2017年底，一只暖萌可爱的小居居猪小屁，从抖音、微信表情包起步渐渐活跃在大众视线，很多人日常聊天斗图，都在高频次使用这个可爱的猪小屁表情。

猪小屁是震惊文化的原创形象IP。截至2021年4月，猪小屁之家已上线18弹表情，累计获得1.1亿表情下载量，26亿表情使用量，多次上线精选表情推荐栏。

以用户体验为触点，打磨爆款内容

谈起表情包创作初心，猪小屁之家创作团队表示，表情包词汇一般选用日常聊天所用的高频词汇，包括问候语、语气词等，表情包动作以卖萌为主，可在多场景下应用。词和动作、文案都会结合小屁的暖萌可爱的人设进行设计，体现IP积极乐观、热情阳光的精神，带给粉丝心灵治愈与快乐，丰富线上聊天形式。通过暖萌可爱风格的形象和内容，不断向粉丝传递有爱、有趣的生活态度，这是一种IP价值观的传达。

猪小屁之家经过三年多的发展，已孵化包括猪小屁、猪小美、猪田野、鼠小号和鼠米粒、牛哈特和牛小妮等近十个IP形象，近日新IP伙伴“虎大橘”表情包上新，逐渐丰富IP的世界观。

用IP连接人、货、场，玩转内容+电商的新零售模式

消费本质上分人、货、场三部分，以用户体验为出发点，构建围绕IP人设“暖萌治愈”为主题的粉丝运营、产品体验、渠道展示。

粉丝运营方面，猪小屁上线近四年积累了全网3300万粉丝，年轻女性粉丝群体占比75%，具有极强购买力。猪小屁的内容除了表情包，还有短视频、壁纸、条漫、音频等多元化表现形式，猪小屁的短视频、表情包温暖过很多人，“可爱的人必遇可爱的事“是来自小屁粉丝群的口号。

产品方面，通过IP授权和自研方式，出品了儿童玩具、毛绒公仔、潮玩、日用品、数码3C、零食等IP消费品、几百个SKU，行业领域渗透持续扩大。如猪小屁和蒙牛推出联名款奶片、和气味博物馆推出“好运喷雾”香氛、和趣乐园食品公司推出猪猪嘎巴、奶茶糖等多款休闲零食。2020年猪小屁以盲盒产品为切入点，进军潮玩领域，围绕猪小屁爱吃、调皮的人设，陆续上线吃货系列和快乐日常系列两弹盲盒，入驻盲盒市场主流销售渠道，同时上架猪小屁自营电商，引起粉丝热烈反响。目前，猪小屁潮玩系列盲盒销售额已突破1000万。 

渠道方面，猪小屁自营电商涉及有赞、淘宝、微博、抖音和快手平台，逐步拓展主流电商渠道，配合短视频平台的电商布局，将内容流量全面接入电商体系。优势在于通过IP内容吸引的大量粉丝，转化为消费者具有极高的忠诚度，产品体验分享易在粉丝圈层形成自发传播，激发创意玩法。同时，通过被授权商广泛合作，迅速拓展全国终端卖场渠道，三年间IP衍生品覆盖突破5000家渠道，酷乐潮玩、名创优品、永辉、多点便利店、大润发、UME影城等全国影院商品部。

由IP连接的人、货、场具备更高商业价值，IP本身就是顶级的品牌资源，赋予产品趣味性、生命力，吸引用户关注和二次创作，IP也可以赋能品牌和渠道，使之更加年轻化、更有市场活力。