观察 ｜ “妆娘”正当时 汉服破圈催生新职业

汉服化妆师

汉服破圈

催生新职业

簪发持冠，画峨眉，点绛唇

2022年中国汉服市场规模将达125.4亿元，

2025年有望达191.1亿元。

2022年中国有45.9%的受访者

表示比较了解汉服

春和景明，大家不约而同地出门赏花。不知道大家有没有发现，各大景区的汉服体验馆、汉服出租店的消费者也比之前多了呢？

穿汉服共赴花约的人越来越多，可能是为了圆一场花前月下人如意的梦，也可能是为了一张窈窕淑女君子好逑的照片。

图源：艾媒研究院 《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》

该报告显示，2022年，大众对汉服的接受度不断提高，汉服越来越日常化、大众化。超过五成的受访者会在汉服活动、艺术照拍摄、特殊场景和传统节日等场景穿汉服。

汉服大众化也不断地催生新的职业，如：汉服设计师、汉服化妆师等。

下面就跟阿罗一起来看看汉服“妆娘”吧！

（注：“妆娘”为一个统称，不涉及性别，为避免歧义，以下用“汉服化妆师”代替）

一.女子妆容发展简述

爱美是人的天性，女子化妆更是由来已久。温庭钧在《菩萨蛮》中记载了相关场景，“懒起画蛾眉，弄妆梳洗迟。照花前后镜，花面交相映。”

中国最早的化妆年代可以追溯到西周时期。在古代“美妆博主”的带领下，落梅妆，赭面妆，面魇妆，斜红妆…各种流行妆面层出不穷。

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宋 宋仁宗皇后像

21世纪的女性妆容，经历了几大转变。从早年大头贴时代的日式大眼妆，到混血欧美妆、混血芭比妆，韩国明星的仿妆等。

时尚的轮回是一个圈，近几年的妆容逐渐“复古”，以“大气、自然”为主的中国妆又逐渐流行了起来。

二.汉服化妆师职业发展

在我国古代，就已经有负责女子洗漱和妆面发型的专职人员了。到了近代，各大影楼为了更好地发展，会招聘“化妆师”。到了今天，“化妆师”分化得更加细致，分布也更加广阔。

在各大汉服写真馆，汉服活动中，汉服模特拍摄、或者汉服日常出行中，为了更好地复原时代特征，或者是让穿搭更为和谐，会根据穿搭形制进行一定的妆容设计。

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就业领域

1、影视化领域

随着影视化的发展，在古装电视剧或者电影团队中，汉服化妆师的需求量越来越大。（这一领域的化妆师不仅负责汉服妆造，还会负责一些较为古风的妆造）

该领域化妆师出现的时间较长，工作较为稳定。如1986年版《西游记》化妆师王希钟和1987年版的《红楼梦》化妆师杨树云。

1986年版《西游记》剧照

1987年《红楼梦》剧照

但是这一领域的化妆师受限比较大，比如剧组服装道具资源，导演审美欣赏水平，观众欣赏水平，设计师自身水平能力和知识能力水平等。

因此其妆造创新度不高，有时会出现妆容不符合朝代设定的情况等。

电视剧《遇龙》剧照

而且其工作强度高，化妆时间急促。会出现同一个妆娘只会化一种妆容，且会出现妆容质量不稳定，会有忽高忽低的情况。

电视剧《燕山派与百花门》剧照

2、汉服影楼、体验馆等线下门店

旅游业高速发展的时代，带火了各大体验馆、写真馆。其中以“汉服”为主题的线下门店中，一般都会有专门的化妆师为顾客设计妆容和造型。

汉服写真馆图

图源：小红书@花间玖（西安）汉服体验馆

汉服写真馆实拍图

图源：百度

大多数店铺会有一定的拍摄主题，比如：红楼梦、十二花神、仕女图等，化妆师会根据顾客不同的选择搭配合适的妆容。

红楼群像

图源：小红书@锦瑟汉婚-颜兮

当然，这些门店的化妆师水平可能会存在差异，也可能会出现“流水线型”的妆造。

互联网的便利给线下门店更多的发展机会，线下门店会将化妆师给顾客的化妆过程、工作日常、店铺详情等发布到各大平台，吸引流量和客源。

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3、汉服线上专卖店、汉服模特团队

汉服线上专卖店一般会招募模特，所以在团队里有专门给模特化妆的化妆师，一些汉服模特也会有自己的化妆师。

淘宝店铺卖家秀

图源：@汉尚华莲旗舰店

4、汉服妆容博主

随着互联网的发展，一些化妆师拍摄日常工作、妆容教学和古代人物仿妆等发布于平台，在各大化妆师的妙手之下，东方美被体现得淋漓尽致！

武周女子妆容图

图源：小红书@赵常月

这个领域的化妆师可能身兼数职，他们有可能还是汉服模特、美妆博主、高级化妆师、化妆班老师等。

更有甚者，走出国门，在海外给外国人化妆拍摄，大力宣传中国东方美！

大阪汉服租赁妆造·摄影图

图源：小红书@kuniko汉服妆娘妹摄

这个领域的“妆娘”想法更大胆更加新奇，态度更为严谨。

唐女子妆容复原图鉴

图源：小红书@赵常月

创意古风妆容造型

图源：小红书@花小熙

这一领域的“妆娘”还有一种是线下约妆、跟妆的博主。

这些博主大多数拍摄“汉服婚礼”的跟妆日常，或者素人汉服妆造过程。

跟妆实拍 

图源：抖音@晓晓的妆台（招生中）

视频来源：宋制花冠婚礼造型！# 汉服发型教程  https://v.douyin.com/Ax3eE9a/

粉丝群体较多，数量较大的“妆娘”排期较满。

较为优质的博主在收获较多好评的同时也在传达汉服文化和中国优秀传统文化。

抖音评论区

任何一个职业的产生都会有其“正负”两面，汉服热助推了汉服化妆师的产生，汉服化妆师又宣传了汉服的相关知识，扩大了汉服文化的传播。

但是汉服化妆师是摄影、美妆和汉服等产业的交叉领域产物，职业发展过程中也存在着其弊端，如一些化妆师不清楚朝代相关妆容，流水线妆造等。

希望汉服化妆师能产出更多精美作品，也希望各位同袍多给汉服化妆师一点时间，让这个职业向好向上发展。