Yeezy系列的终结，对球鞋世界意味着什么？|XKiX

虽然adidas还在想办法处理掉巨大的Yeezy库存，并且为之发愁；虽然Kanye West最近有种回归公众视野的趋势；虽然adidas可能会联手Kanye一起将剩下的库存拿出来销售，但是这将是Yeezy系列最后的时刻，这个代表着球鞋圈最辉煌时代的名字正在消失。

当Yeezy系列被adidas取消以来的这几个月，这个系列的球鞋就在不断的升值，有限的数量让更多的人尝试收藏这个系列，并开始意识到它的珍贵。街头服饰网站Project Blitz的创始人Andre Ljustina认为：“当烟雾散去时，它们的价值将会上升。”

转售市场的价格和需求度，展现了人们对球鞋的喜爱。这不仅仅是鞋子的问题，而是球鞋所创造的文化圈层。根据预测，到2030年，全球市场规模将达到300亿美元。博物馆展览和纪录片会专门介绍球鞋文化的发展，并且已经显露头角。

2010年之后的十几年，球鞋进入了快速发展的道路，而推进球鞋发展一直以来都是双引擎模式，一个是Nike旗下的Air Jordan系列，另一个则是adidas的Yeezy系列。正是因为双雄之间既有正面冲突，又互相弥补的竞争模式，让球鞋文化，不断的攀升到新的高度。

如果双引擎中的一个发生故障，接下来会发生什么？

要理解为什么Yeezy的消失会影响整个球鞋市场，首先必须了解球鞋市场时如何增值的。与任何收藏品市场一样，如艺术或珠宝，一件物品的价值在很大程度上取决于稀缺性。但在谈到球鞋时，怀旧和与创作者相关的文化资本也发挥了作用。

虽然球鞋长期以来一直有自己的亚文化符号，但是20世纪80年代中期Michael Jordan和他的Air Jordan出现，让它们成为流行话题，和身份的核心。粉丝们梦想着穿着他的球鞋，像他一样在球场上打球，这种梦想被Air Jordan系列不断填补，满足。他们记得曾经看到Jordan穿着这双球鞋拿到过什么样的荣耀，所以当球鞋发售的时候，变的如此疯狂，甚至引发骚乱。

而Kanye West的故事需要从2013年和Nike发生争执，并且加入adidas开始讲起。之前的Air Yeezy虽然辉煌，但是并没有足够大的数量来支撑一个成为帝国的梦想。adidas给予了Kanye他想要的一切，这次联手让他成为了足以和Jordan系列相提并论的另一部引擎。

Kanye West和adidas的合作是双赢的，在那之前，adidas似乎无关紧要，它在收藏家眼中不那么受欢迎。当他们签下Kanye，开始制作Yeezy系列，立即在街头领域获得了自己的地位，变得举足轻重。

Kanye将自己的野心放在他自己的歌词中，他唱了“Yeezy jumped over jumpman”。表达出自己对Yeezy系列竞争对手的明确指向，这也是他和消费者建立联系的一种方式。Kanye在舞台上，在生活中，在音乐中，都给予人们期待，并融入到Yeezy系列的血脉中，成为一种全新的体验。

adidas接管Yeezy系列的另一大优势就是，无需从头开始打造，adidas承接了来自Nike的能量，用来改变整个球鞋世界的趋势。

2018年德国Reutlingen University的Moritz Lutz和Peter Bug的一篇论文发现，Nike，Air Jordan和adidas占全球球鞋转售市场总收入的98%。Project Blitz的Ljustina先生说：“谈到adidas的份额，其中大部分都是Yeezy系列。”

但根据Rares的CEO Gerome Sapp称，Jordan品牌和Yeezy品牌有一个根本的区别，那就是Yeezy品牌不稀缺。他说：“在大多数情况下， 人们买Yeezy是为了穿，而购买Jordan是为了收藏。”这家公司在2021年以180万美元的价格购买了Yeezy原型，并打算让投资者通过佳士得的拍卖套现。现在拍卖也因为Kanye West的言论问题被取消。

Sapp先生说：“只有三四种类型的Yeezy，你会买来收藏起来，其中Air Yeezy 2 Red October就是其中的一种，这是Kanye West和Nike合作的最后一双球鞋。”

Ljustina先生表示，大多数Yeezy的转售价格都比Jordan要低，一部分原因就是在流通中Yeezy的数量更多。

虽然现在看来，Yeezy系列的球鞋在转售市场上获得了更多的需求，但是依然需要注意人们对球鞋的态度。如果你穿一双球鞋，而这双球鞋与有毒的观点联系在一起，它可能会将你和这些观点联系起来。这些观点更多影响的是欧美国家，对国内的球鞋玩家来说，反犹太言论，或者种族主义言论都没有什么影响，甚至根本不在意Kanye说过的话。

如果adidas销毁剩余的全部库存，Yeezy系列会迎来暴涨吗？

有些人在谈论这些球鞋未来价格的时候会谈到当初Kanye离开Nike，或者Virgil Abloh去世这样的前车之鉴，让球鞋成为人们争相抢购的收藏品。

Rares的Sapp先生说：“那是一个完全不同的时代，那时候的Kanye在游戏中处于巅峰状态，无论是在艺术上，文化上还是作为超级巨星。没有灾难性的仇恨言论破坏这种关系。”

争议代表了热度，可能会吸引一批独特的收藏家，因为这双鞋象征着Kanye的垮台。

在adidas最终决定要怎么处理剩余的Yeezy球鞋之后，Kanye面临着一个更棘手的问题，就是adidas拥有这个系列的版权。如果这家德国巨头选择以不同的名称发售这些球鞋，Yeezy系列会充斥整个市场，人们的兴趣会大减。就算之后Kanye找到机会重返球鞋世界，给他的机会也不多了。

暂时看来，adidas并没有为这个真空地带做好准备，备受期待的Fear of God联名一点影子都没有，Jerry Lorenzo是否在备受期待中能顶住压力，交出满意的答卷，我们不得而知。

但是我们注意到了New Balance的崛起，在Yeezy消失之后，这家美国跑鞋公司开始默默发力，整准备成为球鞋世界新的引擎。