保险行业如何选择适合的新媒体平台

保险业目标受众面向全体人群。创作内容围绕着贷款、理财、保险等金融服务展开，并延伸至用户生活的各方面（购物、医疗、用车、缴费等），内容创作更加生活化、趣味化，更多优惠、福利、游戏等粉丝互动内容。

目前，在众多的平台上，金融企业入驻率较高的平台有8个，其中包括以长短图文为主的公众号、微博、知乎、今日头条；以短视频及直播内容为主的抖音、快手；以长视频为主的B站，以提供内容资讯及综合服务为主的官方微信小程序。保险业的消费者业务更多且受众更广，因此需要入驻更多的平台以触达更多潜在用户。

微信公众号的入驻比例达到100%，主要原因在于微信具有得天独厚的私域环境，能提供从内容触达、粉丝运营到流量转化的完整营销链路。

微博、今日头条及抖音的入驻比例相对较高，其中微博作为热点话题舆论广场，在品牌营销推广过程中能够触达更广泛及更多圈层的用户；今日头条及抖音作为字节跳动系的王牌图文和短视频应用，平台用户规模增速快，营销玩法多样。

快手、知乎及B站的整体入驻比例较低，但平台仍具有一定运营价值。从用户属性角度看，快手的下沉用户和B站的Z世代用户都能够为金融企业带来用户增量；从平台政策看，快手与B站均针对企业入驻推出了扶持计划。

保险品牌可以在入住多个品牌构建账号矩阵，以公众号为主要原创阵地，各平台向APP及小程序引流。了解更多服务内容，搜索奕均新传播（全平台同名）