美容电器是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能可分为美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、去皱、收缩毛孔等等。按技术可分为超声波技术、离子导出/导入、LED光、EMS微电流、RF射频、激光等等。

美容电器行业目前发展现状

虽然美容仪赛道发展火爆，但在此过程中，行业标准、低温烫伤、镍超标等问题的出现，导致行业品类和产品不断遭到质疑。

最近几年我国美容电器行业快速发展，野蛮生长的背后，却显露出监管的缺位。长久以来，安全性存疑、质量不达标的美容仪常常受到消费者的诟病。

2020年8月深圳市消委会发布的10款热销家用美容仪产品的比较实验中，有6款镍释放量偏高，容易引起皮肤过敏；两款美容仪不符合标准，存在低温烫伤的风险。此外，受测试的5款宣称具有瞬间提拉、二次清洁、二年热导入效果的美容仪均不如商家宣传的功效显著。

在国内市场，目前进口美容仪依旧占据主流与主导。而国内消费者购买力的逐渐爆发，也让所处这一细分领域的企业品牌业绩获得了增长。

这一蓝海市场也引来了众多竞争者。除了前述的国际品牌，越来越多的国内家电、手机企业似乎也嗅到了商机，加入竞争行列。

国内市场，美容仪行业介于医疗器械和家电之间，所以很多美容仪产品开始夸大宣传，过度使用医疗机构和不严谨的临床数据背书，让市场有“劣币驱逐良币”的趋势。市场规模逐年增长 国产品牌声势日益壮大。

全球美容电器总体规模分析

当消费者不再满足于使用各种质地的霜、乳、液，而是出入美容院、Spa馆，愿为护肤品一掷千金时，高客单、见效快、易种草的美容仪成为越来越多人的选择。在未来，随着美容美肤成为女性的终极议题，以女性为主要消费决策的美容仪仍存在两类投资机会，一是产品创新，二是渠道创新。

美容电器是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能可分为美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、去皱、收缩毛孔等等。按技术可分为超声波技术、离子导出/导入、LED光、EMS微电流、RF射频、激光等等。近年来在“女性经济”，“颜值即正义”等观念的影响下，美容成为热门行业。

《射频美容类产品分类界定指导原则》的发布是国家对美容仪市场加强监管迈出的重要一步，标志着开始通过相关标准的订立对快速发展的美容仪产品形成约束。相信在今后，随着各类美容仪安全生产和检验标准的逐步建立，国内美容仪市场将会迎来更健康，更有保障的发展空间。

根据QYR（恒州博智）的统计及预测，2021年全球美容电器市场销售额达到了32924百万美元，预计2028年将达到92753百万美元，年复合增长率（CAGR）为17.32%（2022-2028）。
从产品类型及技术方面来看，美容电器的主要包括抗衰老美容仪，补水保湿美容仪，清洁类美容仪，脱毛仪和其它类型。抗衰老美容仪是最主要的产品类型，2021年产值占比为37.58%。
从产品市场应用情况来看，主要是面部美容和身体美容。其中面部美容是最主要的应用。2021年产品占比为70.29%。

地区层面来看，中国市场在过去几年变化较快，2021年市场规模为5663百万美元，约占全球的17.2%，预计2028年将达到20128百万美元，届时全球占比将达到21.7%。

消费层面来说，目前北美地区是全球最大的消费市场，2021年占有30.99%的市场份额，之后是欧洲和中国，分别占有26.09%和17.20%。预计未来几年，中国地区增长迅速，2022-2028期间CAGR大约为20.60%。

目前全球主要厂商包括Procter & Gamble，Philips，Panasonic，Nu Skin Enterprises，Hitachi，FOREO ,YA-MAN，Conair等，2021年Top5厂商份额占比超过16.63%，预计未来几年行业竞争将更加激烈。

虽然我国美容仪市场发展向好，但目前行业仍存在监管标准缺位、产品质量良莠不齐、虚假夸大宣传、品牌侵权、技术手段和研发实力缺乏等问题。因此相对于快速让家用美容仪快速发展来说，引导合规稳健的市场秩序，树立良好行业品牌形象，或许才是当务之急。

2015-2020年是中国家用美容仪市场高速发展、品牌大量涌现的时期，与所有处于市场早期、高增长的行业一样，家用美容仪行业也伴随着“阵痛”。这段时期，由于大量美容仪品牌的涌现，不免出现个别劣质的品牌破坏了行业的生态平衡，影响了消费者对美容仪产品的信任和信心；另一方面，由于中国美容仪市场还处于发展早期，市场教育不足，消费者在认知上不准确以及信息不对称，形成心理落差，所以会产生美容仪就是收割“智商税”的不准确认知。相对于2020年的高增长态势，2021年的美容仪市场正在进入洗牌期。

上游原料及下游市场分析

上游原料供给状况

上游原材料主要是，不锈钢，塑料件，硅胶以及一些电子元件，电池等，不需要很高的技术，市场供应比较充分，还有一些企业都是在中国选取企业进行代工生产。

美容电器经销商和下游典型客户

美容电器的主要客户是普通的消费者，现阶段主要是“80”后和“90”后，以女性为主。据调研数据显示，女性消费者对肌肤满意情况打分中，满意度在9-10分的女性消费者仅占2成，近8成女性用户对自己的肌肤状态不够满意，用户对美的追求越来越高。

从护肤需求角度看，34%的女性消费者表示抗老是最主要护肤需求之一，其次是补水滋润、控油祛痘、美白淡斑。由此可见，保持年轻，延缓衰老成为当今时代女性消费者的护肤核心诉求，家用美容仪则成为女性消费者抗衰老的必备法宝。

家用美容仪用户群体大致可分为三类：医美护肤用户群体、高端美容护肤用户群体、日常护肤用户群体。不同群体对家用美容仪的认知度、接受度，以及对家用美容仪的需求均存在较大差异。

作为一种脱胎于医学、化学、电学、光学等领域的专业技术设备，家用美容仪的需求来源于消费者对美妆护肤方面需求的进一步延伸，正在填补传统护肤方式与高价医美间出现的空缺。一方面，当高端护肤品持续走热、抗老美容仪成为“新刚需”、医美御龄不断加码时，抗老成为女性消费者头号需求，相关数据显示，2020年有护肤或医美需求的受访女性中，34%具有抗老需求，占比最高；另一方面，悦己型消费持续攀升的今天，女性消费者对于美丽的投资热情“高烧不减”，女性消费美容彩妆年度消费金额分布中，5000-10000元的比例最高，为38.3%。

以上数据信息来源【全球与中国美容电器行业调查分析及市场前景预测报告（2022-2028年）】完整报告恒州博智产业调研出版；本报告研究全球与中国市场美容电器的产能、产量、销量、销售额、价格及未来趋势。重点分析全球与中国市场的主要厂商产品特点、产品规格、价格、销量、销售收入及全球和中国市场主要生产商的市场份额。历史数据为2017至2021年，预测数据为2022至2028年。