【面试热点】《羊了个羊》爆火之后，除了攻略，还有什么是值得我们思考的？

有些东西总是在不经意间就火了，比如最近的《羊了个羊》这个小游戏。《羊了个羊》作为一款消除类小程序游戏，此前早已有《开心消消乐》《宾果消消消》等小游戏吸粉在先，从这个角度来看，它似乎没有什么值得关注的地方，但事实上它就是火了，而且火得有些莫名其妙。其实深究之下，这点“莫名其妙”也不难理解。《羊了个羊》之所以爆火，最直接的原因还在于它的游戏难度，作为一款过关类游戏，它的难度一度让人毫无成就感可言，从而导致更多不服输的人纷纷入坑。可以说，《羊了个羊》的爆火，在很大程度上是被“吐槽”火的。今天先不谈攻略，让我们回归马克思主义，透过现象看本质，一探《羊了个羊》背后之究竟，及其能够带给我们的一应思考和启示。

预测题：

近日，一款消除类小游戏《羊了个羊》因为超高难度而爆红网络，在网上实现“病毒式”传播。一些玩家表示：“本来只是想睡前玩一玩，没想到被整失眠了！”更多的玩家更是纷纷表示“越玩越气”，从而在“想玩”“血压升高”“怀疑人生”“还是不服”“继续玩”之间反复横跳，一度进入“死循环”，让人欲罢不能。对此热点现象，你有什么看法？

参考思路：

【表明态度】

在我看来，《羊了个羊》这款游戏之所以爆火，其直接原因就在于它的游戏难度，可谓生生地“难”上了热搜。但是，透过现象看本质，我们其实不难发现，《羊了个羊》爆火背后的深层原因，其实还是因为抓住了大多数用户玩游戏时的普遍心理，如好胜心理、博弈心理和追求优越感等。这其实也是所有游戏设计的一个内核所在，只不过许多优质游戏会将这些设计目标隐藏得更深而已。随着《羊了个羊》爆火，紧接着就被指抄袭。因此我认为，对于《羊了个羊》爆火这个现象，我们应该辩证地来看待，既要重视它爆火背后所带给来的积极启示，也要对窃取创新成果等一系列的负面效应保持高度警惕。

【原因分析】

首先，关于《羊了个羊》这款游戏的爆火，我认为主要原因有以下几点。

第一，该游戏强化了玩家的挫败心理，激发并提升了玩家提升成就感的需求，使大家屡战屡败而又屡败屡战，进而越挫越勇，间接提升了游戏的热度。与此同时，《羊了个羊》还借鉴了拼多多的营销套路，通过鼓励用户在游戏中不断试错，给用户适当的成就感，但又始终“差那么一点”，由此留足了悬念，给人一种“通关就在眼前”的错觉，让用户欲罢而不舍，从而诱导用户把游戏一直玩下去。

第二，该游戏利用了玩家的竞争心理，满足了人们追求优越感的需求。很多游戏玩家在玩游戏的过程中都会有争强好胜和追求优越感的心理，于是很多游戏为了满足用户的这些心理，会为玩家设置一个排名。《羊了个羊》同样不例外，它将排名细化到省份，从而更有利于游戏在社交媒体之间的传播，这是因为大多数亲朋好友都集中在同一省份，而在熟人之间的竞争与炫耀，则能更大程度地满足人们的优越感。因此，一个“我的省份排名”，在满足人们争强斗胜心理的同时，也极大程度地加速了《羊了个羊》游戏本身的传播。

第三，适当提供试错机会，逐渐提高用户黏性。《羊了个羊》同其他小程序游戏一样，会在用户闯关失败后提供复活重来的机会，一般是以分享小程序或观看广告视频的形式呈现。这种做法本来是司空见惯、不足为道，但《羊了个羊》提供复活机会的节奏掌控得比较好，通常是在游戏“槽位已满”（即闯关失败）那一刻提供一次复活机会，但这次机会如果再失败，就只能重新挑战，即复活机会只有一次。但与此同时，还可以分享给好友，而且分享留言十分容易调动人的情绪（如“智力不够，就不要来挑战这个游戏了！”），这就导致更多不服输的人加入进来，从而不断提高用户的黏性。

【措施建议】

关于此次《羊了个羊》小游戏爆火，可谓深刻启发与暗藏危机俱备，正面影响与负面效应并存，所以我认为社会各界都应该以更加理智的心态来看待。

首先，对于用户而言，应该理性对待该游戏，合理规划游戏时间。我们玩游戏的初衷是追求娱乐、放松身心，而像《羊了个羊》这种游戏将关卡难度加大，通过观看广告视频的方式为用户提供复活机会，不免有诱导用户观看广告从而获利的嫌疑。为此，用户要正视游戏的设计套路，一方面要合理安排作息时间，切忌因为过度沉迷游戏而耽搁工作或学习；另一方面也要在游戏中保持良好的心态，切忌因为游戏而因影响情绪，或者花钱去为了通关而通关，从而给不法分子以可乘之机。

其次，对于游戏从业者而言，《羊了个羊》的爆火或许有可资借鉴之处，但也不可盲目效仿。所谓“天时地利人和”，《羊了个羊》此次爆火不免包含一些偶然因素，而偶然的成功是难以复制的。包含游戏开发者和游戏经营者在内的一系列游戏从业者应该正视《羊了个羊》爆火这个现象，在借鉴可取之处的同时，也要警惕盲目跟进带来的风险。偶然的爆火都不免有“昙花一现”的可能，业内人士应该正视游戏发展的市场规律，切忌“一步登天”的浮躁心态。只有踏实奋进、稳扎稳打，才有可能使自己的事业走得更加长远。

最后，对于管理部门而言，要重视对游戏质量和内涵的监管，严防游戏沦为供资本驱使的工具。游戏虽然是娱乐产品，但同样可以注入文化的内涵。事实上，一些优质的游戏，往往也正是文化的载体。为此，相关管理部门要重视游戏的文化输出功能，对于一些打着“娱乐大众”的幌子而在另外的领域牟取暴利的做法，要保持高度的警惕。另外，有的游戏一味追求吸引力，不免会打色情、暴力等“擦边球”，从而导致游戏本身的质量十分低劣，传输的价值观也颇为负面。对此，监管部门不仅要重视游戏本身的娱乐功能，更要重视游戏的现实意义和教育功能，从而确保游戏能够给予人们更加积极健康的精神力量，切实发挥好游戏作为文化载体的功效。

【总结升华】

《羊了个羊》的爆火，的确是大多数人都始料未及的，它来得匆匆，掀起一阵波澜；但是否去也匆匆，不带走一片云彩，却还得看它自己的造化。“昙花一现”的事情我们见得太多，但在“昙花一现”的背后，总归是有一些问题值得我们深思。《羊了个羊》的爆火所引起的社会效应，早已超越了游戏领域而深深地影响着生活中的“你我他”。从文化载体这个角度来看，未来的游戏产业要更好地定位与发展，还需要社会各界的共同努力，从而为加强我国文化软实力、提升国民的文化自信做出一定的贡献！

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