◼️ 十八世纪六十年代，第一次工业革命在瓦特改良蒸汽机后出现，机器生产替代了传统畜力与人力劳作，将手工作坊中有限的生产力快速提升百倍，市场供给较之过去也出现了大幅度的增加。同时，机器仍然需要人力资源辅助，以劳动契约关系搭建起来的工厂制成为主流的雇佣方式，大量劳动力向工厂聚集，其也进一步催生出以劳动作业地区为核心的城市生活——市场交易、个人活动、公共交流等。城市，是工业化发展的重要结果之一，也是产业化社会的主要枢纽——这与乡村生活是截然不同的。 

◼️ 此后的百年间，电气再次取代蒸汽，如同后者对水力、风力的替代一样，只不过电气拥有更富生命力的传播可能，能够点亮整座城市的灯光，可以以更高效的方式进行商品生产。这也意味着城市贸易往来越发频繁，社会生活的现代化程度加深，商品制造出不同的阶级、群体的差异区隔，城市中代表生产力的高楼、街区拔地而起，在劳作地点之外，也出现了百货商场、公园、医院、图书馆等满足个人日常生活需要的地点。

◼️ 城市成为了齐美尔口中的大都市，用货币统一了个人交往与商品流通的方式，使其更加具有标准化、效率性。当然，城市也成为帕克研究视角下的生态空间，能够允许人的移动、物品的交换、信息的交流、社会的交往、文化意义的共享，发生在城市中的社会实践活动将在满足个人需求的同时，为商品售卖、社会管理所服务，城市是现代生活中各类行为的发生空间。另外，哈贝马斯也从公共领域的角度对城市中酒馆、沙龙、广场的功能提出过看法，即使最终公共领域的发展坍塌、转向，也仍然说明城市对于人类传播与交往活动的重要性。

◼️ 如今，关于城市的话题再一次被提及，在第三次计算机革命、第四次智能革命之后的当下，在关注社交媒体、数字传播与智能传播的现在，“城市品牌”“城市宣传”“智慧城市”“虚拟城市”“智能城市”的话题再次引发传播学、社会学学界对城市的关注。2023年，特种兵旅游、city walk等话题代表着文旅行业持续复苏，杭州亚运会、成都大运会也同样从体育赛事举办的契机出发，为自身城市形象打造发展、提升的传播矩阵。

◼️ 通过知网的搜索结果可以看到，今年从媒介社会学、媒介地理学角度分析城市传播，以及从营销、城市发展等视角加强城市传播的论文数量不断走高。同时，11月7日，由复旦大学媒介素质研究中心、深圳城市传播创新研究中心、天津大学城市智能与数字治理教育部工程研究中心与知微数据联合主办的“2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会”在北京举行。种种现象都表明，曾经这个与健康传播、科技传播、环境传播同为传播研究子话题的「城市传播」已经成为今年必须要押下的一个重要考点！

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11/26/SUN.

押题第一部分：

梳理城市传播的研究内容

@TuTouSuo™️ 

*本次热门考点专题梳理将会分为两个部分，一是城市传播研究的理论背景，即研究对象、研究视角、研究中介，为廓清整个学理性的研究脉络做出准备，防止出现对城市传播理解太过偏狭或混乱、模糊的情况；二是从城市传播研究的对象中抓到目前最容易考察，也是讨论得最多的问题——城市形象、城市宣传、城市营销的内容，通过一道题和具体案例来把握城市传播中的重要关注焦点。第二部分也是今天的重点押题、考法内容。

目前对于城市传播的研究视角和范式大多集中在「城市是一个传播对象」「城市作为一个传播空间」「城市与公共传播相互融合」「城市自身就是一个有机的生态传播系统」「城市就是媒介」等不同侧面的关注上。但显然，这样细碎的不仅无法支撑起一道前后逻辑自洽的论述题答案，更难以让初学者充分理解城市传播的内容。因此，在第一部分“对城市传播理论背景的整理”中，将参考南京大学胡翼青教授及其博士生张婧妍在论文《作为媒介的城市：城市传播研究的第三种范式——基于物质性的视角》中提出的三种范式来解释关于城市传播的研究焦点。

🌃 城市中的传播

1.范式理解：城市是一个既定的地理范围，以市级电视台、都市报与党报等大众媒介与其他信息传播者能够在其中进行信息传递。同时，研究者可以利用传播媒介的变化与个人的行动来理解城市中发生的信息传递方式的改变，以及出现的各类在技术发展过程中出现的城市化、现代化等具体情境，是了解社会变革的重要方式。

2.研究对象逻辑整理：

第一个层次：（1）将城市看作是具体的地理空间；（2）空间中能够进行信息传播，关注在城市中进行社会传播的主体，例如新闻媒体是如何在城市内容扩大自己的传播影响力的；（3）各类传播效果、民意测验、市场营销等内容均是该层次中的讨论焦点。

