“元気森林”为何改“気”为“气”？三个原因告诉你！

①防止被消费者的新一轮抵制日货行动误伤

    在日本政府决定将福岛核电站储存的核污染水排入大海后，许多国家出现抵制日本产品的呼声，韩国环保团体在首尔举行大规模集会，中国社媒平台也掀起了抵制日货的行动。

    中国香港、澳门特区先后宣布若核污水排海，将暂停日本部分地区的水产品进口，并提高检疫标准，同时中国有网友自发地列出“日本核辐射品牌避雷清单”，引起海内外关注。

    下是中国网友自发列出的“日本核辐射品牌避雷清单”：

“避雷这些日货：

SK-ll，cpb，pola，资生堂，ALBION奥尔滨，ipsa，黛珂，HABA，DHC，芙丽芳丝，珂润，ANESSA安热沙，丝蓓绮，索菲娜，雪肌精，芳珂，娜丽丝，est，泉肌，sensai，兰蔻部分产品(小白管防晒、菁纯防晒) ，雅诗兰黛部分产品(樱花水、 原生液)，科颜氏部分产品，悦木之源部分产品，多芬洗面奶，嘉娜宝，ettusais艾杜纱，suqqu，CANMAKE ，植村秀，无印良品 

等…… ”

    这种民众自发的抵制行为表达了对日本政府不负责任行为的强烈不满，先前的“元气森林”气泡水包装主打日系风格，“気”这一大字为日文写法，这种设计很容易误导消费者，从而被加入日货抵制名单之中。“元气森林”这次改动，以国货形象示人来获得更多国人好感，可以有效防止自家产品被消费者行动所误伤。

②“元气森林”的品牌升级需要

    2月16日，元气森林对其核心产品0糖气泡水进行了一次“由内到外”的升级。在这次升级中，最直观的表现是外包装去掉了日系元素。升级版气泡水更改了显眼位置的商标，原先更常见于日语的“気”字换成了简体中文的“气”字。

改动一来是为了传播方便，其实之前消费者一直也叫元气森林，“気”成为一个商标符号保留，但是“気”很多人不知道怎么读，就直接读“气”，这更有利于品牌传播。二来可能是国货品牌崛起，元气森林本来就是民族品牌，再结合如今国际趋势，去掉这个“日货品牌”印象，对品牌知名度提升，销量提升都有帮助。

③上头的自信要求

     十九大报告指出，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。十八大以来，总书记多次强调文化自信的重要作用，深刻阐明了文化自信对实现中华民族伟大复兴的重要意义。因此，回答文化自信如何可能、如何实现以及如何展开等问题，不只是深化认识文化发展规律、推动shzy文化繁荣兴盛的需要，更是上头贯彻落实新时代shzy思想的必然要求。

    近日，“元气森林”做了个大胆的决定，改用纯中文商标“元气森林”。这样的改变，我认为这是一种自信，代表了中国文化自信的回归和强势。中国品牌越来越强大，中国文化和经济越来越强大，我们再也没有必要模仿别人，完全可以自己的路。

    但是，过度自信就不会量力而行，而超越了自身所能控制的行为和事情，就会出现不可预料的后果，而且大多会以失败告终，别人也会对你失去信任，也会对造成的损失予以补偿，这样最终的结果就是，别人会选择对你漠视，不再予以理会。我们必须坚定自信立场，但不能过度自信，盲目自信，以致重蹈大清覆辙。