如何让中国足球迷花钱？

如何让中国足球迷花钱？
对比高价也难求的NBA赛事门票，篮球综艺、出圈爆炒的AJ鞋，足球迷一直没有被激活。如何让中国的足球迷花钱，是中国足球业内人士最关注的问题，也最头疼的问题。

🥅 为什么中国足球迷不花钱？
有人说是因为中国球员踢得烂、国足成绩差。当然这是原因之一，但从生意角度这不是根源。更深层次的原因在于：中国人长期缺乏正版付费思维。

从球衣来讲，不仅正版价格劝退人，足球衣服相比篮球服饰的年轻化、潮流化和生活化，足球服饰存在理念上的落后。

从付费看比赛来讲，习惯了CCTV和地方台看球赛直播的中国球迷没有为比赛付费的习惯，除了购买报纸杂志、以及到现场看球，也难有机会为正版比赛付费。

不严厉打击盗版、不提供性价比更高的服务，中国的足球迷的消费习惯永远会处于低位。

🥅 中国足球口碑差，拉低了球迷的购物欲
行业极低的口碑，让球迷们控制住了「剁手」的欲望。

球迷对球队和球星的高忠诚度，是建立在绝对信任和欣赏的基础上。如果媒体天天炒作这个行业的负面，是很不利于提升球迷忠诚度和信任感的。谁敢买跟足球有关的东西被人当笑话呢？

提升中国足球的口碑，需要一个长期耕耘的过程。不仅需要足协和各俱乐部加强与各媒体平台的合作，需要足球科普和教育。

🥅 让球迷长期掏钱，要靠信仰而不是成绩
我国对体育赛事过于强调成绩，导致中国的「赢球迷」和「潮汐球迷」数量非常庞大。球队成绩好，便自称是「30年老球迷」；球队成绩差，那就是「我很多年不看这支球队比赛了。」没有忠诚度可言。

仔细看欧洲豪门的slogan，这些宣传强调的都是「地域」和「我们」的概念。这种营销建构的是“命运共同体”，把球队和球迷紧密连接在一起，这才能建立起一个个能够自我造血的生态闭环。但国内的俱乐部，缺乏对球迷、地域的重视，运营和服务球迷的思维几乎没有。

说白了，保持长期消费习惯的足球迷，都是「为信仰充值」。要维护这个「信仰」，需要媒体的持续「洗脑」、俱乐部和球星的持续「关怀」，这是一个系统性的工作。

🥅 足球圈也需要偶像
抖音上的篮球网红，虽然实力上被职业球员吊打，但粉丝数却纷纷达到数百万。这恰恰说明：没有好的传统赛事成绩，同样也可以成为人气偶像。

但中国的足球行业却没有这样的包装。中国的球员就完全处于无滤镜状态，即使是国脚，也大多接不到个人的广告代言。中国有全世界最好的足球节目《天下足球》，但里面几乎没有中国足球什么事儿。

打造更多的偶像，发展粉丝经济，是这个行业的必然要求。国内的包装水平还亟待提升：只懂吹技术，无异于自取其辱，对于培养忠实的粉丝群体毫无益处。运动员的竞技水平在比赛里见真章不需要吹，但运动员的品质是可以挖掘的地方。这需要官方媒体有策划，俱乐部有意识运营，球员个人要注重自己的品牌形象管理。