《三星堆·荣耀觉醒》央视收官，城市超级IP成为城市发展“催化剂”

7月8日，《三星堆·荣耀觉醒》正式在央视收官，从2019年首次播出到现在，已成为央视的“老常客”。

近年来，三星堆古遗迹被提炼成文化元素，活跃于网络媒体中，使三星堆古遗址被越来越多的人所认识。

当冰冷的三星堆文物变成了有生命的动画形象，当鲜为人知的古蜀文明在动画中展现，《三星堆·荣耀觉醒》用优质的动画制作水准和精良的画质让三星堆文化“活起来”，这正是其火热至今的一大关键。

德阳城市超级IP《三星堆·荣耀觉醒》的故事背景虽然是架空的，但是动画中的文物形象和城市风貌，都在现实中有迹可循的，其文化背景是共通的。这种呈现方式，消解了历史枯燥感的同时，也使得德阳城市文化、三星堆文化有了更好的传播方式。这对于城市文旅产业来说，是展现城市特色的新窗口。

动画IP与城市文旅结合是有效推动城市发展的新模式，一方面动画IP承载着城市文化内核使传统文化以通俗易懂的方式被外界所接受理解，从而填补观众对城市文化的知识空缺，扩大了城市文化传播范围，让特色的城市文化被更多人看见。

另一方面，线下文旅可以在动画IP的基础上，拓展线下活动，开展主题活动，线下巡礼、线下探访等，打造独具地方特色的旅游路线。使观众因为一部作品，爱上一座城市，爱上这座城背后的历史与文化。

例如在《三星堆·荣耀觉醒》动画当中，德阳城市美景、神话传说、特色美食等都得到了展示，让观众在二次元的世界里亲临现场，堪称“德阳最强旅游攻略。随着动画片的多次播出，其带来的连带效应也越发明显。

据悉，动画播出后，德阳旅游业迎来增长。于2019年国庆黄金周，全市共接待游客302.75万人次，同比增长18.2%;实现旅游综合总收入201916.8万元，同比增长29.6%。其中三星堆博物馆景区接待游客7.92万人次，同比增长25.0%；门票收入310.73万元，同比增长11.1%。

此外，《三星堆·荣耀觉醒》还在线下推出现场表演舞台剧，通过专业的灯光设施，跌宕起伏的剧情推进，演员现场表演的深厚功力，将现场氛围拉满，让观众沉浸式感受古蜀文明的魅力。

线下产业链也在动画传播过程中不断壮大，目前，《三星堆·荣耀觉醒》已开放各项授权，涵盖纺织、食品、日用品、电子产品以及手机游戏等各种业态。

业态的丰富使《三星堆·荣耀觉醒》能够多层次，多角度，多方位进行传播营销，大大增强粉丝与超级IP之间的互动性，为超级IP持续引流。

未来，《三星堆·荣耀觉醒》还将通过文学、动漫、影视、游戏、文创周边、主题公园等众多产业进行拓展，加速文化产品的内生性增长，进一步推动城市超市IP形成文化传播新浪潮，打响德阳三星堆文化新名片，让德阳三星堆文化以崭新的姿态绽放在中华大地。