2.1典型的研究案例：地市级媒体在城市治理中的重要作用；《新华日报》对于南京市的影响力分析；如何在杭州市内推广“全民健身”概念。

第二个层次：（1）将城市看作是具体的地理空间；（2）空间中的个人交往行为与群体活动、文化传播形式、民主政治与公共讨论、社会共同体的形成等，都与具体的媒介技术与社会变革趋势有关，关注在城市这个地理空间里发生的各类人类传播与生活的变化；（3）例如齐美尔在《大都市及其精神生活》一书中就提出，大都市的生活是瞬息万变的，个体的交流也是处于持续变化中的。或者看到齐美尔的重要影响对象芝加哥学派的帕克，同样关注城市中因工业化和城市化发展带来的移民问题如何能够通过大众传播的方式进行解决，塑造集体意识与共同体身份认同。这是将城市看作空间，着重探讨其中的传播活动的改变。

2.2典型的研究案例：大众媒介如何塑造城市中的集体意识；报纸如何创造了城市内公众群体；沈阳人民近30年公共交往形式变化研究；人工智能技术带来的“智慧城市”发展对于公共生活的意义；数字中国概念对上海市的公共建设发展影响研究。

🌃 传播中的城市

1.范式理解：一方面，将城市看作是进行传播的「内容」，例如杭州亚运会时进行的智慧城市宣传，淄博市的美食城市宣传等。另一方面，将城市看作是一个可被认识的「对象」，城市本身成为传播研究的焦点，在空间转向的认识下，理解城市是如何被符号意义、意识形态价值等内容所填满，是如何在传播的过程中为媒介所塑造。

2.研究对象逻辑整理：

第一个层次：（1）城市是传播中的重要对象、重要内容；（2）在进行城市传播时，需充分挖掘城市的特点、具有吸引力的要素，由此不断提升城市的知名度与美誉度。城市就是商品、创新品，希望受众能够接受、理解城市的某些宣传内容，并达成旅游、投资、文化传播等不同的传播目的。（3）例如山东省淄博市今年开展的烧烤节就是城市传播的重要内容，通过将城市打上某个“标签”，使其更好地为他人所认识，进行城市品牌塑造与市场营销、形象宣传。

2.1典型的研究案例：山东淄博烧烤出圈，谈谈城市传播/城市品牌塑造/城市品牌营销的重要策略；杭州在亚运会期间的城市宣传方式；成都在大运会期间的城市传播路径。

第二个层次：（1）城市是传播中的重要对象、重要内容；（2）把城市空间作为重要的研究对象，认为城市空间本身可以反映出社会关系，尤其是其中暗含着可能的权力关系问题。譬如「列斐伏尔强调空间生成于权力的不平等运作，认为当代城市空间实为资本主义生产关系在物质层面的投射」。举个简单例子，作为消费场所，商场并非简单的空间存在，而是在资本主义的消费立场中出现的具象化的体现：众人通过辛苦的劳动获得资本报酬，并在持续不断的广告和景观刺激中投身于商品消费，完成一次又一次的资本生产与再生产的循环。这就是将城市看作是能够被研究的「对象」，它作为一个整体的空间，是如何被附加上了意识形态与现代社会关系的要素。

2.2典型的研究案例：医院这一城市空间代表的符号隐喻；上海在社交媒体上被称作“爱丁堡”的原因；西方城市管理者通过对交通基础设施建设以缓解资本主义社会内在矛盾的策略；东方城市与西方城市的文化差异。

🌃 作为媒介的城市

1.范式理解：将媒介空间与城市空间叠加起来进行考察，关注媒介实践与城市实践融合的研究路径。在物质性的语境中，媒介不仅包括内在于城市肌理之中的报纸、广播、电话之类发送接收信息的机构，城市本身其实就是一种紧密交织在人类传播实践中的 “容器型媒介”。

2.研究对象逻辑整理：（1）城市既不是简单的地理范围，也不是作为某个整体的空间被理解，而是它本身成了一种媒介形式；（2）个人因工业化、城市化发展不断聚合为城市群体，并在城市的街道、建筑、基础设施工具中来回游走，城市是其之所以能够出现在此地的原因，也是个人与个人交往，并生成一系列属于这一城市特殊的文化体系的重要中介。没有城市，就没有交往、没有文化、没有共同体、没有人类关系；（3）例如南京市与厦门市就因城市中不同的建筑、街道名称，以及在城市中发生的历史故事，出现两种不同的文化体系：古都与海滨、古朴与轻盈、稳重与自由等。城市成为今天我们作为城市居民之所以能够拥有地方认同、身份象征，拥有某种集体信仰与情感、记忆的原因。南京人的秦淮河、梧桐树、板鸭、汤包、锅贴、呛面，厦门人的白鹭、大海、早市、沙茶面、闽南话，每一种文化体系、生活方式所制造出的集体认同感，都来自于城市这个「媒介」，正是有了它，才有了个体对自我身份的归属，人才能被赋予「存在的意义」。

