流量和调性如何权衡

流量和调性如何权衡 【如何在不耗损品牌调性的基础上优雅破圈？ 】 
品牌调性是最实的东西，但事实是，在流量和资本面前，品牌调性一次又一次被忽视。理由无非是：我们不能错过风口，我们要接地气，我们在资金上有压力，我们要给投资人看数据，我们要在短时间内看到结果。

于是，我们看到，不管是什么样调性的品牌，都开始在微博上微信上走卖萌路线，找在直播间张牙舞爪神神叨叨的主播带货，拍粗糙的短视频，找最新综艺走红的艺人合作，做年轻人根本不知道你在干嘛的“年轻化”。

但不是直接看得到实物或者数据，才叫“实”。 品牌调性是品牌最明显、最公认的记忆点。不注重品牌调性，或者破坏调性，会给品牌造成严重损害。

1️⃣ 杭州马拉松
前几天杭州马拉松官方在微博、微信、抖音等多个社交平台官方账号上宣布本次2020杭马的代言人，是从选秀节目《少年之名》出道的男子团体S.K.Y天空少年。消息刚发布，杭马圈就“炸”了，网络舆情大爆发，铺天盖地的指责袭来，被批为最失败的代言，导致官方紧急删海报和微博等代言人的相关信息。

2️⃣ 雅诗兰黛
2017年《中国有嘻哈》火起来了。当时很多品牌为了抢占流量蹭热度，趁机走一波“年轻化”，都开始给自家品牌加入各种嘻哈元素，找代言，拍TVC，出联名…… 雅诗兰黛当时抢签了爆火的PGONE合作卖口红，效果一度非常好，但是后来也被粉丝骂惨了。一部分原因是PGONE在进行品牌“商业宣传”的过程中使用“万磁王”这个名字，对迪士尼有侵权嫌疑，另一方面，粉丝认为PGONE的形象与雅诗兰黛不符，雅诗兰黛为了卖货不顾身价和品牌形象使用，非常掉价。

3️⃣ DIOR
2017年9月，迪奥官宣赵丽颖成为新晋中国区品牌大使。但是，在当时大家的印象中，赵丽颖一直是居家、勤俭的邻家女孩人设。尤其是新版宣传视频出来之后，赵丽颖的英文更是成了全民吐槽的热点，迪奥官博也很快删除了这段视频。很多网友对于赵丽颖的衣品饱为诟病，认为赵丽颖一直都和土挂钩，并且有人嘲笑称：“赵丽颖迪奥同款，土”等等。

4️⃣ 资生堂
最后说说黄轩。本来，黄轩与资生堂的调性是合适的，有点不那么“大众”与“世俗”，自己有自己的活法的意思。今年7月，资生堂宣布黄轩为全球品牌大使，并为红腰子精华拍摄了一支广告视频。官方解释，选择黄轩是想突出，“人生不止一面，打破标签，突破向前，美，从来不止一面，看#黄轩美出圈#，率性演绎多样自我”，但是出来的效果一言难尽。很多网友表示在这个大片里既没看出想表达什么，也没有视觉上的美感，实在是欣赏不来甚至感觉被吓到。