市场回暖，应该投身门店生意吗？应该怎么做、注意什么？

开年以来，国内各地基建大项目开工热火朝天、企业生产马力全开、消费文旅市场回暖。

“兔”经济是开年以来最受欢迎的营销方向，只要留意身边便能发现处处是“兔”身影，今年特有的兔元素相关的产品就广受欢迎。

不难发现，十二生肖是每年春节周边创新的重要支点。尽管当下春节的热潮已经渐渐地褪去，但每一个家庭里仍留下了不少兔年的痕迹。

兔子相关的元素或是在对联、窗花上，或是点缀在人们的服饰中，或是植入在小朋友手中的玩具……它们不仅是各家各户年味的典型代表，还寄托着人们对新年的美好愿望，而这些无不是兔年生肖经济红火最直接的印证。

在年轻消费群体中，打卡网红地、围炉煮茶、泡汤滑雪、露营飞盘……新场景、新业态已逐渐兴起甚至风靡一时。商圈、餐饮、文旅等行业持续火热，广东的消费“暖春”是全国消费“开门红”的一处缩影。

以广东为例，在广州，孚能科技、融捷锂离子电池等344个产业项目开工签约，总投资5473亿元；在佛山，邦普新材料产业项目等20个项目落户，投资超1400亿元。

从起势看走势，开年以来快速升温的中国经济，让世界为之一振。在外资机构对全球经济的黯淡预测之中，中国市场成为一抹亮色，今年中国经济有望成为带动全球经济增长的重要引擎。

对于实体投资来说，对潜在的市场环境变化要未雨绸缪，做好成本管理，保持稳健的现金流。

我们都知道，门店的投资发展是一种见效比较快，但风险及投资成本较高的一种行业。门店要想获得重大的回报，还是要看门店所在繁华位置程度。越繁华的地方，越被看好。

那么投身门店生意需要注意什么及怎么做呢？

一、选址

由于在流动性的顾客中最能体现出门店目标顾客的购买方式—及时性、急需性和门性，因此门店在选址时，必须将顾客流量放在第一位。

从城市具体情况看，在门店选址时，可考虑新建居民小区的周边，但一定要开设在人流多的地方，即要有一定流量的流动性顾客群支持。

二、营销方向

体验式营销沿着“感官满足-情感归属-精神图腾-价值标的”的方向一路演化。

近年来，体验式营销依旧是商业领域的热门话题。无论是年过半百的大品牌、还是初出茅庐的新消费，它们选择以何种姿势启动“体验”密码，来面对个性更为多元、选择更加多样的年轻人，成为屡战屡新的课题。

三、怎么做

比如在门店增设体验区，开启场景焕新。在增设新区、焕新场景的做法之外，品牌会在门店制造 social 互动和营销事件，让店员与用户面对面，创造人际交流场景和现场感氛围。

“借互动制造流行热点、吸客到店”的做法，实则是让用户从单向被动的信息接收者，成为主动与品牌进行双向互动的角色。用户理性和感性的消费需求，得到最大化的尊重。

当品牌门店通过互动造势来吸引年轻人时，年轻人也在趣味体验中为品牌反向背书。双方各得其所，实现共赢。

1、将门店作为品牌个性的演化，通过空间叙事性和实感体验，搭建朝圣地。

对门店而言，“颜值”是极重要的武器。《新零售艺术》的作者露西·强森曾强调，把店铺变成艺廊，把选品陈列变成行动艺术，把消费变成一趟发现之旅，这是线下店铺的致胜之道。在抓住“颜值设计”与“空间体验”这两个关键词后，还可以给出了一套自己的故事叙事逻辑，来打造用户心智。

2、将门店作为载体，探讨社会热门议题，强调文化体验感。

相比热衷于思考如何借沉浸式体验来提升品牌力的方法，有些品牌更在意的命题是如何展示品牌的文化价值取向、持续吸引核心客群。

“品牌追溯文化议题，让消费者体验买单”的现象，是品牌向传统文化深处挖、于“附近”探寻文化气息的营销尝试。其内在动因，是大众内心所具有的“寻求有根的认同归属”。

3、通过周期性的活动、门店联动，打造品类新场景。

密集的门店动作背后，许多品牌的核心原则看起来是一致的：贴合年轻人，保持创新。而困难在于，用怎样的形式和内容，一次次打造超出预期的体验。

想要进入年轻人的语境，抢夺对于“年轻生活方式、理想生活图景”的话语权。在消费选择的优先性上，相比理性的功能决策，新一代人群更加注重感官体验、情感联结和意义场景。

门店设计也固然重要，以下是一些过往的创意店面设计欣赏：

新的春天，新的征程。向着新目标，奋楫再出发，需要每个人咬定目标，驰而不息，奋力跑好自己这一棒。只要我们抖擞精神、“卯”足干劲，踔厉奋发，就一定能把潜在优势转化为实实在在、看得见摸得着的具体成果。

针对人流量巨大且近距离的广告画面，我们需要做到最优画面来提升品牌曝光率，增加企业形象，运用双喷工艺制作出的广告画面，可有效避免二次喷绘的种种缺点，墨水成本和人工成本和普通喷绘一样，制作出高精度高质量的喷绘画面，可在众多商家广告中提高被注意到的概率，从而达到广告信息的有效传播。

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