我们，GARMENATION，融资0亿，36岁成员均龄

2023年5月9日，国内某知名无性别服饰品牌的95后创始人发文宣布辞任CEO，这事儿激起了不大不小的涟漪。这几年我和身边人聊天，发现不少和时尚潮流八竿子打不着的普通百姓第一次听说「无性别」3个字，正是源于该品牌在市场推广和公关上所花下的血本。        

该品牌成立5年，融资8轮筹集5亿，投资方不乏某些头部VC和明星公司B站……在我的认知里，这可能是中国本土时尚潮流圈目前规模最大的融资案例。         

相比之下，我们的创业之路可谓捉襟见肘。         

         

1）2021年4月租下上海时装周一个9平米展位，我们品牌就算是正式亮相了。

2）2022年11月爆款综艺《一年一度喜剧大赛2》节目组找到我们选中了我们的设计款，但因为北京突然的疫情，节目录制计划被打乱，嘉宾临时发生变动，现实给了我们甜枣又打了个巴掌。

3）一路走来0融资，「拿下上海淮海路2000平米铺位开体验店」这种事对我们可谓白日做梦，2023年3月曾计划在广州UUS开原创设计师批发档口最后也作罢了，现在转战小红书做线上档口。4）2023年4月还进行了品牌更名，由UNLADYLIKE（中文名「不止淑女」）易名GARMENATION（一个听起来情绪状态更稳定的自造词）。         

        
         

1）我们的原创设计力，在2021 YINGER PRIZE全球新锐设计师邀请赛总决赛中胜出了。

2）GARMENATION由原品牌和一家成立于1990年的江浙沪老牌制衣厂牌邂逅、碰撞而来，厂牌有350+位能工巧匠、4,000,000+件年产能，我想在相当一段长的时间内GARMENATION的产品力有了保障。         

   
         

全球最大奢侈品集团LVMH发起的设计师大赛LVMH PRIZE，自2014年举办至今，入围的所有中国设计师鲜有毫无海外留学背景者。         

国内时尚圈和电影、音乐、小说等其他领域相比，有一道至今还未曾被完全打破的进阶「壁垒」：国内时尚圈更偏好有海外留学经历的中国设计师。         

在是否一定要「遵循西方世界的审美标准」问题面前，中国时尚还缺乏一定的自信。         

当然，一切都会好起来。时代的进步，总是需要不断的前赴后继。         

就像14年前，GARMENATION合伙人兼设计师CUI在困惑于自己要不要去美国求学的人生路口（最后没去），参加了中国首档时尚设计师竞技真人秀《创意星空》。这档号称中国版PROJECT RUNWAY的节目当时竟是由央视六公主——CCTV6电影频道举办，你敢信？         

         
         

从2013年开始，潮流媒体HYPEBEAST会在每年年尾发布年度HYPEBEAST 100名单，统计过去一年中在全球时尚设计、艺术、音乐等领域有影响力的顶尖人物，比如KAWS、Banksy、权志龙、Alexander Wang、村上隆、川久保玲、山本耀司……这些都是HYPEBEAST 100榜上常客。         

曾经在沈嘉伟、陈冠希、余文乐等人引领之下风靡一时的港潮文化，在香港流行文化黄金时代一去不复返中，也一道哑火了。没有了港潮领军人物，HYPEBEAST 100的中国面孔一度显得势单力薄。         

但是2022年，HYPEBEAST 100衍生出副榜HYPEBEAST 100 NEXT，简单说，你可以理解成上榜选手在事业上升期，是主榜未来候选人，有点类似于电影金像奖最佳新人奖的意思。副榜HYPEBEAST 100 NEXT一共上榜了25位（组）设计师。你猜一猜来自中国的设计师有多少？6位（组），占比24%。         

2022年中国已然成为全球奢侈品最大消费市场。这个审美意识在加速崛起的国度，需要的只是更多理解和包容，还有时间。         

         
       

2022年6月，我们找到好友、来自英国的音乐博主肖恩Shaun Gibson一起探索中国本土街头文化，于是基于中国传统的纯手工植物染工艺，发起了第一款茶染卫衣套装联名众筹。         

纯手工植物染色始于古老的中国，据史料记载，周朝时期就设有掌管染色的官职，更在公元3世纪时，植物染色工艺传入邻国日本。然而在160多年前人类发明了化学染料，植物染色工艺随即被迅速替代，有些植物染色技术甚至已经失传。遥望将传统与现代兼容并蓄的邻国日本，我们不由地深思：在当今这个制造技术高度发达甚至失控的时代，我们如何去做自己的文化传承？         

中国的服饰记忆只有汉服吗？我们说不。         

事后证明，我们可能选择了一条正确的道路，但是却选错了时机。         

让文化的本源在心田扎根生长。凡是过往，皆为序章。      

   

前些天，星巴克创始人舒尔茨来中国作了一场分享，他说：人们都希望成为更宏大叙事的一部分，希望与有价值导向的事情产生联结，在其中看到自己。人们工作不仅仅为了赚钱，是源于情感、心理的收获，以及成为更宏大「事业」中的一员。         

创业第3年，现实告诉我们，在成为更宏大叙事的一部分之前，我们还是得务实地面对一件事：衣服终究还是买来穿的，消费者穿上后觉得设计喜不喜欢？面料舒不舒服？价格合不合适？产品永远是品牌的真正核心。         

不管GARMENATION的最终结局如何，我们知道越来越多的国人会明白：穿衣有理念，是一种生活态度。         
         

2023年5月14日

@GARMENATION-James于宁波

@GARMENATION-CUI于长沙

@GARMENATION-宏伟星球于扬州