君明弘时浅谈企业如何提升品牌价值

这是一个媒介的时代，每个人面对信息应接不暇，怎么被看到就成了品牌传播的第一个问题，而品牌营销IP则是最显山不漏水的一招了

一、品牌营销IP乏力，面临年轻化困境

1.老化的营销IP

当一个品牌第一次做营销项目时，用户会因为它是新的而想要去探索它。但是，如果品牌还在玩老一套，没有任何创新，那么这个IP就会老化，更像是品牌的消耗性资源，用户就会产生抵触情绪，很难挑动他们的神经。

2.营销内容的目标太小

有很多品牌每年都有一个广告大片，比如苹果每年的春节品牌大片，谷歌每年的盘点视频，可以说是品牌的营销IP。

然而，即使苹果和谷歌本身有很大的品牌影响力，但由于视频广告内容太轻，影响也变得非常有限。由于营销IP内容的目标太小，品牌没有清楚地解释它要做什么，正在发生的变化是什么，很难展示品牌的价值。

3.难以接触到用户

在营销过程中，大多数品牌倾向于从品牌方考虑营销IP，而忽略了用户方，这样就很难有效地接触到用户，造成了品牌自嗨而用户不知的局面。

如果用户不知道，那么知识产权营销就是在浪费时间和精力，使其成为一项吃力不讨好的工作。

那么，如何才能创造一个有效的营销IP活动呢？首先要明白，营销IP就相当于战略方向，然后在这个大方向的基础上，通过对当前市场、用户的洞察，不断创新和升级IP的主题和内容。

二、不断创新IP内容，多渠道结合，实现破圈营销

1.新颖的传播意图，撬动用户的注意力

俗话说的好"没有创新就没有生命"。有些品牌面对用户时，让用户辛苦地做自己，让用户斗智斗勇，讲一堆大道理，相信这样的广告很快就会被淹没在互联网的海洋里。因此，一个新颖的创意点是撬动用户注意力的支点。

2.深度布局IP内容，与用户建立情感联系

优秀的营销内容不仅能给品牌带来价值，输出品牌卖点或提供某种态度和价值观，还能让看到内容的用户有所收获，拓宽视野或引发共鸣等，与品牌建立情感联系。

3.多样化的传播渠道，帮助品牌实现破圈传播

除了单点传播，品牌营销还需要矩阵式传播，以塑造更大的传播量，进入舆论场，接触更多的人。

品牌在做营销IP时应该注意什么？

营销IP很重要的一点是要有持续性，不是说反复做，而是要能根据品牌和社会大环境的变化而迭代，成为品牌最新形象的展示，才能成为重要的品牌资产。

首先，IP可以是事件性的，是很有分量的那种，这样可以全方位、立体化地与用户沟通清楚，你的品牌是什么。

其次，要打破传播的圈子。品牌营销本质上是占领用户心智，争夺更多的社会话语权，对于营销IP来说，品牌基本上是一年一次，所以只有破圈才算合格，大方向可以不变，策略可以升级，有明星、企业联动，还有多种线下活动等，进行整合营销。

然后，可持续的大创意。市场每天变幻莫测，优秀的营销IP是能够持续创新内容，有新意，以此融入市场，融入用户，积累大众认知。