女性的钱，最好赚 —— 她经济

妇女何止半边天

今天我们提到的每一个“她”，都是女字旁的“她”，所以“她经济”也就是“女性经济”。

毛主席当年说“妇女能顶半边天”，现在看，这句话还是保守了。在我看来，“现在的女性，能顶

一

百多个天”。下面我要给出一些数字，这些数字不用记住，你只要记住，女性用户比我们想象

的重要得多。波士顿咨询公司在 2016 年做出了这样的统计：62%的中国家庭消费由女性主导，

女性消费市场规模已经达到了 2.6 万亿美元。每 100 个网民中，就有 46 个女性用户，而这 46%

的女性用户，贡献了 O2O 市场 62%的营收，贡献了淘宝和天猫 70%的销售额。

”她经济”的崛起

著名经济学家史清琪女士提出了“她经济”。你会发现，“她经济”的崛起，可以说是这个时代

的必然。越来越多的女性，不再

满足于小家碧玉、相夫教子的身份定位，她们乐于扮演职场精英，成为意见领袖。她们既是商业

机会的原点，同时也是引爆点：从无硅油洗发水，到酵素牙膏；从伯爵红茶，到黄油曲奇，掀起

了一波又一波的消费潮流。当然，除了女性群体的自主消费，由男性推动的“女性经济”也有着

旺盛的生命力。最典型的，可以参考花店 roseonly 推出的“一生只送一个人”的鲜花订制服务。

你想想看，传统的花店只满足了“爱”这个需求，roseonly 不但解决了“爱”，更抓住了女性“只

爱”这个核心痛点，虽然消费的是男士，但说到底，还是“女性经济”在起着核心作用。

一句话记住“她经济”

你想给她一座城，她却想要一个人。

掌握“她经济”，我们可以：第一、产品端，拿下她的眼睛；第二、营销端，运用她的思维；第

三、传播端，撬动她的嘴巴。

马云说：“世界因女性而美好，世界因女性而称其为世界。”这个观点，你同意吗？