说说对游戏的喜新厌旧

玩家一个游戏玩久了，自然会感觉乏味和厌倦，然后就会去玩其他游戏，直到再有同样的感觉。这似乎是主流的观点，厂商也会为了减缓玩家弃游的速度而想各种方法，包括对玩家有利的和不利的。

但对游戏的喜新厌旧真的是普遍现象吗？是因为玩家对游戏喜新厌旧从而厂商不能长时间运营同一个游戏，还是厂商根本不想长时间运营同一个游戏导致玩家被迫喜新厌旧呢？

说到游戏，我总想提象棋、扑克这种经久不衰的棋牌类游戏，但不只有这类游戏有这种特点。我的一个同学玩了几千个小时 Windows 系统自带的扫雷游戏，在很多人眼中扫雷甚至不够打发半个小时，很难想象这几千个小时是怎么度过的。而俄罗斯方块这个看上去简单的游戏就更吸引人了，有不少人花大量的时间去玩，甚至认为这个游戏可以玩一辈子。不少联机游戏也运营了多年但照样有很多人玩，而且游戏内容的更新速度也并不是很快，似乎并不能满足喜新厌旧的玩家。

所以看上去游戏一批批出现又一批批消失在玩家的视野中，同时又有大量玩家一直玩同样的游戏而不管今年又出了多少新游戏。玩家对游戏到底是否喜新厌旧呢？

当然简单说的话因人而异，具体哪类更多要看数据。但我们也可以从游戏的盈利模式想想这个问题。比如单机游戏的厂商，大概不希望玩家买了自己出品的一个游戏后就可以玩几十年，不然下一个游戏卖给谁呢？所以教育玩家游戏是消耗品非常重要，让玩家认识到一款游戏有固定的游玩时间，比如二十个小时，如果超过了这个时间，游戏体验就会大幅下降，远不如玩一款新游戏来的舒服，这样玩家就会源源不断地买新游戏玩。

那怎么教育玩家呢？拿着喇叭冲大家喊肯定行不通，毕竟谁也不愿意被别人当成傻子。所以要从游戏本身做文章，通过一些方法，让玩家刚开始玩一款游戏时感觉体验很好，但很多体验都是一次性的，再玩一次则十分乏味。而一次性的东西肯定是有限的，玩家玩过一遍后，就算意犹未尽想再重新玩一遍，体验也大打折扣，只能再去找一个与其类似的新游戏。这样厂商的目的就达到了。

那么重点就是怎么把游戏内容做成一次性的，既要让玩家第一次玩时感觉很好（不然就不好卖了），又要让玩家不想反复玩（不然新游戏就不好卖了）呢？

我们换一个问题，也许就好分析了。一个作者怎么让读者第一遍看自己的书感觉很好却不想看第二遍呢？大家都看过一些书，里边肯定有自己想反复看的，也有看过第一遍就不想看第二遍的，二者肯定有不小的区别。

我的体会是，看过第一遍就不想看第二遍的书，基本都是靠悬念吊着读者，甚至一环套一环让读者没有喘息的时间，有时套路明显到读者已经明显感觉了出来，奈何因为想知道接下来会发生什么还是放不下。有些作者可能没这么有心机，就会写一些离奇古怪大家感觉新鲜的东西，这样靠着读者本能的好奇心也能持续看下去，但自然很难看第二遍了。

那么看完第一遍还想看第二遍的书有什么特点呢？这就要看作者的功底了，让读者看第一遍可能不需要多少能力，题材合适就成功了一大半。但再新奇的东西也很难支撑玩家再看第二遍，精心打磨的内容才能让读者看第一遍时消化不完，进而看第二遍仔细体会。

其实游戏也是类似的。要想让玩家只玩一遍，重点就是找一些玩家会感觉新鲜的东西，比如新奇的剧情，与众不同的玩法，同时不需要打磨细节，就像用流水账写一个特别新奇的故事。

那么反过来，要让玩家持续玩同一个游戏，就要反其道而行之了。首先不能用太新鲜的内容，因为越新鲜就会让玩家新鲜感过后越失望从而不愿意继续玩下去。所以对于一款持续运营的游戏来说，刚开始玩并没有很强的新鲜感并不是坏事，反倒让玩家更容易持续玩下去。其次就是仔细打磨游戏内容了，不能用新鲜感留住玩家，就需要用丰富的细节，丰富到玩家第一次玩时只能注意到其中一小部分，只有持续玩才能不断感受到之前没有注意到的地方。最后还有一点很重要，让玩家有足够的参与感，让游戏成为玩家生活的一部分。一般玩家长时间玩同一个游戏，都不是单纯地体验游戏内容，而是把游戏作为一种陪伴，就像一个朋友似的。交朋友肯定不是单方向的，要有足够多的交互。到这里玩法就已经完全超越剧情、场景等刚开始更吸引玩家的地方了，而打磨玩法的重要性和难度也远超过对剧情、场景等的打磨。就像剧情、场景等等是一把刀的刀面，非常闪亮大家可以一眼就看到，而玩法就像刀刃，得很下功夫别人却不容易看出是否锋利。

可以看到这方法很克制，可能需要花费很多功夫，玩家却不能一眼就看到，所以很多玩家也不理解，经常会问为什么要这样或者为什么不那样之类，典型的就是希望游戏里增加更多新内容新玩法，甚至把其他游戏的玩法直接移植过去。

也有不那么克制的方法，而且很多玩家也是这么想的，就是不断往一个游戏里添加可以让玩家感觉新鲜的内容。新鲜的内容玩家一眼就能看到，如果有能力不断提供，那么也可以留住玩家。这个思路看上去好像没问题，实际上却是大坑。就像一个作者不可能每天写几万字还能让自己的书很精彩一样，为了持续提供新鲜的内容，必须牺牲内容质量，而牺牲了质量的内容就不会让玩家有重复体验的欲望。更要命的是，新鲜的内容不是想有就有的，如果玩家已经适应了靠新鲜的内容持续的模式，一旦无力再持续提供新鲜的内容，玩家就会远去，甚至一点留恋都没有（就像读者追的一部长篇小说不再更新后，他可能立即就去看另一部了）。而且不断的新鲜内容会让游戏的维护成本不断升高，更容易出现各种各样的问题，导致玩家更不愿意重复体验。更要命的是一款游戏一旦选择了这条路，很可能就没有回头路了，因为对游戏内容质量要求高的玩家会优先离去，留下来的基本都冲着新鲜内容。如果想转型，不再继续堆新鲜内容，而是打磨现有内容，那么现有玩家就会因为新鲜感不足而离去，而在意游戏细节的玩家已经不多了，现在打磨效果也不好了。