好家伙！一口气抄了三个大牌？！居然谁都拿他没办法？【杰视帮】
铁子们，简直难以想象！！
他一口气抄了三个大牌居然安然无恙，放到一年前，怕不是被骂惨了~
这一切究竟是观众太包容，还是这个边擦得刚刚好？？
好了，不卖关子了，直接放图：
不得不说，整体下来给人感觉就是和LV、GUCCI、DIOR各个品牌的擦边……
对此，网友的观点也大致分为两派：
一方网友认为，由于“抄袭中华传统马面裙事件”迪奥在中国的品牌口碑并不好，它是罪有应得。
“你抄我，我就抄回去，主打一个以牙还牙。”
甚至从严格意义上来说，国外大牌才是抄袭，于是不少网友认为霸王茶姬就是故意碰瓷的——
也有网友觉得这种碰瓷行为很low:
铁汁们，你觉得呢？欢迎评论区上座~
01
到底是“致敬”还是“抄袭”？
其实回归到事情本身，从网友说DIOR抄袭马面裙所以我们要“以牙还牙”，就有两个点可以说。
第一，这是一码归一码的事情。
抄袭本身就是自降身价的事情，不能说你抄我我就抄回来，打个比方，今天你被村口家王二的狗咬了，你会想着明天怎么咬回去嘛？
第二，大牌他也抄啊！！
作为设计师的我们看待“抄袭”，肯定是相当抵触的。
毕竟这小色彩、这小构成、这小图案，要是哪天自己的作品被别人这样“借鉴”，估计得当场气晕过去了……
但从整个商业链条来看，设计它只是商业项目中的一个环节，恰到好处的抄袭仅仅是一种商业需求，毕竟红黑也是红嘛！
从商业的角度来讲，我们该如何看待这次抄袭？
为此，小编邀请我们杰视帮的品牌策划小志，来帮助我们从专业的商业品牌视觉角度来剖析一下，这次抄袭风波背后的爆火逻辑。
没错，大家千万不要误会我们只做海报，视觉策划/品牌全案/摄影/视频/企业内训，这一块咱们都是专业的，统统拿下！
品牌概念
从品牌概念的角度来说，霸王茶姬并没有抄袭奢侈品牌。
无论是品牌名称、标志，还是产品包装设计等各个方面都透露着浓郁的民族气息——品牌名字来源于中国经典故事《霸王别姬》，LOGO标志是一个京剧剪影，在产品包装设计则融入了手工刺绣元素。
品牌视觉
在品牌的视觉设计上，小霸确实借鉴了奢侈品牌。
并从中借力奢侈品牌的话题和流量，给用户一种“溢价感”——即“买一杯18块的奶茶，就能GET大牌同款包包和周边。”
从云南开创第一家自己的本土品牌，初衷致敬茶颜悦色；到现在拥有了自己完整的视觉语言。
在品牌升级的逻辑上，和星巴克类似，LOGO简化概括成单色的简约图像，整套品牌更加着力在LOGO的运用上。
名字也将中文进行了弱化，英文进行了强化，英文也从汉语全拼“BAWANGCHAJI”改为“CHAGEE”，更加方便国际化的传达。
并且在视觉上，这也符合设计行业整体化繁为简的设计趋势。
（上篇推文里小鹿的采访刚提到过，还没看过的铁汁可以去补补课啦~）
02
为什么要抄？
让我们往下再深想一下，为什么他要抄？
其实这个问题的背后逻辑，不妨换一个说法——“张三也卖奶茶，李四也卖奶茶，你凭什么选我？”
答案就是要凸显自己的品牌差异化。
从品牌策略上来说，为什么他在内容上抄的都是有中国文化元素的，而不抄别的呢？
小霸以”东方茶“为立意，抄大牌视觉上的东方文化元素，这也是因为他需要这种形式，来为产品做背书，踩上红利与风口，来解决他的经营问题。
从运营角度上来说，小霸这波的意图就很明显了，咱就是要蹭蹭流量。
接下来让我们让我们从经营和品牌两个纬度，细品一下~
经营策略
品类赛道是成功的基础。
这杯来自云南茶马古道的悠悠茶香，在找准定位的路上也走了不少弯路。
早期，小霸因为产品中“什么都想要”，后来他们回归减法，不做丰富的SKU，避开水果茶，用拿铁茶的逻辑做基础经典。
霸王茶姬创始人张俊杰曾表示：“大家都知道果茶赛道好，但我是一个很识时务的人，在这个赛道上，我打不过，也打不起。”
而霸王茶姬的成功，也正是在新茶饮消费的基础上进行品类创新，率先出圈填充消费需求的空白市场。
经营模式是扩大市场的核心。
区别于喜茶的饥饿营销和茶颜的地域限制，小霸主打自动化生产，把资金都花在了机器研发上，真正做到了10秒一杯，一小时能出400杯的惊人效率。
消费者不用等，消费体验直接UPUP！
新品牌想要挣利润，必须得玩加盟，小霸也是很早看透了这一点，不断扩大店面，从云南发家一路进军到了全国各地和海外市场。
而产品本身则是品牌经久不衰的源泉。
作为打响“以中国茶，会世界友”口号的霸王茶姬，他们在产品本身上也是主打一个真诚听劝。
针对很多消费者想喝怕胖的痛点，更是直接甩出了奶茶身份证，原料透明干净，甚至面对消费者的种种建议，还出了CSO首席道歉官，他真的，我哭死。
品牌策略
从品牌策略上来说，小霸以“东方文化”作为其“中国茶”的信任状，品牌围绕着“东方文化”的基因进行系统性识别。
并且通过不断重复这一元素，给消费者形成了很强的记忆点。
从市场端来说，小霸这波确实赢麻了。
正所谓“走得快，不如走的对”。
相比之下，姗姗来迟的霸王茶姬不仅走出了云南，遍布18个省份，还走出了海外。
在马来西亚、新加坡、泰国等地开设了70多家门店，并计划增加数量今年门店数量将达到100家，同时还将布局北美市场和欧洲市场。
同品类的茶颜和喜茶逐渐被拉开差距……
03
不抄又应该怎么做？
相信看到这儿的你，已经对霸王茶姬背后的爆火逻辑一整个了如指掌了~
话说回来，其实小霸包装里的“茶马古道”元素和“云南扎染”的立意都是值得提倡的，但是中国灵感一定要借鉴西方大牌的形式才能出圈吗？
这才是值得我们去深思的部分。
霸王茶姬以东方文化为基因，整个品牌的视觉感受基本遵从东方价值的传达，但却在视觉上过度借鉴国外奢侈品牌，长此以往只会让其品牌失焦。
不可否认，学习的最初是模仿。
在品牌发展前期有这样的阶段不可避免，但如果想要代表中国走出世界，必然就要有属于自己的独特视觉表达。
其实我们完全可以从内容和视觉上，更多引入我们自身的非遗文化，例如蓝晒、皮影戏、京剧等等，这样也更能体现我们中国文化中的匠人精神——敬业、精益、专注、创新。
好啦，本期的分享到这里就结束啦！
歪个题，秋天的第一杯奶茶你准备喝啥~