2.1典型的研究案例：城市自然景观与居民身份认同感的关系研究——以南京梧桐树为例；城市基础设施建设与公众情感认同的关系研究——以厦门第八市场为例。

*以上内容背诵划线部分，其他作为理解参考。

*总结「城市传播/名词解释」：城市传播是以城市作为对象进行的传播研究。根据当前学术界的关注焦点问题，可以总结出“城市中的传播”“传播中的城市”“作为媒介的城市”三种研究范式，分别讨论了城市作为地理空间时内部的传播活动与个人实践行为；将城市作为统一的讨论对象，关注城市形象塑造、品牌传播，以及从批判分析的角度洞察城市空间背后的意识形态与符号价值偏向；城市成为个人之所以存在的重要中介，把握作为媒介的城市如何帮助个体确认身份归属与情感认同。在媒介物质性、媒介空间性的研究转向下，对于城市传播的理解将更加偏向第三个层面的学理研究。但对于城市管理者来说，如何更好地进行城市治理、扩大城市影响力才是城市传播的研究关键。

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🌃 一道题押下城市传播考点

🕳️ / TuTouSuo / 城市品牌形象塑造

*城市传播虽然有三个不同的研究范式，但是目前论文写得最多的、讨论热度最高的、最有实用价值的就是第二种范式中的第一个层次：传播中的城市。因此，城市传播的专题内容有主有次，既有全面的城市传播研究路径与范式，也有重要的押题思路，保证从面到点地对城市传播问题进行整理（阿弥陀佛！接学校考城市传播！）

⚫️押题：结合今年淄博烧烤出圈事件，谈谈当前城市传播的具体策略。

城市传播是以城市作为对象进行的传播研究。今年，山东淄博烧烤出圈事件反映出城市传播在文旅层面着重发力，试图通过构建特定的城市形象与打造具有当地特色的城市产品，吸引社会注意力，在提高城市知名度的同时，增加城市内旅游业发展契机，为城市发展创收。当前，社交媒体成为主流话语传播平台，城市传播策略也应贴近媒介交流特点，关注具有引爆力、共情性的社会话题。除了以城市独特文化、风景作为传播要素，也可以加入更多品牌营销思维，创造完整的宣传格局。

一、以社交媒体为主，贴近媒介传播特点

要建立多层级、大规模的城市传播必须搭建在社会主流公共话语平台之上。当前，以人际关系为核心的社交媒体网络已然成为公众获取外部信息的重要媒介。包括今年淄博烧烤的出圈，同样是在小红书、微博、b站等社交媒体中，经过KOL、KOC等博主推荐，快速在数字空间中传播开来。因此，想要更快提高城市知名度，打开文旅市场，就必须理解网络传播规律，充分利用好平台推荐与意见领袖引导功能与人际口碑传播，为公众设置相关议题。

二、挖掘话题，以朴素故事创造共情传播

比起精英式的话语沟通方式，以草根大众为核心的社交媒体平台中的叙事符号更加偏向于朴素的信息交流、简单的日常生活，能够在诸多方面引发公众的情感共鸣的故事与表达。淄博烧烤的走红实际上就是公众在富有烟火气的美食、城市中寻找过去三年因突发公共卫生事件而丢失的与他人的真实交往与交流场景。同时，淄博也充分抓住了年初“大学生特种兵旅游”的话题与风口，多次以“特种兵式吃烧烤”“为了一顿烧烤特种兵旅游”等关键词出圈。可以说，城市传播在当前也需要挖掘社会热点话题，以此更好地实现城市出圈。

三、关注本地特色，打造全链条传播生态

淄博有烧烤、有美食，甘孜州有雪山、有风景，成都有国宝大熊猫。各个城市因历史发展、地理位置、气候条件等原因诞生出全然不同的风土人情、城市风貌。从这一角度来说，城市传播的过程中必须把握好自身独特优势，既能获得在其他公众头脑中的特殊定位，也能够通过打造富有城市特色的文创周边与美食，以拓展城市商品消费的方式，为城市传播搭建起全链条传播生态，从城市特色吸引公众注意到文化产品、商品出圈，持续不断地为城市传播赋能，制造话题。

