传媒互联网新消费行业：抖音电商，从兴趣电商到全域兴趣电商（附下载）

来源 / 华鑫证券

本篇摘要

抖音电商发力点是什么？兴趣电商升级至全域兴

趣电商从FACT到FACT+引擎全开“短直搜城

2022年5月是抖音兴趣电商的第二年，抖音的兴趣电商升级至全域兴趣电商， FACT升级至FACT+（将帮助商家在策略上完整布局全域兴趣电商，利于长效增长）。

短视频是抖音的根基，满足用户社交生活服务生态基础，也是生活方式。

优质电商短视频内容是特色之一。

从“短直”进化至“短直搜城”。

内容场（FACT），新增两点（中心场与营销场），中心场（抖音商城与搜索），营销场（广告与电商流量协同）2021年中国搜索用户已达8.29亿人，其中抖音搜索用户月活5.5亿人，预计2025年中国搜索引擎市场规模1680亿元（同比增加7%），通过布局搜索业务也有利于企业留存客户进而为其它业务带来杠杆效应。

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