00后消费群体，看似激进，实际上进一步锐化了品牌的年轻化形象。而易烊千玺的粉丝群体实际上覆盖了多个年龄段，具有广泛的号召力。
Tiffany其实早就注意到市场的变化开始调整产品策略。高端珠宝和婚礼关系越来越弱，千禧一代女性更尊崇自我犒赏和“宠爱自己”。
2017年是Tiffany转型的重要时期。2017年10月，Tiffany推出了15年来的首款香水，又于同年11月在纽约第五大道旗舰店开设了全球首家咖啡馆Blue Box Café。还在圣诞节推出了大号回形针毛线球等高价居家精品引爆社交网络。2018年开始推出适合千禧一代在多个场合佩戴的首饰。目前Tiffany的产品定价范围在200美元至百万美元之间不等，还计划未来将每隔一两年推出新系列，以满足年轻消费者的新鲜感需求。
Tiffany对年轻一代的重视和提前布局也让资本看好其发展前景。Tiffany股价从11月底到今年2月底都维持在133美元左右的高峰，市值高达约160亿美元，12月底已超过在港上市的周大福珠宝集团，疫情后尽管有回落但依然是稳坐第一。
选择中国00后男星作为代言人，这背后也是Tiffany正将更多火力聚焦中国市场。中国现在是奢侈品大牌唯一且有限的确定性。Tiffany从去年开始就不断加码对中国的投入，去年9月，Tiffany在上海复星艺术中心举行了史上最大型的展览Tiffany Vision & Virtuosity，为随后在上海香港广场开幕的亚洲最大旗舰店预热，上海香港广场店内还开设了全球第二家Tiffany Blue Box Cafe，开幕即爆满，等候名单已经预约到半年后。
除Tiffany以外的硬奢品牌也在中国市场铆足了劲。硬奢品牌一方面加大了数字营销的力度，包括Van Cleef & Arpels梵克雅宝、宝格丽、PIAGET伯爵等高端珠宝腕表品牌都尝试投放了微信朋友圈广告。宝格丽还率先于近日大胆试水抖音生态，投放抖音红人。历峰集团全面站队阿里巴巴，旗下的卡地亚和万宝龙先后入驻天猫，LVMH旗下的宝格丽早在2018年就在微信推出了线上精品店，日前该品牌与天猫签署战略合作，预计将于本月在天猫开店。
