吴晓波为什么讲“人＋连接”？—— 社群经济

什么是社群？

2016 年，著名财经作家吴晓波老师发表了一篇文章：《我所理解的社群经济》。这篇文章把社群

定义为一种基于互联网的新型人际关系。你会发现，现实生活中，小孩子们愿意跟志趣相投的小

伙伴疯疯闹闹，我们成年人则酒逢知己千杯少。一个人可能生活在不同的社群里：喜欢旅行的人

在一个社群，喜欢篮球的人在一个社群，喜欢投资自己的人在一个社群，年薪百万的人在一个社

群。一个有价值的社群，不但能给你更广的人脉，更能让你有存在感、归属感、身份认同感。事

实上，如果你仔细思考，人类上下 5000 年的历史中，从来不乏伟大的社群，比如宗教。

社群的商业变现之路

社群很好理解，那什么是社群经济？

你有没有感觉到，移动互联时代，产品与消费者之间不再是单纯的功能上的连接，消费者开始更

加在意附着在产品功能之上的口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的

无缝信任和连接，并基于此和一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在

一

起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生“反哺”的价值关系。这种建立在产品与粉

丝群体之间的信任连接加价值反哺所共同作用形成的自组织、自运转、自循环的经济形态，我们

称之为社群经济。

事实上，越来越多的企业开始把社群看作商业变现的重要手段。举个例子，2013 年成立的樊登

读书会，据说至今已有超过 170 万个会员，凭借一年 365 天， 1 天 1 元钱的会员费，年收入就

能轻松过亿。面向读书会这个社群，樊登提供的不仅是一年 50 本书的伴读服务，更多的是各地

读书会上，会员之间的互动，包括讲座、学习趴、笔记漂流、书籍交换等等。这也是为什么，好

的社群一定是自组织、自运转、自循环的。

一句话理解社群经济

构筑自己的核心内容，并尽量把连接的成本降为零。

看懂社群经济，你可以记住这三个概念：第一，内容：一切产品皆媒体；第二，社群：一切连接

皆渠道；第三，商业：一切参与皆体验。

有人说，你跟什么样的人在一起，你就是什么样的人。这个观点，你同意吗？