苹果税是什么税？

酒鬼申屠

篮球话题下的优秀答主

除了传来传去的iPhone 12以外，苹果近日又出了两条比较有意思的新闻。

一是欧盟又双叒叕对苹果展开了反垄断调查，主要是评估Apple Pay（苹果支付）和APP Store（应用商店）是否违反欧盟竞争法；

二是微信暂停iOS端的虚拟付费，微信和苹果的神仙打架又开始了。而除了微信以外，亚马逊也暂停了iOS的虚拟付费，包括Kindle电子书和电商会员。当然像是Spotify和Netflix这样的西方流媒体巨头，早就停止iOS端的虚拟付费了。

那说来说去其实就是“苹果税”的问题，所以咱们今天聊聊什么是“苹果税”。

“苹果税”顾名思义，就是苹果要收的税。当你的APP在APP Store上架，苹果用户下载这个APP如果需要付费，你要交30%的税给苹果。

这个好理解，APP Store就像一个商场，APP的开发者就像商家租了商铺，那你肯定是要给钱的。

但还有一种情况也要付费，IAP（In-App-Purchase，在App内产生消费）行为抽成。也就是说当苹果用户在APP Store下载的APP里产生消费行为的时候，苹果也会收30%的税。这也是“苹果税”引起争议的地方。

当然你可以吐槽苹果千般不好，但有一点你要承认，iOS系统内的付费都是透明的。苹果要收费他会大大方方的告诉你，在《APP Store审核规范》中，苹果有如下规定：

App之外的实物商品和服务：如果App允许用户购买将在App之外使用的商品或服务，则必须使用App内购买项目以外的购买方式来收取相应款项，如Apple Pay或传统的信用卡输入。

如果您想要在App内解锁特性或功能(解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等)，则必须使用App内购买项目。App可使用App内购买项目式货币，以便用户在App中打赏数字内容提供商。

我来帮您把这两段翻译成人话，意思是说：如果您使用APP以外的非纯线上业务，比如订机票、酒店、购买商品这种涉及实体或者线下服务的产品，APP就无需使用苹果的支付接口，而必须使用自身独立的支付网关。

这种行为苹果是不收税的，所以像是淘宝、京东、携程、飞猪这类产品从来不会有去和苹果掰掰手腕的想法。

但是像游戏、音乐、视频这类纯线上的业务或服务，在从APP Store下载下来的APP内发生购买行为的时候，苹果就强制规定必须使用它的支付接口。

那你使用了，苹果当然就要抽30%的税。苹果对于APP内购买项目也做了明确规定，如下图所示：

说到这儿，您可能就明白为什么腾讯会不爽苹果了。作为世界上最大的游戏发行商，当然有人可能不乐意听这个，那咱们换个说法，世界上最赚钱的游戏公司（根据APP Annie的数据，腾讯从2016年开始就是iOS+Google play全球游戏榜的榜首），每年上缴“苹果税”最多的就是腾讯。

站在腾讯自身的立场，我的用户比苹果用户都多，我还要给你交税，那不是扯淡吗？

苹果的想法也很简单，你要是不给钱，你的APP尤其是游戏类的APP都别在APP Store上架了。

这是苹果另一个恐怖的地方，由于自身系统和生态的缘故，苹果手机里只有APP Store这么一个官方应用商店存在，普通用户也不会愿意去进行越狱之类的操作。这也就意味着如果腾讯的APP全都在APP Store下架，腾讯会失去所有苹果用户。

腾讯当然不愿意这么做，因为苹果的用户虽然相较于安卓是少数，但他们的付费意愿更强。

而且“苹果税”这个东西也不只是苹果收，安卓官方的应用商店Google play也是要收的，30%其实不算高，是业内的一个标准收费水平。

但是Google play由于多方面因素并未进入中国市场，而且安卓系统更开放，可选的应用商店更多。像腾讯自己的应用宝在国内也有很多受众，腾讯自身的APP肯定是不会收费的，这可能也是腾讯不爽的原因之一。

所以APP Store在iOS系统内的垄断，才是苹果真正的杀手锏。苹果看准了这一点，腾讯只能乖乖交钱，但腾讯不是没反抗过。

按照苹果的定义，公众号的打赏也算是APP内购买项目，必须使用苹果官方的支付渠道，并向苹果分成。

但腾讯试图跳过苹果，苹果发现之后，直接要求微信关闭打赏功能，否则将会把微信下架。

2017年4月19日，腾讯宣布取消iOS用户在公众号内的打赏功能。这一下子苹果站在了整个公众号生态的对立面，一时间讨伐声四起。

最终苹果和腾讯互相退了一步，将打赏行为定义成了个人捐赠行为。如果腾讯不抽成，苹果也不会抽成，如果腾讯抽成，苹果同样要收税。

所以咱们现在看到公众号里的打赏，其实不叫打赏，叫“稀罕作者”或者“喜欢作者”，这都是有时代背景的。

包括说微信最开始研发出小程序，其实也不叫小程序，想叫“应用号”。但苹果一听立马叫停，腾讯只能改名叫小程序。

那你说这些跟普通消费者有什么关系呢？

其实是有关系的，有些APP开发者觉得苹果收了税不爽，就会把这一部分成本转嫁到消费者身上。所以会出现买线上服务或者会员的时候，苹果用户比安卓用户贵的问题。

但这里要多说一句，苹果并没有对APP定价的权力。也就是说，是否把这部分成本转移全看APP开发者自身，有转移的当然也有没转移的。

苹果这么收费对于消费者是不是全无好处呢？

也不是。国内的应用商店可能会对巨头的APP免费，但是他们也要赚钱啊，他们赚的钱从哪里来呢？

巨头之外的APP上架、开发收费项目肯定是要抽成的，这种时候就是价高者得。而会不顾一切砸钱引流的，往往是涉及灰黑类的APP，涉黄、涉赌，各种擦边球让你防不胜防。那你说这种是不是也算羊毛出在羊身上呢？

