今年的爱奇艺年度发布会“剧透”了哪些信息？

导语

每年的九到十月，都是爱优腾芒四家视频平台年度发布会扎堆举行的日子。一年一度，既要对过去的剧集成绩做出总结和重点表扬，也包含了对未来一年市场的布局和押宝，因此往往成为影视行业的风向标和晴雨表。9月15日，2022爱奇艺iJOY悦享会在杭州举行。

- 爱奇艺的KPI与新筹码 -

今年爱奇艺先声夺人，率先发布了235部片单，其中包含了107部剧集，CEO龚宇对第四季度的情况表现得十分乐观，或许是前三季度交出的成绩单给了爱奇艺底气。

在降本增效的大方针下，今年早些时候龚宇明确表示未来爱奇艺要：“增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。”因此，相比上一年，今年爱奇艺上线剧目有所减少，但2022年对于爱奇艺而言实在是个好年份。

从开年大剧《人世间》，到黑马分账剧《一闪一闪亮星星》，口碑出圈的《警察荣誉》《天才基本法》，再到暑期档的古装爆款《苍兰诀》，爱奇艺的爆款几乎没有间断过。悦享会上，三部热度值破万的剧集《人世间》《苍兰诀》《罚罪》更是被集中点名表扬。加上此前的《延禧攻略》《赘婿》，爱奇艺热度值破万剧集达到了5部，而且诞生速度愈发快了。

这样亮眼的成绩单，一方面要归功于爱奇艺对主旋律内容创作的把握得当，对创新题材的一贯鼓励，另一方面则要得益于新合作伙伴过于给力，极大地弥补了爱奇艺原来的短板。

众所周知，如今视频平台已经成为新的电视台，在政策和市场的双重影响下，平台的做剧思路已经调整为：主旋律剧集创作常态化，S+流量剧不可或缺，剩下的三分之一就是其他类型剧各凭本事争抢份额空间。

主旋律内容创作有自上而下的命题作文，如《功勋》《山海情》等；也有自下而上的自发创作，如《觉醒年代》《幸福到万家》《人世间》《警察荣誉》等。可以发现，主旋律剧集的创作，要么得请大编剧如高满堂、赵冬苓等人出手，要么是改编现实题材小说/严肃文学ip。

起初视频平台并没有主旋律的基因，它们的基因是年轻观众喜欢的类型剧，如青春校园、悬疑奇幻、甜宠仙侠等，而爱奇艺的基因则是校园和悬疑，小糖人、五元文化、万年影业、工夫影业等公司承担起了爱奇艺的类型剧代表作。

随后，甜涩交织的青春剧被可以批量生产的甜宠剧取而代之，悬疑剧则向着两个方向不断进化，一种是精品化和电影化的方向，并最终和短剧、剧场结合，爱奇艺打出了迷雾剧场的组合拳；一种则是和传统的警匪剧相结合，往主旋律国民向进化，诞生了像《破冰行动》这样的作品。

因此，在主旋律赛道，爱奇艺做出《警察荣誉》毫不意外，将类型剧变主旋律的进化路径清晰可见。主旋律剧最怕的是说教感和生硬，有口碑无人气，除了将主旋律与类型剧融合，爱奇艺的另一个做法是将主旋律与严肃文学结合，从《警察荣誉》的“做个好警察”到《人世间》的“做个好人”，主旨润物细无声，最终达到的效果是口碑与人气都不缺。

爱奇艺的长项是会做口碑，相对而言，流量则是爱奇艺的短板。曾经的耽改盛宴，腾讯有《陈情令》，优酷有《镇魂》和《山河令》，顶流红利吃到饱，爱奇艺一无所有。而在仙侠、古偶、甜宠这样的流量大池塘，爱奇艺过往表现远远不及腾讯和优酷。

但现在，时代变了，《苍兰诀》以及其制作公司恒星引力成为了爱奇艺颠覆流量格局的新筹码。

仙侠虽老，逢夏必爆。在这个夏天开始之前，优酷自信预言由成毅、杨紫主演的仙侠剧《沉香如屑》将是暑期剧王，腾讯也搬出了新晋大女主赵露思和吴磊的古偶剧《星汉灿烂》打擂台，只不过本是两部S级大剧的pk，却被一部A级制作的《苍兰诀》抢尽了风头。

爱奇艺则将《苍兰诀》放在了小甜剧集合地——恋恋剧场里，可见一开始也没太拿这部剧当回事，只定位它的甜宠属性，而忘了《苍兰诀》的仙侠本质，很快，这匹黑马冲出了重围，从cp、特效到ost全环节受好评，主演王鹤棣、虞书欣也正式跻身一线当红小生/花。

