巨星传奇|线上线下组合，品牌明星IP化体系突破圈层边界

随着互联网的蓬勃发展，品牌在寻求升级之路，打造IP便成了其中的一条路径，越来越多的品牌企业，更热衷于去打造一个具有人格化、有温度的IP形象。

而在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急降，渠道的扁平分散使过去的营销打法“失灵”，人群的圈层化要求当下品牌尽可能建立自己的粉丝圈层。

巨星传奇集团组合运用多种营销手段，助推明星IP深化发展，通过打造品牌明星IP，将雄厚的品牌文化资产转化为营销动能，扭转消费者的刻板印象，使明星IP化体系突破圈层边界，实现品牌文化的传承与创新。

巨星传奇集团如何让旗下明星IP出圈？

《消费社会》一书指出：“人的消费行为不只是基于商品的使用价值，更是追求产品背后的符号意义。”为了满足更多消费者的需求，巨星传奇集团在打造明星IP时，赋予IP更多灵活性与产品属性。

产品IP化，就是将产品特色变为IP角色的特质。品牌IP要贴合项目定位、特质、客群。在设计时，可通过调查消费者喜好，选择出符合目标客群喜好的IP产品。如最为业内赞誉的周杰伦二次元虚拟偶像化身“周同学”IP，就通过可爱生动的少年形象，拉进与粉丝间的距离起到良好的宣传效果。

对于粉丝来说，“周同学”为衍生产品提供了更多可能，通过多场景的结合，增强粉丝与周杰伦的互动和粘性。

而对于品牌来说，虚拟形象弥补了明星真人精力有限的缺憾，可以高频、便捷地配合营销活动，为品牌实现赋能。

巨星传奇线上线下组合拳营销，突破明星IP圈层边界感

 伴随着国产动漫的大热，国风文化开始风靡，巨星传奇集团也顺应市场趋势，开始触达泛二次元、国风圈层人群。除了IP包装的国风可视化，巨星传奇集团精准的消费者定位，并使用独具特色的营销方式吸引了大量的年轻消费者，将二次元流量汇聚线下，形成市场热度持续升温。

围绕消费场景的词高频出现，“种草”让巨星传奇拥有更多可能性。和《还有诗与远方》的合作成就品牌新的增量机会：巨星传奇集团顺势推出国风版魔胴咖啡限量版周边，线上+线下体验的消费闭环，利用综艺种草的传播势能，实现了基于明星IP生态下的产品闭环变现。

巨星传奇集团的圈层策略逐步让品牌从小众圈层延伸到泛化的大众圈层，品牌利用高辨识度的明星IP化产品去强化用户心智，让品牌快速发展。