22年零售额超800亿美金，全球前40授权代理商名单出炉
作者：五月
编辑：努尔哈哈赤近日，全球授权展旗下授权行业杂志《License Global》发布了《2023全球顶级授权代理商报告》，雷报对该报告进行了翻译并整理。授权行业发展概况如何？什么是授权代理商？
授权行业正在蓬勃发展。仅一年之内，相关的零售销售额就增长了100亿美元，从2021年的700亿美元增长到2022年的800多亿美元。这一增长是由于授权代理商和他们所代表的品牌不断引入的多维品牌合作，正在持续改变着消费品格局。
在正式进入报告之前，让我们首先来了解一下——什么是授权代理商？
授权代理商的使命是代表一个品牌可销售的知识产权。授权代理商将与授权方合作，制定可扩展的战略，并采取必要步骤，通过寻找合适的被授权方来实现和实施该战略；在某些情况下，通过代理零售商交易将产品推向市场。
授权代理商的角色是一个品牌真正的合作伙伴和一个受委托的同事，将一个公司最宝贵的资产——其知识产权（即IP）——带给更广泛的受众。
自品牌授权发展的早期以来，授权代理商的业务领域已极大丰富。现在其业务已从服装和配件、玩具和游戏、食品和饮料等基本授权类别扩展到一些基于技术的类别，比如nft、视频游戏和AR/VR等。它们常常通过使用产品合作等高级策略在市场上引起轰动——甚至是病毒式的轰动。
授权代理商的最高目标是：
建立新关系并加强现有关系，让品牌实现最大的机会。
代表品牌进入交易谈判。
为希望扩展其核心业务以外领域的品牌提供深入的类别专业知识。
确定市场和类别趋势。
将零售商和零售渠道与授权方的品牌扩展策略相结合。
接下来报告将为大家呈现全球排名前40名的授权代理商，并通过具体数据对授权市场的总体概况与热门授权品类进行分析。
紧随IMG之后的No. 2是CAA，它的零售额为137亿美元，排名第三的Beanstalk公司为99亿美元，第四的LMCA公司的零售额则为76亿美元，排名第五的国际影业是香港公司，拥有哆啦A梦、龙珠、面包超人等几十个动漫形象IP在部分亚洲地区的授权代理，以零售额52亿美元闯入前5名。
继去年首次入选全球顶级授权代理商榜单之后（），广州艺洲人品牌管理股份有限公司又入选今年榜单，排名第12，零售额达到21亿美元（去年为16亿美元）；除此之外，德盈市场拓展（B.duck授权代理）以零售额5亿美元排名第21；阿里鱼则以零售额4.3亿美元排名第25；羚邦动画以零售额1.13亿美元排名第38。
据License Global去年的研究，有62个提交品牌在2021财年的销售额为802.9亿美元。今年，全球许可商品的零售销售额则已上升至879.2亿美元，整个代理业务平均增长了39%。
从统计数据来看，排名前10名的代理商在全球营收超过690亿美元，前20名则在全球累计收入约810亿美元。另外，名单上的新品牌额外提交了38亿美元的年度数据。
License Global的研究显示，在品牌授权方方面，最受关注的品类主要有：时尚，食品和饮料、公司品牌、娱乐和游戏等。
而在提供产品的被授权方方面，时尚仍然是最受关注的品类，往后则为食品和饮料、玩具、美容和家居装饰等——该排名的数据是基于消费者的需求程度。
然而，随着“不确定性”成为全球市场的发展新常态，License Global的调查也指出了全球品牌所面临的最大担忧和挑战。
其中更广泛的社会和地缘政治因素对消费者信心的经济影响不能被低估，生活成本的危机影响了世界各地的购买决策和消费者的优先事项。65%的受访者强调，消费者信心下降是一个主要挑战。另外，供应链问题，零售商更关注内部品牌，以及许可协议中各方的风险增加等等，都是2023年需要克服的额外挑战。
从好的方面来看，2022年商业合作的增加是一个好的信号，标示着相关的品牌合作将在2023年和2024年继续向前发展。受访者补充说，合作和扩展将导致进一步的跨类别伙伴关系。随着越来越多的品牌寻求适应2023年消费者日益增长的快速面向市场的预期，直接面向消费者和直接面向零售的品牌也被认为是消费者的增长机会。
案例：由授权代理商主导的“IP+时尚”合作
随着“时尚”成为全球授权市场的主要关注点，License Global关注到代理商通过相关的合作系列和活动在市场中脱颖而出。以下是一些代表性的案例：
浣熊波特——The Point.1888（TOP39）代理
2022增长最快的授权商The Point.1888公司促成了电视节目品牌“The Raccoons（浣熊波特）”与The Hut Group and Truffle Shuffle两个服装系列的合作，以及与Intercake的蛋糕产品合作。2022年2月，The Point.1888还促成了Playology International与Retrokid共同推出服装和收藏品系列的合作，以及与Roo and You共同推出模型家具和硅胶产品的合作，将于今年晚些时候推出。
克里斯蒂安·考恩的“天线宝宝”——WildBrain（TOP8）代理
UFC时尚线——IMG（TOP1）代理
去年6月，AC米兰足球俱乐部和滚石乐队这两个文化标志在滚石乐队于圣西罗球场的演唱会上推出了他们的合作。这个由授权商Bravado领导的合作系列在所有AC米兰商店（实体店和在线店）都有销售，包括四个主要单品，其中包括一款由羊毛和人造皮革制成的明星款式的运动夹克，前后装饰着贴片和刺绣，上面印有“AC米兰 x 滚石乐队”的字样，刺绣着乐曲名称“Sympathy for the Devil”——这是乐队最著名的歌曲之一，引用了恶魔这一AC米兰的象征。