随着声誉的水涨船高，人们开始重新审视恒星引力这家在都市职场和古偶仙侠两开花的年轻公司。2020年，该公司为爱奇艺输送了《怪你过分美丽》这部既刀光剑影亦优雅如花的女性职场剧，填补了市场空白；今年，宗法老牌仙侠公司唐人的恒星引力产出了《苍兰诀》，助力爱奇艺补足流量短板。而在本次公布的剧集片单中，恒星引力的漫改剧《狐妖小红娘》、《七时吉祥》、都市剧《我要逆风去》等剧也成了观众关注和平台押宝的焦点。

至此，爱奇艺终于实现了口碑与流量两条腿走路。

- 片单看点一览，下一年爱奇艺押宝哪些剧？-

主旋律和现实题材这块，爱奇艺继续加重了警察题材和文学ip改编的比例。

如男性向十足的《狂飙》《我是刑警》《斗贼》《三棵树》等，《狂飙》是继《扫黑风暴》后少见的重大扫黑除恶题材，由徐纪周执导，张译、张颂文主演，预告带感；其他几部分别聚焦刑警、反扒、公路警察等。

女警题材剧《回响》由冯小刚执导，宋佳主演，讲的是女主人公在侦破案件的同时陷入婚姻迷局的故事，共10集，对标《东城梦魇》。值得一提的是，除了《回响》，今年的多部悬疑剧都没有被归入迷雾剧场中，包括《回来的女儿》以及《外婆的新世界》等，之后是否还会有迷雾剧场要打上一个问号。

大编剧赵冬苓继《警察荣誉》后，继续和爱奇艺合作了养老题材剧《老家伙》，由张国立、王刚、张铁林这对铁三角主演，颇受关注。此前徐纪周执导的《八零九零》就是讲述建设养老社区的故事，不受观众待见，不知道全新的组合是否能吸引观众的兴趣；傅东育执导，赵丽颖主演的女性商战剧《野蛮生长》改编自阿耐小说《不得往生》，讲述的是女主人公在上世纪90年代在钢铁行业闯荡的故事，很像大女主版《大江大河》；而《梦华录》导演杨阳则在多部古装剧后选择换换口味，执导了《不完美受害人》，由周迅主演。

由笛安的“龙城三部曲”改编而来的电视剧《龙城》发布了预告，去除了疼痛青春的味道，增添了家庭伦理和怀旧的厚重气氛；《平原上的摩西》、《贫嘴张大民的幸福新生活》此前就在爱奇艺的片单上，东北文艺复兴、平民剧抬头都是近年的趋势。

不过最近由郑执小说《生吞》改编而来的《胆小鬼》雷声大雨点小，观众反响一般，剧集市场始终没有找准保留原著感伤气质与增加类型因素的平衡点；张忌的小说《南货店》也出现在了待拍片单上，编剧也是本人。从江南风景到官场，这部小说始终在“从前慢”的基调中以小见大，拍好了也许是一部江南版的“人世间”。

古装剧这块，除了恒星引力，爱奇艺与留白、新丽、自由酷鲸等公司继续合作了新作品。

爱奇艺与新丽在《赘婿》之后，继续合作了《新川日常》，这部剧改编自经典清穿种田文《清穿日常》，由新晋小甜花田曦薇与白敬亭主演，主打美食、轻喜剧，片花有趣，待爆预备役。此外，《长风渡》《莲花楼》也是从晋江文学网小说改编而来的古装剧，晋江俨然已经成了如今电视剧市场的剧本库。

留白手握大量马伯庸的ip，赶上了国潮崛起与IP一鱼多吃的风，却缺雅俗共赏的命，马伯庸的历史IP改编一直属于“平台青睐、观众不买单”的买椟还珠式尴尬状态，但这并没有组织平台改编的步伐，《显微镜下的大明》由男频天选之子张若昀主演，预计今年上线。

另一个躬身入局历史悬疑剧的是导演路阳，他拍完《风起陇西》后，将继续拍《天启异闻录》，黄轩主演。只不过，路阳、黄轩与马伯庸ip的二搭多少有些令人审美疲劳。随着《显微镜下的大明》和《天启异闻录》的播出，马伯庸的ip时代去留问题，或许将有个论断。

续集剧方面，暑期档女性群像剧《二十不惑2》的出现打破了观众预期，《大江大河3》《唐人街探案2》《琅琊榜3》《三叉戟2》等剧也在爱奇艺的储备片单上。

附重点剧目片单：

作  者

富  婆

记者

电视剧爱好者

一切为了HE

主编：栗子
排版：央央