游戏手柄是电子游戏机的必备外界部件，玩家通过游戏手柄实现对于电子游 戏内容的操纵。游戏手柄的标准配置是由任天堂确立及实现的，主要包括：十字键（方向键），ABXY功能键（动作键），选择及暂停键（菜单）这三种控制按键。

历经了几十年外形设计、按键布局的演变进化，手柄已经成为最符合玩家人 体工学的操控装备。相较于我国玩家适应的键盘的操作方式，游戏手柄能够在竞速类游戏、体育类游戏和动作类游戏中能够提供更好的游戏体验，主要原因系游 戏手柄手感舒适、操作更加便捷、玩家可以通过手柄获得实时反馈。

游戏手柄行业发展历史

我国游戏手柄行业于20世纪90年代以来不断发展壮大，在发展初期，由于产业链发展不完善，国内游戏手柄行业以为任天堂、索尼、微软等国际巨头代工生产为主，逐渐成为最大的游戏手柄生产国。但我国游戏手柄行业自主品牌数量较少，少数有品牌意识的企业经过不断努力，品牌影响力依然较弱，代工生产使得行业整体盈利水平较低。

游戏手柄行业目前现状

我国已经成为最大的游戏市场，随着移动互联网以及智能手机普及率不断提高，我国移动游戏用户数量以及市场规模增速高于游戏行业整体增速，移动游戏成为游戏行业的重要组成部分。为适应游戏行业发展，游戏手柄行业发展重心逐渐由主机游戏手柄、PC游戏手柄向移动智能终端手柄转变，产品种类不断增多，游戏手柄市场空间不断增大。

受限于早前政策影响，我国游戏市场以 PC 游戏为主，操作设备主要为键盘和鼠标，故目前我国游戏手柄行业相对市场份额较小，产品通过海外合作伙伴销往欧洲、美国、日本等区域的品牌商。目前来看，原装市场的品牌商包括任天堂、 索尼和微软，其产品覆盖全世界；再装市场方面，海外市场品牌商主要有 Bigben、 HORI、PDP、BDA、罗技、雷蛇等。再装品牌商获得游戏主机厂商（如索尼、任天堂、微软等）的正式授权后，将生产部分交给 ODM 或 OEM 厂商进行生产， 在获得生产厂商交付货物后，通过自身线上线下经营渠道或第三方渠道销售给终端消费者。

游戏手柄发展未来趋势

随着我国游戏市场规模不断扩大、游戏用户规模不断增长、游戏玩家消费能力不断增强，国内游戏手柄市场发展态势良好。在早期，我国游戏手柄行业以代工为主，随着行业设计能力及生产工艺不断进步、国内游戏产业链不断完善，行业品牌化发展成为趋势，未来有望与国际巨头形成竞争。 

▌产品多样化、智能化

近年来，主流游戏厂商推出游戏呈现频次高、品类多的特点，同时，伴随着 玩家对于游戏操控性上升的需求，仅具有传统操控功能的基础游戏外设已经无法满足游戏玩家的需求。在此背景下，游戏外设厂商依据游戏自身特点推出了适合不同类型游戏的游戏手柄，同时，为更好适配玩家对于游戏的操控性需求，厂商在设计产品时融合了微电子技术、电力电子技术、软件编程等诸多技术，保证了产品领先性及智能性。

▌智能制造推动行业转型升级

随着物联网、大数据等信息技术全面发展，智能制造体系在游戏手柄设计及游戏手柄制造领域的应用逐渐增多。通过推动产业链资源和信息的重新优化整合，智能制造降低了游戏手柄中人为错误率，全面提高劳动生产效率。此外，拥有自学习自纠正这一特征的智能制造体系能够不断适应供应链上下游提出的新需求，实现对市场变化的快速响应，推动产供销紧密结合的良性循环。

▌行业智能制造体系全面升级

随着新一轮科技革命和产业变革的加速发展，消费电子制造业将和新一代科 技创新成果深度融合，走向数字化、网络化、智能化。国家与各地区相继出台《智能制造发展规划（2016—2020）》《国家智能制造标准体系建设指南》等支持性政策，着力打造智能制造创新体系，培育构建智能制造生态系统。在相关政策的推进和探索中，智能装备、智能工厂、工业软件和人工智能等相关技术体系得到了深度协同应用，让技术创新赋能消费电子生产制造环节，共同推进智能制造体系的不断完善和自我创新，推动智能制造扩能、提质、增效。

全球市场游戏手柄销售额（2016-2027）

2020年，全球游戏手柄市场销售额达到了4617.0百万美元，预计2027年将达到7576.9百万美元，年复合增长率（CAGR）为7.70%（2021-2027）。未来几年，本行业具有很大不确定性，本文的2021-2027年的预测数据是基于过去几年的历史发展、行业专家观点、以及本文分析师观点，综合给出的预测。

从地区层面来看，北美市场占据消费主导地位，2020年市场规模为94亿元，约占全球的31.29%，预计2027年将达到155亿元，届时全球占比将达到31.48%。目前，中国市场的游戏外设还是以传统的键鼠为主，但随着主机游戏的开发和游戏手柄市场的不断发展，未来市场需求会逐渐向游戏手柄靠拢。 

从产品类型方面来看，任天堂 Switch、Switch OLED 游戏手柄占据领先地位，在2020年市场规模达到了119亿元，占比39.79%。 目前全球生产、研发、销售游戏手柄的企业较多，占比较大的企业有SONY，Microsoft，北通等，2020年收入占总市场份额比例达到了42.66%。 游戏手柄市场主要分为原装市场和再装市场，原装市场的品牌商包括任天堂、 索尼和微软，其产品覆盖全世界；再装市场方面，海外市场品牌商主要有 Bigben、 HORI、PDP、罗技、雷蛇等。再装品牌商获得游戏主机厂商（如索尼、任天堂、微软等）的正式授权后，将生产部分交给 ODM 或 OEM 厂商进行生产，在获得生产厂商交付货物后，通过零售店、他们的授权经销商或他们的合作伙伴销往各个地区。 中国是游戏手柄的主要代工产地之一，许多国际品牌的游戏手柄都在中国代工厂生产后销售到各国，因此中国是游戏手柄的出口大国，进口量极少。生产基地主要集中在东南沿海出口加工行业强盛的地区，如珠三角、江浙地区。

游戏手柄产业链分析

游戏手柄主要由各类电子元器件及原材料供应方所组成的上游行业（半导体原件等电子类材料、塑胶、五金件等）及各类品牌厂商组成的下游行业（游戏外设终端厂商、创新消费电子终端厂商）构成。

▌游戏手柄产业上游供应分析

游戏手柄上游行业主要为 IC、LCD、PCB、3D 摇杆电位器等电子元器件生产行业及塑胶、五金件等原材料行业，其技术水平、产品质量和市场化程度对本行业发展有一定影响。目前游戏手柄上游行业发展稳定，技术水平和产品质量不断提高，市场供应充足，有利于游戏手柄行业的发展。 

▌游戏手柄下游分析

游戏手柄行业下游主要为品牌运营方，公司将成品直接向下游品牌客户交付。本行业与终端消费需求的情况息息相关，终端消费者需求的变化直接影响到本行业的市场前景。随着消费水平提升及对娱乐活动需 求增长，未来市场需求将更加智能化、人性化，为本行业的发展创造了极好的机遇，也对本行业企业的研发能力提出了更高的要求。同时，随着市场集中度不断提高，下游品牌运营方对企业规模化供应能力、稳定的产品品质、协同研发能力等更高的要求也影响本行业企业发展的集中化、规模化。

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