笑果文化跨界联合买手百货店，尽情释放年轻力

“葱葱有笑果”，这句slogan就已经赚足了路人的好奇心，笑果文化不仅为葱葱商店送上了两场以「送礼」为主题的即兴喜剧，让大家在欢声笑语中记住了不同送礼的社交方式，同时，还在葱葱店内设置多处来自笑果富有脑洞的打卡点位。

例如，这个mini博物馆 ↓

我会认为这是一次成功的跨界合作，对于开业需要造势的葱葱商店来说，它并不需要传统的开业活动，而是实打实地借着与大 IP 合作，从内容、创意、活动等方面进行多维度融入，从而让新用户们一下子就感受到葱葱的定位。

城市更新激发了越来越多的商业动能，丰富且有趣的消费、生活场景正在以意想不到的方式，渗透到城市的各个角落。

上海的老城厢地区可谓上海城市之根、海派文化之源，位于老城厢腹地的豫园更是上海老地标的缩影。但如今，豫园正在变得更加年轻、时尚、有活力。而在其中，我们注意到了一个全新的空间——葱葱商店YUYU SHOP，这个生长在豫园天裕楼里的买手百货，正在用新商业内容来赋能极具东方特色的建筑和场景，呈现中国新消费品牌的生机与态度 。

为老建筑注入年轻活力

葱葱商店选址上海仿明清建筑中最高最大的商用楼宇——天裕楼，共两层，利用各种巧思在老建筑里创造了一种新潮的体验。

汇集新潮消费品牌

除了场景的新潮，葱葱商店也根据自身“提供礼物灵感的中国新消费品牌买手百货”的定位，在门店汇集了覆盖 礼品、生活家居、潮玩服饰、美妆个护、零食潮饮等品类的200余个新消费品牌。

据了解，目前葱葱商店入驻的品牌基本上都是本土原创品牌，当中不乏蕉下、躺岛、超级种子等新消费赛道的热门品牌。当然，门店之中更多的是一些线上品牌，许多是首次入驻线下门店。

其实，主抓线上的新消费品牌们往往对线下经营有一定的期待，但迫于多种因素，无法很好地实现这一向往。而葱葱商店通过联营的方式，为这些新品牌打造好销售场景，让它们有了绽放的舞台以及接触更多消费者的机会。

从选品上来看，葱葱商店更多面向人文艺术、文化创意和生活方式类的产品。入驻葱葱商店的各家品牌都拿出了看家本事，围绕着“送礼”这一场景，将“东方”制造带到消费者面前。

而依托于豫园板块在传统与现代间交融流动，以更为独立的姿态解构和重新诠释“东方”美学，挖掘中国年轻人的生活方式，恰恰是葱葱商店存在的意义之一。葱葱商店相关负责人曾在接受采访时表示，希望与品牌的合作关系从甲乙方关系到共创共赢的迭代，让每一个品牌成为他们的合伙人。

持续调动年轻人兴趣

尽管葱葱商店的定位是买手店，但作为一个年轻有活力的品牌，它也懂得如何用年轻人喜闻乐见的方式来持续调动大家的兴趣。

比如，把即兴喜剧搬到门店现场。在葱葱商店开业之际，其与笑果文化合作共创了「笑果日」的跨界，通过活动和美陈进行了喜剧与生活的绑定。

在此次跨界中，笑果在葱葱商店上演了两场即兴喜剧演出，分别是「当你收到快乐的小心意，憋吐槽」即兴工坊（礼物故事分享会）和「一份来自快乐的小心意，请查收」即兴互动（关于“礼物”的即兴喜剧），让观众在一阵又一阵笑浪中get到送礼灵感。葱葱商店内设置的多处来自笑果富有脑洞的打卡点位，亦吸引着年轻人“追热而至”。

而为了满足消费者想探索不同品牌特色和主张的好奇心，葱葱商店也会不定期地开展各类线下活动。