以时代为锚—浅探：科龙空调如何完成一场与年轻人的“双向奔赴”
在科技、审美、文化快速迭代,且演化出五花八门亚文化圈层的当下,如何在碎片化、孤岛化、竞争日渐白热化的消费市场上快速赢得新兴消费群体的青睐,和年轻人顺利玩在一起,是众多消费类品牌孜孜以求实现年轻化道路上的重要一环,科龙空调亦是如此。常言说,物竞天择,适者生存,站在行业风口快速变化的十字路口,科龙希望能够在年轻人这条赛道上闯出自己的天地。
在2022年8月举办的中国空调行业高峰论坛上,科龙空调获颁“2022-2023年度中国空调行业年轻人优选的时尚空调品牌”,科龙空调的LZ小耳朵获颁“2022-2023年度中国空调行业卧室睡眠空调创新设计先锋产品”,奖项的背后,是科龙空调追求年轻化的产品设计。作为科龙空调的明星产品,LZ小耳朵将空调显示区域设计成“卡通眼睛”形态,萌态十足。空调顶部外观融入猫的元素,增加了产品的趣味性,不仅与年轻消费者建立情感连接,还体现出产品年轻活泼的气质。燕麦奶茶、月影灰等莫兰迪色系的配色,突出温暖柔和的居家氛围,实现家居装饰风格百搭,令人久看不厌。其极简的审美、圆润的弧面造型与流线型设计,配合罗马柱式与手写花字,流露出满满的文艺感,正迎合了当下年轻人对温馨、轻松、减压居家环境的向往。
岁月不居,时节如流。科龙空调首创于1980年代,迄今已走过四十载春秋,是一个不折不扣的“成熟品牌”,而它所在的空调乃至白色家电市场也同样是一个成熟市场,面临早已不能用“激烈”来形容的行业竞争,“品牌年轻化”也成了科龙的一颗关键落子。
