找品牌代言人，为什么体育健将比流量明星更值？

找品牌代言人，为什么体育健将比流量明星更值？
流量明星的带货能力毋庸置疑，但是随着 “人设” 崩塌事件不断发生，他们在大众间的亲和力和受欢迎程度也参差不齐。随着疫情的爆发，在个人领域获得杰出成就、且公众知名度高的体育明星正在成为时尚品牌的新选择。疫情改变了公众对于运动和健康话题的关注度，这也让品牌意识到与这群专业人士深入合作的新可能。
 
疫情让人们更关注健康
疫情期间不少娱乐活动都被迫按下了暂停键，宅家的大众自然将目光聚焦在特殊时期依然代表国家荣誉出征的运动员身上。先有世界仰泳纪录保持者刘湘四次在 1 月的冠军系列赛中夺冠，后有格斗选手张伟丽于 3 月 8 日成功卫冕 UFC248 冠军。SK-II 和雅诗兰黛很快捕捉到了舆论风向的变化，这两个美妆品牌纷纷把代言人选择从流量艺人转移到两位运动新星身上。
 
不仅是美妆领域，这场疫情也让消费者更加关注自己和家人的健康，导致运动休闲服饰成为了一个热门的消费品类。而我国消费者在各品类开支中正从配饰和正装转向更加休闲、适宜居家和运动产品，解禁之后这一趋势依然延续。业内人士称，时尚和运动并不分家，而时尚界对运动员的青睐并不是疫情后的短暂现象，而是长期的趋势，“体育明星始终保持这种积极进取的状态是能帮助品牌讲好故事的。”
 
赛场之外体育明星也能带货
2018 年，费德勒与 Nike 的十年合约到期之际，优衣库突然中途 “杀” 出以 3 亿美元的费用签下费德勒。此后一系列的国际网球大赛上，费德勒都身着印有“Uniqlo ”经典红标的球服和球包。与此同时，费德勒还担任着 Rimowa 的品牌大使，没有什么比一位常年飞往世界各地参加比赛的网球运动员代言旅行箱更有说服力了。
 
财富品质研究院院长、奢侈品专家周婷指出：“国际时尚奢侈品牌偏向于用娱乐和影视界的明星做代言，但这是一把双刃剑，因为娱乐明星站在风口浪尖，个人出现负面新闻对品牌的影响是非常大的。相对而言，体育界明星比较正能量的。而且像费德勒这样的国际级体育明星，具有非常高的国际知名度，能够为品牌的国际形象做支撑。”
 
中国会出现自己的“费德勒”吗？
如果品牌能充分挖掘出运动员自身的时尚潜力，他们将有望成为 KOL 金字塔中在博主、艺人之外的又一级。部分新一代体育明星已经显示出把人气转化为销量的带货实力。在电子刊《FSI 时尚体育》于今年 9 月发布的“FSI 运动员指数”榜单中，张继科依然在商业指数、全网热度、专业指数和娱乐指数等多个衡量维度综合评估下占据体坛第三的位置。该榜单上第一名是电竞选手 Uzi，第二名是足球运动员武磊。
 
周婷指出，我国能否出现一位世界级的KOL还有待观察，但需要具备两个特点：很高的国际知名度和一向良好的社会口碑及美誉度。现在的运动新秀们还需要在资历和商业上的历练，更重要的是警惕负面新闻的影响。”相信随着中国体育实力和奢侈品购买力的同步提升，在不久的未来我国将会诞生一位有世界级时尚影响力的中国体育巨星