金融行业如何拥抱新媒体发展趋势

目前，金融行业新媒体发展有三大趋势，我们针对三大趋势依次分析。

1， 在金融行业的新媒体建设中，内容的多平台布局成为主流，视频化及直播化或成趋势；

金融企业在多个内容平台构建了账号矩阵。 

在众多的平台上，金融企业入驻率较高的平台有8个，其中包括以长短图文为主的公众号、微博、知乎、今日头条，以视频及直播内容为主的抖音、快手、B站，以提供内容资讯及综合服务为主的官方微信小程序。公众号为主要原创阵地，各平台向APP及小程序引流。

2.  金融企业会基于每个平台特点生产符合其调性的内容，并且还会通过二次创作及多平台分发提升内容使用效率；通过产品植入、活动福利、直播带货等内容形式向APP和小程序引流并实现转化。

微信是主要的原创图文及漫画、视频内容生产的出口，平台内生产的内容会通过福利发放的形式向小程序进行导流。抖音及快手为短视频核心生产及分发平台，微博作为跨圈层传播平台，主要利用社会热点及明星综艺来触达更广泛用户，B站为长视频原创平台，今日头条主要发布财经资讯及理财知识相关内容，知乎以客服问答为主。各平台均会通过内容向APP导流，APP作为承接内容流量的综合服务平台，提供业务办理、电商购物及客服等功能模块。

3.金融企业还围绕金融保险服务构建了各类垂直领域内容和生活服务场景，一方面提升用户使用粘性；另一方面培养用户在站内的消费习惯；

各垂直领域的生活资讯满足用户多样的内容需求，增加用户浏览时长；同时，提供多种便捷的生活服务，用户可以将APP和小程序作为其一站式生活助手，提升了用户使用粘性。

金融企业在APP内开设了日用百货商城，和更多线上线下的消费场景打通，通过种草并给到商品链接引导购买，培养用户在平台内消费习惯。了解更多服务内容，搜索奕均新传播（全平台同名）