【吃瓜人09】黑红的流量，王者荣耀世界也恰得很香吗？

我写文章的时间是2022年11月13日的早上，就在昨晚王者荣耀世界时隔一年多放出了它最新的pv。有关于pv的详细解析各位已经可以看到许多，但作为一个“吃瓜人”，我更关心的是舆论的反应和走向，以及种种现象背后的问题。

巧合的是大概就在一年多前差不多的时间，为表达我当时看完王者荣耀世界第一支pv，以及网上许多分析pv欺诈的视频后的即视感，我发了这样一个评论：

如果还有不理解“黑红”是什么意思的小伙伴，看完上面我的描述大概也能懂了。当然如果仅仅是为了吸引玩家目光让更多人注意到这款游戏，那腾讯引以为傲的流量怪兽QQ微信哪个不比“黑红”来的简单粗暴呢？腾讯采用“黑红”策略对它能有什么好处呢？

一、网络舆论环境的变迁：

如果你从小就有上网“冲浪”的经验，对于互联网的印象大概是矛盾的，一方面相比传统媒体它确实便捷灵活不少，从电影下载到各种流媒体，毫无疑问电视是没有办法比拟的。但另一方面互联网初期流传的许多内容可谓是乌烟瘴气，如今一个辛吉飞就能让不少网民谈食品添加剂色变，而当时类似的内容只多不少。

今天我们的网络环境改善不少，是作为媒体工具的互联网变了吗？至少从技术的底层逻辑来看，今天的互联网并没有什么变化，就像电视没有什么变化一样。真正变化的其实是内容，以及掌握内容的人，这些变化累积最终所导致的舆论环境的变化，也就是人们常说的“去中心化”。

b站作为一个视频分享平台本身就是一个典型案例，用户可以自由上传视频作品到平台供其它用户观赏，当然像我这样写写小作文也是。从我们一般用户的下意识感觉来说“去中心化”当然是一件好事，因为即便有虚假信息，在众多网民的监督辩论下，一件事情的真相总会浮出水面，这也是为什么辛吉飞最终走到了他该去的地方。

但是从现实角度讲，“去中心化”本身没有什么光环，它只是一个用户本性的放大器，“去中心化”的初衷和愿景当然是美好的，但是大部分像我一样的普通用户是没有什么所谓的原创能力的，我们最擅长的其实就是“二创”，当然它的低情商版本就是“挑刺”和“抬杠”，这也是谎言在今天的舆论环境下难以生存的同时，微小的缺点也会被无限放大。

想到这里不知道各位还会不会迷信于QQ微信作为流量怪兽的统治力，在今天这样的舆论环境下，中心化地投放广告宣传自己的优点，只会被“二创”者们找出更多的缺点和瑕疵，QQ和微信越来越多地退化为它本应该成为的角色，即单纯的通信工具软件。

二、我愿称之为“双赢”：

作为一般的人我们当然喜欢大团圆的圆满结局，“去中心化”的发展方向看上去也符合我们对圆满结局的畅想。

只是如果你认同我上述有关于“去中心化”的描述，那就会有两件事会成真，一个是缺点无限放大，二是真相总会浮出水面，从理论上来说，同时利用好上面两点，“黑红”就是一件没有任何额外投入的稳赚不赔的宣传策略。

王者荣耀世界的第一支pv，毫无疑问不是真正的实机演示，pv欺诈的结论是绝对正确的，做出这个判断的我们也毫无疑问是“赢”了。只是考虑到“黑红”策略的可能性，这样的胜利也显得无所谓了，因为真相总会浮出水面，腾讯自己总是知道结局的，自己做的游戏究竟半斤八两。

我们获得了“胜利”，腾讯获得了流量，这可谓是“双赢”了。至于之后事态如何，游戏公测好玩就玩，饭圈大战也让他们去打，真正的玩家终于可以享受一点难得的清闲，好好玩游戏了。