🌃 城市传播的案例

🕳️ / TuTouSuo / 案例+论述=满分

⚫️淄博烧烤

2023年4月，淄博烧烤大热，一座小城瞬间名声大噪。与此同时，面对这突如其来的热度，淄博市政府、市民积极响应，将淄博旅游与城市热度推上了前所未有的顶峰。相关报道如：央视主播说联播《淄博火了！网红体质的本质是什么？》、南方周末《火到烧烤师都不够用，淄博烧烤协会会长详解出圈密码》、中国新闻周刊纪录片《小城大烤》等。

⚫️西安「中国—中亚峰会」

2023年5月18日至9日，首届「中国—中亚峰会」 在西安举行 。同时，西安作为古代丝绸之路的起点城市，在「一带一路十周年」这个重要节点举办「中国—中亚峰会」具有标志性的划时代意义。如今，「中国—中亚峰会」在向世界展示古都形象的同时，也预示着西安也在从「网红城市」转为「可沟通城市」。相关报道如：央视网《长安复携手，丝路启新程｜中国—中亚峰会取得丰硕成果》、新华社《中国—中亚峰会丨动感西安看古今》等。

⚫️成都大运会

成都大运会前夕，「熊猫记者」系列国际传播项目创始人杨梅带领团队策划执行「熊猫记者全球追访大运代表团」全球追访活动，通过探访多国与专访各国知名人士等，向世界发出中国声音，讲好成都故事。另外，「熊猫记者」项目先后推出了「巴西大V追成都」「熊猫记者集训营」等活动，在各大社交媒体平台上进行图文、视频宣发。

⚫️贵州黔东南苗族侗族自治州榕江县的「村超」联赛

各行各业的草根球员、全国各地的热情球迷、线下线上的爆款话题……今年夏天，以「村超」「村BA」为代表的「村赛」，感染和感动着更多中国人。作为现象级的体育赛事和社会话题，中国「村赛」也吸引了外国球星、媒体和社交网络的关注。2023年6月11日「Hi贵州」《贵州村超现场就是一场乡村体育与民族文化相融合的大舞台！》与2023年6月11日发布的《为什么CCTV全网直播贵州「村超」？看了这些航拍镜头，您就明白了！》，共计获得点赞约59.3万、评论6.3万、转发2.9万。

⚫️杭州亚运会

2022年杭州第19届亚运会于9月23日开幕，「绿色、智能、节俭、文明」是杭州亚运会的办赛理念，其中的「智能」理念即代表通过前沿数字技术深度赋能亚运会。其中，「亚运元宇宙」为广大民众带去精彩的沉浸式互动体验，让全民亚运、人人亚运成为现实，也可以在亚运元宇宙的虚拟世界中了解亚运知识，沉浸式游览亚运六城、体验各地特色场馆，亲身参与热门赛事等。另外，本届亚运会实行的「下一代沉浸式智慧观赛新体验『方案，可实现多视角的超高清赛事直播，为观众还原赛事现场，打造一场数实融合、深度交互的VR观赛全新体验。

⚫️天津大爷跳水

九月，天津大爷在海河上的狮子林桥、北安桥等地跳水的视频在网络上引起关注，网友甚至将其封为「8A」级景点——这座具有丰富历史的北方第二大城市也由此吸引了全国的目光。相关报道如：南方周末《全世界最快乐的天津老头，戳中了年轻人的「心巴」》、新京报评论《堵不如疏，让「天津跳水大爷」继续跳下去》等。

⚫️「网红城市」重庆

2017年，洪崖洞被意外发现与《千与千寻》的油屋极度相似，相关短视频一夜爆火，重庆开始成为网红城市。不久之后，一名网友在抖音发布了一段轻轨穿楼而过的视频，独有、复杂的地形造就的奇观让网友们大开眼界。「魔幻之城」「8D城市」等标签开始成为网友对重庆的第一印象。伴随着重庆的爆红，重庆与抖音生活服务合作，发起了「心动重庆」活动，双方结合线上线下的资源打造持续一个月的系列城市消费节，促进重庆经济发展。

⚫️《城市形象新媒体传播报告（2023）——媒介演进赋能城市消费活力》

11月6日，由复旦大学媒介素质研究中心、深圳城市传播创新研究中心、天津大学城市智能与数字治理教育部工程研究中心与知微数据联合主办的2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会在北京举行。会议正式发布了《城市形象新媒体传播报告（2023）——媒介演进赋能城市消费活力》。其中报告指出，据抖音生活服务数据显示，在中秋国庆长假中，抖音City walk相关内容环比增长122%，获赞453万；乡村景点打卡增加超150万次，同比增长162%。黄山宏村、上饶篡岭村东莞西溪古村荣登受欢迎的乡村游目的地TOP3。

*尾声（叹气）：本来只想写一篇3000字推文，结果整出了7000字专题。

*如果今年不考城市传播，我的所有美好品德都会立刻消失。

*其他学校就算了，复旦、同济、深大、天大，答应我，为我的美好品德而努力。

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