苹果不说完全没有这些问题，但肯定比安卓好得多，这种时候就是个人选择的问题了。

腾讯和亚马逊这一次断缴苹果税，估计主要还是欧盟对苹果展开反垄断调查的原因。即便如此，在苹果软件收入占比日益攀升的情况下，想要完全断掉苹果税几乎是不可能的事情。

这次事件最后的结果可能是：如果欧盟查出苹果有问题，可能苹果需要交个几十亿的罚金，然后下调一点税率；如果欧盟查不出问题，腾讯可能会再反抗一下试试，能让苹果下调点税率最好。

如果苹果还是一如既往的强势，这苹果税该交还得交啊……

谢谢读完！

每日文章首发在微信公众号——申屠（新公众号，已开通留言），写字不易，劳烦您帮忙关注下吧！

发布于 2020-06-19 17:09

苹果公司 (Apple Inc.)

腾讯

互联网

发布一条带图评论吧

50 条评论

默认

最新

小葱

iPhone别名就是“移动税收终端设备”。

2020-06-20

左丘元东

你有认真的去了解寻找答案吗

2022-11-25

了不起的鸡蛋爸爸

两家撕破脸，苹果用户岂不是可以有理由彻底不用微信这傻APP了，爽歪歪

2020-06-20

EIG

想多了，闹掰完蛋的是苹果。现在中国这环境下 苹果还真比不过微信刚需。

2021-09-08

电动粉蝴蝶

EIG

是你想多了，最多只不过是AppStore不上架 网页的第三方下载分分钟给你做出来。该用苹果的继续用。

2022-09-08

EIG

电动粉蝴蝶

？你用过苹果吗？苹果不越狱你还想在网页上下载安卓app？

苹果可不是安卓

2022-09-16

EIG

电动粉蝴蝶

这个常识还是应该要知道再讨论吧

2022-09-16

电动粉蝴蝶

EIG

不是安卓app，很多app当初AppStore没有上架是可以通过safari下载的 你只需要在设置里信任就可以 比如早期的迅雷。这不是安卓的apk安装包，是软件公司自己做的ios版本。缺点是一段时间后会失效，需要重新信任或者重新下载新版本。我确实不懂软件开发，但我是10几年的苹果用户

2022-09-17

爱嘤斯坦

每次看到有人喷苹果抽30%我就想笑，要不是我在国内某手游厂商工作过我就真信了，国内渠道要是只抽30%国内厂商怕不是做梦都会笑到床底下去，问为什么国内渠道抽成更狠厂商收费还是比iOS低？还不是因为iOS用户付费意愿更强才让厂商割了韭菜，安卓用户多且杂有多少心甘情愿为内容付费的。

2020-06-22

酒鬼申屠

作者

我这里面有一个字表达过苹果不该收这个钱？我在说苹果税是什么，你自己要带着立场说我在喷，最后还是我有问题了？

2020-06-22

EIG

强势的厂商完全可以绕过安卓的渠道商店，不行的才靠商店引流吧。不上架App Store就是放弃iOS用户，不上架ov华米任一家商店又放弃哪些用户了？苹果绕得开吗？从这个角度来看我咋感觉人安卓才是收的比苹果心安理得？

2021-09-08

李耀说思维

作者是被苹果重度洗脑的患者，被人家卖了还帮人家数钱那种，另外说一句，如果腾讯系的软件都在苹果下架，不是腾讯会失去苹果用户，而是苹果将丧失中国市场，自掘坟墓，苹果在腾讯面前没有任何筹码，苹果的替代品有很多，但在国内你不能不用腾讯的生态产品。

2020-10-05

左丘元东

作者是被苹果洗脑什么了，怎么危害自己的利益，你们的回答都不清晰，都不是专业回答， 稍微专业正规的头脑就会被说成把别人说话。这个所谓的苹果税是每一个手机厂商都会存在的，合理合规的 营收方式。并不当然只有苹果一家有华为也有。是消费者在软件上消费，手机厂商和软件开发者一起平分这笔钱。并不会牵扯到消费者身上。 两部手机在使用同一款APP消费的时候价格不同。是软件对用户消费能力的大数据杀熟，安卓手机厂商也存在这种现象

2022-11-25

范维

亚马逊早就不交税了，亚马逊很狡猾，在网页支付电子书费用，然后才能下载到app中，所以苹果不好收费

2020-06-20

KunLuffy

是啊，kindle app一直买不了书，这博主是想给腾讯壮声势呢吧

2020-06-20

NNNNCCCC

腾讯在中国大陆是必需品，而苹果不是

2020-08-13

IT独立开发者

你们可能不知道腾讯有多双标，微信小程序腾讯要收50%税，而且是Android端，（iOS端不能付费）

2020-06-26

账号已被封禁

腾讯离不开苹果，苹果离不开腾讯，相亲相恨的一家人

2020-06-19

Kziiiorc

只要点外卖和网购不收费就行 其他的我就压根不用

2022-02-13

风浪

叫应用号还比较low可能都没有叫小程序这么火

2020-09-30

Zeno Chin

最后那张图是天环广场苹果吧

2020-06-26

张zz

欧盟缺钱了。。。。

2020-06-23

繁星

我一般需要买什么都是到安卓手机里面买的，iPhone上还是正常用，比如爱奇艺会员等等，游戏那就没办法了，

2020-06-22

LWTWTQN

✓明显便宜

2021-09-16

ZONE

其实会员可以天猫上买

2020-08-31