品牌方价格管控怎么做

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如今，市场上不少品牌厂商都出现了线上产品价格体系混乱的情况，低价乱价的现象给品牌方带来了诸多困扰，因此，不少品牌方为更好地管理产品的价格体系，都开始选择去做线上控价。

二、品牌方不做线上控价会带来什么危害？

1、压缩品牌的利润空间。若品牌方不对线上市场进行管控，很多低价格商品（尤其是低价假货）充斥着市场，此时，消费者在线上往往无法辨别出商品的真伪和好坏，因此在很大程度上影响了消费者的购物体验，进而影响到品牌方的利润空间。

2、不利于品牌的发展。线上品牌方在开展品牌营销活动时，如果没有对价格体系进行管控，很容易会被一些低价商品所影响。这样不仅会降低线上消费者对品牌方产品质量的信任度，同时也会降低线上用户对品牌方产品的喜爱度。若放任这种情况发展下去，很容易会导致线上用户对线上商家失去信任度。

此外，品牌做好线上控价还有利于打击竞争对手，从而使自身品牌在市场中更有竞争力。市场竞争一直以来都是各大商家在竞争中获取优势地位的重要方式，但是在很多时候却有一些不法商家通过低价销售或恶意投诉等方式来扰乱市场秩序，此时，品牌做好控价还有利于打击此类不法商家。

三、品牌方如何做好线上控价？

1、制定合理的价格体系。

制定合理的价格体系是线上控价的首要任务。品牌方需要根据产品的市场定位、竞争对手的价格、消费者的支付能力等综合因素，制定出合理的价格区间，避免价格过高或过低，影响品牌形象和销售收益。同时，对于不同的销售渠道，也需要根据不同的特点，采取不同的定价策略。

2、建立有效的价格监控系统。

建立有效的价格监控系统是做好线上控价工作的重点。品牌方可以利用价格监控软件或人工巡查的方式，对产品的价格进行监控，及时了解市场价格变动情况，发现价格波动异常的渠道，及时采取控价措施。

目前来说，品牌方选择使用价格监控软件会更加高效。在价格监控系统中，品牌方可以直接监测到多个平台中商品的价格动态，这便于品牌方及时了解到各销售渠道中商品的价格变动情况。

一个好品牌想要做好品牌线上价格管控，做好控价尤其是淘宝控价，首先要对品牌目前线上的情况进行排查分析，根据不同情况，制定管控方案；

其方式主要是以品牌方名义在阿里巴巴知识产权保护平台（以淘宝平台为例）发起侵权投诉，不同的链接侵权点会有不同投诉方式，具体如何去有效选择，会有新维控网络专业的运营人员去操作，在此期间通过专业的系统软件同步去排查网上违规问题，及时进行处理。低价投诉完成后，淘宝平台会在1-3个工作日内，对违规店铺进行处罚；管控最直接的结果是，违规链接下架，店铺扣分；查找到货源，解决根源问题。

淘宝低价导致经销商和消费者利益受损线上品牌发展后，市场价格变得透明，经销商和品牌方有了更多的渠道接触到直接消费者，而消费者也多了渠道了解产品。因此，很多经销商为了自己的利益，会恶性竞争，低价倾销产品。低价倾销的经销商销量上去了，更加变本加厉地低价竞争，而老老实实配合品牌方市场政策的经销商反而却得不到好处。最终导致所有经销商低价乱价。

面对这样的情况，品牌方如果坐视不管，任由放纵，只会让品牌越来越烂。长期的低价销售导致经销商利润范围越来越小，最终无利可图时便会离开这个品牌。同样，低价乱价颠覆了消费者对品牌的原有认知，在购买时无从选择，甚至还会买到假货仿货。当你的品牌开始频繁收到低价投诉时，就应该开始重视价格管控，因为越早进行控价，效果越好、成本越低、损失也会越少。销商和消费者是品牌方之的利润来源纵观整个销售链条，品牌、经销商和消费者是一个利益圈：品牌方为经销商和消费者提供产品和服务，消费者为产品和服务支付报酬，品牌利用消费者的资金报酬做更好的产品和服务，消费者也会更多的喜欢品牌。

为了更好的保障消费者和经销商的利益，也为了品牌自身的长远发展，除了做好产品和服务，品牌必须重视淘宝控价。

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