丽人丽妆：紧跟行业发展趋势 积极拓展新兴平台

据蝉妈妈数据显示，抖音电商美妆护肤在今年1～6月大品类总GMV总销售额250亿～750亿，销售额环比增长29.83%，销售额同比增长60%，成熟的销售模式和不断开拓的受众人群，让抖音的美妆市场持续增长，一路高歌猛进。当下，抖音已成为直播电商的重要阵地，作为国内领先的化妆品网络零售服务商，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(605136.SH)也持续战略加码抖音电商。

资料显示，丽人丽妆由丽人丽妆黄韬创立，丽人丽妆黄梅担任董事、副总经理，是一家国内的化妆品网络零售服务商，通过牵手国际美妆集团将全球优质产品带给中国的消费者。面对快速发展的抖音等新兴营销平台，丽人丽妆前瞻布局，早在2020年便开始探索抖音电商，并开设多家抖音小店，通过与KOL达人合作、店铺自播等不同的直播形式进行营销。随着抖音电商生态的逐渐完善，抖音在品牌和消费者心中的“销售地位”越来越高，丽人丽妆也开始加速开拓以抖音为代表的新兴平台，专门成立抖音事业部，为合作品牌设立抖音直播间，推动公司在抖音新兴平台直播业务的发展，牢牢把握住渠道变革的机遇。

数据显示，2023年以来，丽人丽妆继续加大以抖音为代表的新兴渠道业务发展力度，并持续优化抖音等新平台营销策略，公司新兴渠道业务营收同比大幅增长超50%，非天猫渠道营业收入占比近15%，多渠道发展战略持续显效。截至2023年半年度末，抖音小店数量达46家。

面对流量的持续分化，未来丽人丽妆还将继续增加新兴平台的投入，在充分的数据沉淀的基础上，以数据赋能营销，快速地洞察到线上渠道的变化、新型营销方式的兴起等，并根据不同品牌方的需求，在营销推广方面不断创新，与品牌方携手共赢。