BerryQ家的创意营销是成功了还是翻车了？

作者：喵尾小朋友

闲来无事刷微博，喜欢把lo店的分组列表都刷一刷。就刷到了BerryQ的一则视频微博↓

点进去看后，一脸迷惑的点出来看名字，没错，是一家lo店。我还以为是之前刷微博植入广告的发优惠券的营销号。

看过的妹子应该都知道内容，视频里一个不怎么打扮的A妹子被B、C妹子欺负，称其不配做lo娘，因为A妹子背的包包太土了。后来经过D妹子好友的帮助，介绍了这家lo店，A妹子购买包包后，变成了一个自信公主。剧本和发优惠券营销号一样，就是少了优惠券。评论里还有妹子说视频里的演员都是之前发优惠券小广告原班人马拍摄。

这个视频一发，在我的微博好友圈里被火热转发，基本我关注的很多妹子都转发了。可以说这次营销还是很成功的。

店家发了这个视频后，评论分成了两个画风。

评论一度引发了争论，有的人觉得店家只是在玩梗没必要较真，认为店家这次的营销非常有才有创意，表示：“哈哈哈哈哈哈太6了姐妹”、“营销鬼才”、“百丽秋牛逼”。

有的人则认为身为一家lolita店，不应该把小裙子配上低俗剧情来炒作。虽然是玩讽刺以貌取人的梗但是没必要，甚至想取关店家。

那么这次BerryQ这家店拍摄的视频到底如何看待呢？

优点：之前大部分店家依靠模特图宣传，或者请有名气的Lolita种草机来拉流量，这次的小视频请的模特不是lo圈的演员，面孔是新的，小广告的创意也是新的。看多了单纯的平面图，而动态的视频加上通俗易懂的剧情给大家眼前一亮，会不由自主的看完视频。

缺点：

①视频的剧本本身还是没有创新，还是优惠券那一老套的“以貌取人”的剧本，本身是没什么营养的。

②视频内容没有做到正确的引导作用。Lo圈现在越来越多的未成年人成为了主力军，大部分都是普通的学生党，买Lolita的相关物品，可能需要省吃俭用。而一件Lolita裙子相对来说偏向300以上为多，甚至很多学生党可能会选择更便宜的裙子。而这个视频里无意中宣扬了“便宜的东西会被人耻笑”“要和比人攀比”的观念。

（1）视频一开始就是B、C妹子在讨论A妹子的相片，这个相片怎么来的我不知道。如果是偷拍，这是非常不礼貌的禁忌。如果是从朋友圈get到在背后讨论别人的，也是非常不道德。并且把A妹子推到地上羞辱，其实就是校园暴力。

（2）A妹子在和D妹子诉苦的时候，说到自己家里家境不好，吃不饱饭买不起贵的包包。然而最后A妹子买了个200+元的包包，并且裙子也变成了日牌baby的祝福。整个人因为有了这些“虚荣”，也变得自信了起来。而BC妹子想要和她做朋友也被拒绝了。如果放到现实中，A妹子也是变成了一个爱慕虚荣的人。明明知道家境不好，为什么一定要买贵的呢？

 总结

①：店家一开始的初衷只是想娱乐大家，顺便把自己的产品推广一波。相对之前大部分店家上新宣传，这次的视频创意是非常新颖的。并且这个视频本身就是比较夸张表演手法，让大家印象深刻。大家可以不用太过于认真较劲，放平心态看看就过了。

②：店家想要拓展新的营销模式无可厚非，甚至这个创意是非常让我惊喜。但是内容的输出，却没有良好的价值取向，以低俗的内容赚取眼球，好感下降了一大半。Lolita被越来越多人接受，甚至有的人认为已经是一种常服没什么高贵的，所以拍摄这些土味广告也没什么大不了的。但是在对于不了解Lolita的外人看到后，对lo圈的美好印象也会下降，会误导别人部分lo娘就是会“以貌取人”自视清高的做派。

 Lolita文化是优雅的精致的美好的。剧本不一定要靠搞笑低俗才可以吸引大家，也可以小清新正能量或者剧情翻转。毕竟lo娘们大部分都是友好而三观非常正的。

 Lolita虽然越来越大众化，但是它本身是一种穿衣风格，也是一种文化。穿衣风格可以被简化，但是文化不应该被俗化。

最后：BerryQ家这次的创意营销你喜欢吗？

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