为什么今天的短视频，mcn机构不管用了？

写于2020年11月3号深圳，作者丁雪老师。 mcn机构或网红公司似乎为新手们进入短视频行业开辟了一条灵活有效的捷径，所以让我们比较一下貌似专业（mcn机构传统）短视频大团队的制作过程和资源匮乏的独立制片短视频小团队的制作过程。 这些差异对正在学习中的短视频编导、制片人和老板，还有投资人与自媒体人，甚至每一位好奇于这个短视频行业的旁观者都很重要，它们主要体现在筹备拍摄计划和预算中。 貌似专业（mcn机构传统）短视频大团队的优势是由经济决定的。 其主要工作虽然偏艺人经纪，但相对操作简单化，而签艺人、买设备和提供配套的商务对接渠道的成本则非常高昂，且须如行军打仗般精打细算之。 在国内，乃至全世界上，mcn机构的技能和商业模式都是首屈一指的，交出来的互联网数据成绩也十分之亮眼，但这个体系要求“有利可图”的变现模式和驾轻就熟的技术人员，他们都能够毫不拖延地投入工作，无须花时间尝试哪些方案行得通，哪些方案可以反复使用。 在貌似专业短视频大团队拍摄时，需要1至10名专业人员各自完成这份共同工作中的特定部分。 所以，每个签约艺人都得从零开始学习自己如何才能成为一个有影响力的大网红与金字塔尖的带货主播，要花尽几乎除去睡觉以外的时间才能负责这一项根本就是不太可能完成却有着无可比拟的高回报的工作。 当然了，他们绝大部分皆是一块“一将功成万骨枯”的网红案例作品之垫脚石罢了。 许多投身于对（自己的）个人网红孵化从业者都是外形好或是有特点，也可以说，有卖点的人物原型，所以，先天性就比许多平庸的普通人更加具备了在短视频行业之中极有可能会功成名就且一夜暴富的优质条件，这才是mcn机构的艺人经纪命门所在——大批量签约形态各异的素人，主推他们的非职业演员，随之而来的是复制粘贴的流水线作业标准，与此同时，也会率先对公司内的、行业内的大号与成功案例及代表作一一进行同质化内容的借鉴、抄袭，乃至于全盘伪造，打造一模一样的李鬼之流；并且，极力加深于mcn机构品牌建设的护城河。 在mcn公司之中，纵然是相对高预算的短视频项目，短视频编导也要在压力下策划出一系列可快速变现之（例如三个月内就要直播带货了的明确目的，或增粉百万的明确目标与应对于公司内不同项目组、部门间的kip绩效考核等），同一主题不同内容的素材储备，这些素材可在素材库中分类归档。 除非该短视频编剧、导演是一个行家好手，否则他们必须死板地按计划进行工作。 眼下流行趋势是直播间带货，所以，按这种方式为带货主播量身定做的短视频账号（多数是剧情号，业内也有叫快速生产的营销号等）——太有利可图了，所以很难从内部进行改变——往往如商场贩售的货物一般被过度包装和程式化。 为什么？ 因为带货主播的销售转化能在一个晚上就给它们的投资者带来数以万计的回报。 毫无疑问，短视频是一门惹人注目的好生意、大生意。 因此在沿用电影、电视剧的制片人模式后，短视频里的制片人则更喜欢于循规蹈矩的创作者而不是鼓励创新和特立独行。 低预算（或无预算）的短视频独立制片人或独立编导、自媒体人则很少能启用专业人员或演员，除非他们本身就是专业人士以外，所以必须有能力把非专业人员打造成一个严密且熟练的技术团队。 他们需要反复排练以求找到与短视频观众、市场相通的感觉，与本身的制作内容流程相适应之，并信任他们的项目负责人的种种决策。 故而，专业人士不需要排练，只有具有特殊天才的或者经过专门训练的职业演员才能在镜头前发挥自如。 然而，你必须找一条不同于专业策划、拍摄短视频的方法，在策划、拍摄之前就能充分发挥各种元素的作用。 大多数人没有意识到这一点，直到剪辑、运营时，花了几万块，十几万，几十万才痛定思痛，觉得需要找一个最专业、靠谱的操盘手来统筹规划——摆在面前的这一切看似不太和谐且杂乱无章的东西。 并非是非专业的主创团队行不通，而是他们的演员可以是一个文员，程序员，保安和老板等，但不应该是一个不具备先天性个人特色的人物原型；至于谁能发现它们……有非凡敏锐度，并且对其进行艺术加工，最后创造出经济价值，就要看主导权在于谁的手上，领导者是否具备将艺术价值转为经济效益的商业头脑了。 这些短视频编导、制片人和老板，以及投资人，还有自媒体人必须在别人只看到了困难的地方看到了另一种对于自己人的优势，他们才能够选取了一个主题和一种创作手法，起用普通人（非职业演员或业余班底）当演员当主创团队，完整地呈现出虽然没有详细的事件和背景却意义非凡的短视频故事。 今天，许多具备原创内容能力的成名大网红自己也开了公司与工作室，可他们依然在走这条路——不仅为了省钱，也为了艺术与某种儿时梦想。 新手们，甚至那些在短视频工业流水线作业标准化即将到来而迅速成长起来的老手们，对此也并非十分了解。 每个人都认为，要想获得短视频成功技巧需要向专业制片体系学习。 当然你必须学会专业技术和了解短视频内容制作流程，那样你才可以以此为生，但是，正如我们即将看到的，随着短视频的更新换代，低预算短视频的成功之路已被证明可行之。① （①大部分内容参见［美］迈克尔•拉毕格《导演创作完全手册》，第8-10页）