品牌与B站
今年，你被B站刷过多少次屏？《钉钉在线求饶》、《后浪》三部曲、《说唱新世代》综艺、《风犬少年的天空》…… 不知不觉，“小破站”已经成长为爆款话题制造机，品牌爆款内容输出平台，“破”逐渐成为了“破圈”。最近B站更是层层筛选首次推出“百大为年轻人创造的产品”，并将在11月6日的直播活动中最终评选出TOP10。
⭐️ B站又在憋什么大招？
或许你听过B站每年评选的百大UP主，这一次，B站将目光放在了产品身上。这份榜单不仅结合了 B 站 UP 主与用户的评选、站内数据，还参考了B 站针对 30 岁以下全国网民发放的消费偏好调研等综合维度。
一来是要问问这届年轻人，到底喜欢哪些品牌和产品。二来是鼓励那些从中国年轻人的需求出发，用优秀的产品设计和优质的产品体验，为中国年轻人带来生活品质提升和关怀的中国品牌和产品。
⭐️ 这份榜单为什么出生在B站？
1️⃣ 内容层面：年轻人喜好鲜明
B站不只有AGC二次元内容，生活、娱乐、时尚等多元化兴趣圈层内容也愈加丰富。内容好或不好，在弹幕里有用户的真实情绪反馈。在这种氛围之下，用户的评价对品牌来说更有价值。
2️⃣ 用户层面：因兴趣圈层而细分化
B站汇集了各个领域、各种不同爱好的UP主。不同的内容圈层面对的都是精准的用户群。这些细分领域的UP主对应细分的品牌类别做出评价，更具说服力，也能够触达到这一圈层的用户。
3️⃣ UP主层面：更客观的优质测评输出
过去一年，B站有近一亿用户观看了评测类视频，总播放量高达200亿。在以兴趣爱好为导向的氛围中，用户更愿意为自己真正喜欢的品牌产品投上一票，这是B站做榜单的价值所在。
⭐️ Z世代选出的TOP100意味着什么？
随着中国Z世代进入主流消费市场，带来的是新消费的审美趋势。这届年轻人不再以新旧区分一个品牌的资历，无论是崛起的新消费品牌，还是玩出花样的国民老牌都能收获他们的青睐。
这届年轻人也不再用大牌局限思维，国货出身或是国外货出身，好用的就是“硬货”。
⭐️ 作为品牌如何在B站和年轻人沟通？
Z世代不排斥品牌方在B站传达品牌信息，重要的是能否用他们喜欢的方式传达。他们可以看广告，但一定是好玩、脑洞大开、有情感有态度的广告内容。通过丰富的内容触点，建立起品牌和用户之间的互动空间，以兴趣为导向，收获平台真实的用户和流量。
品牌需要有更多的内容跟用户互动，而汇聚年轻人的地方，就是品牌营销需要发力的下一个增长点。
这次B站的TOP100榜单出炉释放出一种信号：未来，消费先到B站参考测评视频，在弹幕中讨论一番，再做购买决策，可能逐渐成为Z世代常见的消费习惯。
